Что такое миллениалы: Поколение y — Википедия – «Кто такие миллениалы?» – Яндекс.Знатоки

Содержание

Типы миллениалов и их отношения с брендами в соцсетях — Офтоп на vc.ru

Интерес к поколению Y активно эксплуатируют в последнее время СМИ, освещая эту тему то в разрезе маркетинга и брендинга, то в контексте социологии, психологии и HR. И благодаря массмедиа, у многих сформировалось некое сумбурное представление об этих людях.

Гениальность и бестолковость, эгоцентризм и любовь к ближнему, предпринимательские способности и инфантилизм как характерные признаки «Игреков» то осуждаются, то поощряются, но всегда вызывают живую реакцию — ведь в описаниях кто-то обязательно узнает себя, своего друга или коллегу.

Мы решили разложить все по полочкам: прояснить спорные моменты и рассказать, как теория поколений помогает строить свою работу в соцсетях.

Отцы и дети: другой взгляд на проблему поколений

Один из главных моментов, по которым есть расхождения не только в СМИ, но даже в материалах значимых исследователей — границы поколения Y. Кто-то относит к «Игрекам» людей, родившихся с 1980 по начало 1990-х годов. И тех, кто родился в конце 90-х считает уже представителями поколения Z. Другие сдвигают границы до 1985-2005. В поисках истины обратимся к источнику.

Границы поколений четко обозначает и обосновывает так называемая теория поколений, разработанная в начале 90-х годов прошлого столетия американцами Нилом Хоувом и Уильямом Штраусом. Позже эта теория была адаптирована и для других стран.

Согласно теории, «длительность» одного поколения составляет 20-22 года. Каждые 20 лет появляется новое поколение людей, чьи ценности принципиально отличаются от ценностей их родителей, бабушек и дедушек.

Любопытно, что смена поколений происходит всего четыре раза, образуя единый 80-летний цикл. Четыре поколения в рамках цикла меняются, как времена года, и повторяются вновь. Так происходит уже многие сотни лет. Исследование Хоува и Штрауса описывает эту закономерность с конца 16 века — времени рождения Соединенных Штатов, — однако, исследователи утверждают, что данная закономерность была актуальна задолго до этого.

80-летний цикл представляют четыре архетипа поколений: «Художники», «Идеалисты», «Кочевники» и «Герои».

Личность «Художников» формируется в эпоху реакции и жесткого авторитарного контроля со стороны внешних сил, будь то власть или родители. «Идеалисты» растут в эпоху экономического подъема и стабильности. «Кочевники» — во времена, когда начинает дуть ветер перемен, и рушатся старые ценности. «Герой» появляется в кризис, чтобы на руинах «старой жизни» создать новый мир. Как сказал Франклин Рузвельт, одним поколениям многое дано, от других — многое ожидается.

А к какому же архетипу относятся «Игреки»?

Герои нашего времени

Архетип «Героя» в 20 веке воплотился в двух разных поколениях. Это так называемое «Величайшее поколение» — люди, родившиеся с 1900-х по 1920-е годы.

«Герои» в прямом смысле этого слова, защищавшие, менявшие, строившие новый мир. Родившиеся в нестабильную эпоху смены власти, революции, глобальных потрясений, представители «Величайшего поколения» прошли как минимум через одну войну.

Спустя 80 лет цикл повторился. Герои нашего времени — «Игреки», или миллениалы. Коворкинг, смузи, стартапы, борода, котики, вот это всё.

Но нет, не всё.

Архетип «Героя», конечно, проявляется иначе, чем 80 лет назад. Героизм «Игреков» — в отрицании авторитетов. В вере в себя и св

15 экономических фактов о миллениалах, эпос в двух частях. Rutorika Digital Agency

 

Вы моложе 35 лет? Вы все еще считаете себя молодым и перспективным? Поздравляю — вы, как и 90% нашего агентства, относитесь к поколению миллениалов. Поколение это настолько значимое, что официальный блог Белого Дома США опубликовал объемный материл, обозревающий его экономические аспекты. Ниже представлен перевод первой части этого труда.

 

Вступление

Миллениалы — когорта людей, родившихся между 1980-м и серединой 2000-х — являются самым многочисленным поколением в США, представляя собой одну треть от общего населения страны на 2013 год. Так как самой старшей группе миллениалов слегка за тридцать лет, остальное большинство людей этого поколения находится в начале своей карьерной лестницы и станет важным двигателем в экономике в ближайшее время.

Значимость миллениалов не ограничивается их большим числом. Это первое поколение, которое имело доступ к интернету в течение тех своих лет, которые особо влияют на формирование личности. Миллениалов также выделяет тот факт, что они являются самым разнообразным (разномастным) и образованным поколением на сегодняшний день: около 42% процентов миллениалов принадлежат к расам, отличным от белой, что вдвое больше, чем у поколения беби-бумеров. Около 61% взрослых миллениалов посещали колледж, притом что только 46% беби-бумеров делало то же самое.

Возможно, самая важная черта миллениалов в том, что многие из них достигли совершеннолетия в очень трудный период американской экономики. Так, самым старшим миллениалам было всего 27 лет, когда началась рецессия в декабре 2007 года. Из-за роста безработицы, в период с 2007 по 2009, многие миллениалы по-настоящему боролись за места на рынке труда. Они принимали важные решения касаемо своих образовательных и карьерных стезей, включая то, в какой колледж поступить и стоит ли это делать во времена глубокой экономической нестабильности. Отпечаток на первые годы их взрослой жизни наложила карьера, которую они строили в то время, когда возможности экономики были действительно малы. Хотя сегодня экономика восстаналивается, рецессия продолжает влиять на жизни миллениалов и будет продолжать влиять еще долгое время.

Этот доклад позволяет довольно подробно рассмотреть жизнь взрослой части этого поколения, включая такие аспекты, как их место на рынке труда и организация личной жизни. Это поколение отмечено сразу несколькими вехами: начиная с изменений в практике воспитания и школьных выборах, заканчивая состоянием экономики, с которой они столкнулись, и их собственными взглядами относительно дома и семьи. Однако в большинстве случаев миллениалы просто следуют шаблонным изменениям, которые начались многие поколения тому назад.

Кроме того, миллениалы то поколение, которое будет формировать нашу экономику на протяжении следующих десятилетий, и лучше всех это понимает президент Соединенных Штатов. Вот почему он избрал курс, который решает проблемы, возникшие именно перед этим поколением. Например: формирование более доступных платежей за обучение; продвижение цифровой грамотности и инноваций; провозглашение равной и честной оплаты труда; инвестирование в создание более оплачиваемых работ; привлечение большего числа американцев к программам по улучшению навыков, чтобы приготовить их к востребованным рабочим местам; поддержка доступных кредитов для тех, кто собирается обзавестись жильем; увеличение доступности здравоохранения. Вот почему президент будет продолжать работать в рамках расширения возможностей миллениалов и всех американцев.

 

Факт 1: Миллениалы сейчас являются самым обширным и самым разннобразным поколением среди населения США.

Миллениалы сейчас представляют самое обширное поколение в Соединенных Штатах, примерно включающее около одной трети всего населения на 2013 год. Что более важно, самую большую группу миллениалов одного возраста составляют 23-летние. Это означает, что поколение миллениалов будет составлять значительную часть населения еще долгие годы (рисунок 1).

Рисунок 1 — Население США, распределенное по возрасту, 2013

Кроме их большого числа, миллениалов среди остальных поколений выделяет их расовое разнообразие. Многие миллениалы являются иммигрантами или детьми иммигрантов, которые прибыли в Соединенные Штаты как часть иммиграционной волны, начавшейся в 1940-х годах. Доля людей в возрасте от 20 до 34 лет, родившихся в другой стране, сейчас составляет около 15 процентов, гораздо выше чем в 1950 году, и довольно близко к пику в 20 процентов, который наблюдался в 1910 году, во время последней великой иммиграции в Соединенные Штаты (рисунок 2).

Рисунок 2 — Доля населения иностранного происхождения в возрасте от 20 до 34 лет

Данный приток способствовал увеличению размера поколения миллениалов и помог ему стать самым разнообразным поколением в пост-военный период. Как видно на рисунке 3, число людей в возрасте от 15 до 34 лет, которые относятся к белому не-латинскому типу, упало на 20 процентов в период с 1980 по 2012 годы, в то время как число латиноамериканского населения утроилось.

 

  Факт 2: Миллениалы были сформированы техологиями.

Несколько последних десятилетий стали свидетелями небывалого прогресса в технологиях и компьютеризации. С тех пор как персональные компьютеры были представлены в школах в конце 1970-х, технологические компании начали обновляться с потрясающей скоростью, часто выкатывая новаторскую платформу или модель компьютера каждый год. Ввиду того, что большая часть этого периода инновациий совпала с детством миллениалов, технологии наложили большой отпечаток на их креативность и инновационность в работе.

Миллениалы теснее связаны с технологиями, чем предыдущие поколения, а около четверти миллениалов считает, что именно их отношения с технологиями делают их поколение уникальным. Вычислительная мощность компьютеров увеличивается примерно в два раза каждые два года, а цены на носители информации продолжают падать. В 1980 году первый гигабайтовый диск от IBM весил почти 250 кг. и стоил 40 000 долларов. Сейчас потребители могут позволить себе приобрести жесткий диск объемом 3 террабайта (в 3000 раз объемнее гигабайтового) и весом около 3 фунтов за 100 долларов. Следуя такой тенденции, миллениалы появились в эпоху, когда технологии не имеют границ.

В то же самое время, стоимость создания и раcпространения любого цифрового контента, включая музыку и софт, значительно снизилась. Все это создает возможности для этого поколения быть пионерами в производстве и потреблении технологий. Одно научное исследование показало, что более половины опрошенных миллениалов выразили интерес к созданию собственного бизнеса. И хотя несколько миллениалов стали известными предпринимателями в свои 20 лет, это поколение лишь начинает достигать своего пика предпринимательства, который обычно наступает к 40-50 годам жизни.

В дополнение к созданию возможностей для предпринимательства, прорыв в компьютерных технологиях в совокупности с распространением мобильных телефонов и интернета изменил то, как миллениалы общаются и взаимодействуют. Миллениалы вовсю используют социальные медиа и часто не расстаются со своим телефоном даже во время сна. 75% миллениалов имеют аккаунты в социальных сетях, при этом только 50% поколения X и менее 30% поколения беби-бумеров зарегистрированы в социальных медиа. Эта практика действует не только на самих миллениалов, но и на их семьи. Например, Wall Street Journal опубликовал материал о том, что миллениалы — первое поколение, которое имеет подкованных в техническом плане родителей, и многие миллениалы используют смс или чаты для связи со своими родителями в течение дня.

Рисунок 3 — Расовые и этнические группы

 

Факт 3: Миллениалы ценят сообщество, семью и креативность в работе.

Миллениалы не просто виртуально соединены через социальные сети, они ценят свою роль в сообществе. Например, сегодняшние старшеклассники гораздо чаще, чем другие поколения, заявляют, что внесение своего вклада в жизнь общества очень важно для них, и они желают быть лидерами в своих сообществах. Такое ориентированное на сообщество мышление также включает в себя сильную связь с семьей. Миллениалы очень близки со своими родителями, и около половины выпускников школ говорят, что для них важно жить рядом со своими друзьями и родителями. Для сравнения только 29% беби-бумеров и 40% поколения Х посчитали так же.

Рисунок 4 — Отчет о жизненных целях «Важных и необходимых»

В 1997 году опрос института Gallup показал, что 9 из 10 детей очень близки со своими родителями и очень счастливы этими отношениями. Их тесная связь с родителями распространилась на работу, некоторые компании заявили, что имеют тесную связь с родителями своих работников-миллениалов. Близкие отношения миллениалов со своими родителями может быть обусловлена большим временем, которые они проводили с родителями в процессе взросления. Как утверждает исследовательский центр Pew (в 2014 году), время, которое родители тратят на воспитание, выросло как для отцов, так и для матерей, утроилось для отцов, начиная с 1985 года и увеличилось на 60 процентов для матерей, как показано в таблице 2. Исследования от Ramey and Ramey (в 2010 году) показали, что эти изменения были особенно заметны среди родителей, закончивших колледж; матери, имеющие колледжскую степень, стали тратить на заботу о своих детях на 9 часов в неделю больше, в то время как менее образованные матери увеличили это время лишь на 4 часа в неделю.

Когда речь заходит о работе, миллениалы довольно похожи на предыдущие поколения: они хотят быть успешными и хотят тот тип процветания, при котором их дети не будут ни в чем нуждаться. Они больше ценят креативность как особенность работы, чем предыдущие поколения. Что неудивительно для поколения, у которого технологии являются ключевой частью воспитания. С другой стороны, они реже говорят о том, что важно иметь интересную или перспективную работу.

Рисунок 5 — Важнейшие характеристики будущей работы для выпускников школ

Многие миллениалы сообщили, что для них в работе очень важен доход. Но разбив данные по половому признаку, мы увидим, что это желание относится больше всего к молодым женщинам. Чем моложе категория женщин, тем чаще они называют доход как ключевой показатель работы, в то время как для мужчин этот показатель стабилен. Это результат того, что женщины-миллениалы стремятся ни в чем не уступать своим сверстникам мужского пола.

Качество жизни, вот на чем сфокусировано это поколение: для миллениалов важно быть рядом с родителями и друзьями, иметь свободное время для развлечений и работать в креативной сфере. Однако они также хотят позитивно влиять на своих детей и окружение, а также на общество в целом.

 

Факт 4: Миллениалы инвестируют в образование гораздо больше, чем предыдущие поколения.

Миллениалов, имеющих колледжскую степень, больше, чем среди молодых людей других поколений. К 2013 году 47% людей в возрасте от 25 до 34 лет получили высшее образование со степенью, 18% получили обычное образование (без степени). Процент работников, имеющих обычное образование, остается неизменным, в то время как количество работников со степенью возросло.

Рисунок 6 — Люди в возрасте от 25 до 34 лет, расположенные по уровню образования

Увеличение контингента учащихся колледжей является, в частности, ответом на десятилетия роста зарплаты у образованных работников и ростом неравенства доходов между образованными и необразованными людьми. Приверженность миллениалов к высшему образованию является рациональной реакцией на рынок труда, который предоставляет лучшие зарплаты более образованным работникам. Более того, во время рецессии молодые люди поступали в школы в большем количестве, чем обычно, а также оставались в школе дольше.

Миллениалы также чаще поступают в аспиранту, чем предыдущие поколения. Среди людей в возрасте от 18 до 34 лет в 2010 году в колледже обучалось 19%, по сравнению с 15% в 1995 году. Уровень обучающихся в аспирантуре возрос еще большими темпами, скакнув с 2.8% в 1995 году до 3.8% в 2010 году.

В связи с большим числом миллениалов, поступающих в колледж, происходит беспрецедентное увеличение доступности образования среди малообеспеченных студентов и представителей национальных меньшинств. Рисунок 7 показывает, что количество поступающих в колледж постоянно увеличивается, но самым успешным является скачок среди черных и латиноамериканских студентов. С 1995 года число черных студентов возросло на 9%, а латиноамериканских студентов на 17%. Число черных и латиноамериканских студентов сильнее возросло (в процентном соотношении), чем число белых студентов. Исследование также показало, что число студентов из малообеспеченных семей возросло по сравнению с другими поколениями.

Рисунок 7 — Поступающие в институты в возрасте от 18 до 24 лет

 

Факт 5: Миллениалы предпочитают изучать социальные и прикладные науки.

Миллениалы больше склонны изучать социальные или прикладные науки, например, связи с общественностью, уголовное право и библиотечное дело, которые не вписываются в традиционные гуманитарные науки, но более соответствуют конкретным профессиям (рисунок 8).

Рисунок 8 — Основные изучаемые науки по поколениям

После поколения беби-бумеров произошел также значительный спад студентов, изучающих преподавание в колледже, как показано на рисунке 8. Это падение объясняется снижением количества студенток, получающих образование. Около 35% женщин, окончивших колледж в 1970-х годах, получили степень в области образования, но только 12% в 2011 году. Примерно в тот же период ученые степени в области бизнеса становятся популярнее среди женщин, увеличив число студенток в группе с 9% (в 1970 году) до 16% (в 2011 году).

Миллениалы также меньше склонны к таким областям, как бизнес и здоровье.  Число миллениалов, изучающих точные науки, существенно меньше по сравнению с предыдущими поколениями; однако абсолютное число выпускников этих областей со временем возросло вместе с увеличившимся количеством поступающих в колледж, пусть и не настолько быстро, как количество студентов других специальностей.

Это удивительно для поколения, связанного с технологиями, но количество миллениалов, выбирающих компьютерные и информационные науки продолжает падать, особенно это снижение выражено среди студентов женского пола. В 1987 году 2.9% женщин, получивших степень бакалавра, получили ее в области компьютерных и информационных наук, и женщины составляли 36% из всех, кто изучал компьютерные науки. Для сравнения, в 2011 году только 1.1% женщин получили степень в области компьютерных наук, а их число составило всего 18% от общего количества окончивших данную специальность. В то же время количество мужчин снизилось не столько резко, с 5.7% до 5.4%. Эта тенденция в компьютерной науке сильно контрастирует с другими высокооплачиваемыми областями, такими как медицина, стоматология и юриспруденция, в которых доля женщин значительно выросла в тот период.

 

 Факт 6: С увеличением количества поступающих в колледж, все больше студентов берут кредиты для получения образования.

Суммарная задолженность студентов по кредитам составила 1 триллион долларов на второй квартал 2014 года, что является вторым по размеру видом долга. В частности, рост задолженности за обучение среди студентов связан с большим количеством поступающих среди миллениалов и изменением состава студентов, включая большое количество студентов из бедных семей, которым необходимо кредитование, как уже было сказано в Факте 4. Другие способствуюшие этому факты включают в себя: рост оплаты за обучение из-за сокращения финансирования со стороны правительства; отсутствие способности у родителей сохранить капитал для компенсации части расходов своих детей на обучение; и тот факт, что студенты нарушают сроки выплаты по своим кредитам. В связи с этими факторами средний долг заемщика возрос с 24000 $ (2004 год) до 30000 $ (2012 год). Около половины студентов воспользовались кредитами на обучение в 2013-2014 годах, что в середине 1990-х годов сделали лишь 30% поступающих.

Рисунок 9 — Факторы изменений в студенческих задолженностях

Из-за постоянно растущей разницы в доходах работников с колледжской степенью и высшим образованием, миллениалы, окончившие колледж, имеют бо?льшие шансы на трудоустройство и высокую заработную плату, чем работники без колледжского образования. Степень бакалавра приносит за жизнь примерно на 570000 $ больше, чем просто диплом средней школы, степень магистра приносит еще 170000 $. Важный момент: исследования показывают, что любой диплом колледжа увеличивает доход, в выигрышном положении находятся как посредственные студенты, которые изучили базовые курсы, так и продвинутые студенты элитных колледжей.

Однако главная проблема с ростом среднего долга за обучение в том, что не самая малая часть заемщиков может столкнуться с финансовыми проблемами, которые связаны с управлением и выплатой задолженности. Текущее увеличение уровня просрочки по погашению кредитов указывает на проблемы, с которыми приходится сталкиваться заемщикам. Кроме того, неуплаты возникают в основном среди заемщиков, которые поступают в некоммерческие институты. С тех пор как выпускники подобных заведений стали менее оплачиваемыми, погашение их кредита в будущем может представлять еще большую финансовую проблему.

Рисунок 10 — Процент заемщиков, которые просрочили выплаты по кредитам за обучение в течение шести лет после поступления

 

Факт 7: Миллениалы больше предпочитают фокусироваться на обучении, чем совмещать учебу с работой

В связи с историческим максимумом числа поступающих в колледж возникло соответствующее снижение участников рынка труда в возрасте от 16 до 24 лет. Как показано на рисунке 11, около 90% молодых людей обучаются либо заняты на рынке труда. Это количество было стабильным с начала 1980-х годов, в то время как доля занятости данной группы на рынке труда снизилась с конца 1970-х. Спад произошел благодаря студентам, которые предпочли больше сосредоточиться на обучении, чем совмещать его с работой.

Рисунок 11 — Занятость на рынке труда среди людей в возрасте от 16 до 24 лет, в период с 1960 по 2013 годы.

Миллениалы, в частности, еще явнее стали предпочитать обучение работе. С начала 2000 года доля людей, являющихся студентами, значительно снизилась на рынке труда, по сравнению с теми, кто нигде не учится, что показано на рисунке 12. В результате большинство студентов сфокусировало все свое внимание на учебе. С другой стороны, доля не-студентов на рынке труда в возрасте от 18 до 24 лет осталась стабильной. Также доля участия на рынке труда совсем молодых не-студентов (в возрасте от 18 до 24 лет) снизилась, это совсем небольшая группа, состоящая из тех, кто вылетел из учебных заведений.

Рисунок 12 — Участники рынка труда, дифференцированные по статусу обучения. 1989-2013 годы

Концентрация на обучении позволяет студентам больше времени вкладывать в те навыки, которые им понадобятся в будущем во время работы. Более того, исследования показали, что доходность работы во время учебы значительно снизилась. Эти тенденции в занятости на рынке труда имеют экономическое значение. Как только миллениалы выйдут на рынок труда после обучения, их инвестиции в собственные навыки начнут окупаться для экономики в целом.

Следите за нами в Facebook или Twitter, чтобы не пропустить вторую часть перевода!

5 причин, по которым миллениалы стали самым одиноким поколением — Нож

Мы изобрели колесо, совершили аграрную, промышленную и научную революции, в общем, удовлетворили свои первичные жизненные потребности. Теперь на первый план выходит забота о психическом здоровье — это современный тренд: примерно каждый пятый подросток 12–18 лет страдает психическими расстройствами, а одной из главных проблем считается чувство одиночества.

Не так давно компания YouGov провела опрос среди американцев, по итогам которого поколением forever alone оказались вовсе не дети, а миллениалы (поколение Y), то есть люди, которым сейчас от 26 до 40 лет. То есть мы. То есть я. Как же так?

Важно понимать, что исследователи не знали реальное количество друзей опрашиваемых и то, насколько респонденты близки с ними, — выводы сделаны на основе субъективных ощущений испытуемых.

Часто или всегда чувствуют себя одинокими треть опрошенных миллениалов и только одна пятая часть представителей поколения X (люди от 40 до 60 лет). А еще реже чувствуют себя одинокими американские бабушки и дедушки, беби-бумеры, (15%) — хотя вряд ли это релевантно для России: в нашей стране одиноких пожилых людей гораздо больше, чем в странах с высоким уровнем жизни.

Никто не хочет умереть в одиночестве, поэтому давайте разбираться, что с нами не так и как взять ответственность за собственное благополучие в свои руки.

Причина одиночества № 1: технологии

YouGov не уточнила, почему миллениалы чувствуют себя одинокими чаще других поколений. Но более ранние исследования других компаний говорят, что ощущение «я один на всём белом свете» может усиливаться с увеличением времени, проведенного в интернете и социальных сетях. Оказывается, что в современном мире чувство одиночества становится закономерностью.

Мы меньше контактируем с людьми в реальной жизни.

С появлением интернета необходимость выходить из дома, чтобы социализироваться, если не отпала совсем, то ослабла. Тактильное общение сходит на нет, а, как известно, прикосновения помогают нам справляться с проблемами экзистенциального характера и получать дозу эндорфинов и окситоцина.

Отказ от связи с социумом — нетипичное для Homo sapiens поведение: человек относится к социальным животным, мозг которых сформировался в процессе решения групповых задач. Некоторые ученые даже считают, что развитие «сделавшей человека человеком» коры больших полушарий связано с усложнением социальной жизни.

Да и наши ожидания от коммуникации с другими людьми расходятся с реальностью: благодаря соцсетям наш круг контактов расширился, но общение стало более поверхностным. Мы получили возможность беседовать с кем угодно из сидящих в сети людей, но и вероятность быть отвергнутым, непонятым, осмеянным и забулленным также увеличилась. А ведь быть окруженным толпой людей, не имея возможности установить с ними глубокие доверительные отношения, — идеальный фон для переживания чувства покинутости. В этот момент кажется, что тебя никто не понимает, и ты чувствуешь себя одиноким.

Возможно, миллениалы так и не смогли адаптироваться к современным технологиям: мы стали «пограничниками», которые знают жизнь и до и после появления интернета и всё еще разделяют ее на офлайн и онлайн, то есть на две разные жизни.

Нам всё еще важно встречаться и общаться в реальном мире, а знакомства в интернете кажутся чем-то из жизни социально дезадаптированных неудачников. Онлайн-взаимодействия в нашей жизни всё больше, но мы ценим его меньше реального, поэтому и кажется, что социальных контактов стало меньше.

Зачастую чувство одиночества свидетельствует о неудовлетворенной психологической потребности ощущать себя частью какой-то группы. Люди любят делиться на субкультуры, создавать фан-клубы, вступать в кружки, партии, примыкать к общественным и религиозным движениям. Интернет дает такую возможность во всём ее разнообразии тематик и форм: от сообществ во «ВКонтакте» по заказу косметики из Китая до челленджей с незнакомцами в инстаграме и баттлов с друзьями в Fortnite. Нас объединяют хештеги и бредовые идеи для фотографий, и в таком чувстве единства всё меньше гуманистического пафоса и всё больше постиронии. Может быть, поэтому миллениалы не могут отделаться от ощущения, что это всё не по-настоящему?

Читайте также:

Можно ли умереть от одиночества? Отвечают ученые

А вот восприятие онлайн-общения у представителей следующих поколений, Z и А, которые родились в эпоху интернета, совершенно другое.

Они не делят жизнь на онлайн и офлайн, потому что для людей возраста зумеров и младше никогда и не существовало мира без интернета. В их восприятии сеть — просто еще одна возможность пообщаться, что-то почитать и т. д.

Многие миллениалы так и не смогли перестроить привычные схемы общения в реальном мире — выходит, наши нормы общения устарели. О каких бы отношениях мы ни говорили — родственных, дружеских, любовных, коллегиальных, — нужно изменить правила коммуникации с учетом цифровых технологий.

Причина одиночества № 2: кризис семьи и развитие новых форм дружбы

Институт семьи переживает кризис: тезис «семью не выбирают» устарел. Очень даже выбирают: данные Росстата за 2018 год говорят о том, что число браков в стране достигло своего исторического минимума, но и коэффициент разводов также вернулся к значению 1990 года. Мы стали серьезнее подходить к выбору жены или мужа. В мире, где сохранение душевного комфорта — приоритетная задача, становится нормой не общаться с токсичными родственниками вне зависимости от степени родства.

На следующем этапе трансформации родственные связи перейдут из иерархической модели «ведущий и ведомый» в горизонтальную: современные родители всё чаще дружат со своими детьми и отказываются от наказаний и поощрений, свойственных условному воспитанию, а влюбленные всё чаще выбирают партнерскую модель взаимоотношений.

Новые формы отношений еще в процессе становления. В этот переходный период многие могут ощущать себя одиноко: по-старому общаться уже невозможно, а иной способ пока не придумали. Некоторые воспринимают дружбу как возможность удовлетворить потребность в глубоком личном общении.

Так, 84% людей выбирают для добровольных взаимодействий (развлекательного времяпрепровождения) друзей, а не близких или дальних родственников. Немецкий психотерапевт и автор книги «Трудная судьба дружбы» Вольфганг Крюгер считает, что за последние 30 лет дружба стала играть большую роль в жизни человека: «Семейные узы ослабевают всё больше и больше, и мы ищем поддержки у друзей, а не у родителей, братьев и сестер и других родственников».

Дружба и партнерство становятся основным способом взаимодействия и создания коллектива — и интернет с этим очень помогает. В прошлом году популярная в США социальная сеть Snapchat (Snap Inc.) провела глобальное исследование влияния культуры, возраста и технологий на дружбу и выяснила, что чем больше времени люди проводили в интернете, тем легче им было найти друзей онлайн. Только 7% представителей поколения Z и 6% миллениалов сказали, что им не нравится общаться с друзьями в интернете — в отличие от 13% опрошенных из поколения X и 26% беби-бумеров.

Но как ни парадоксально, в век социальных сетей миллениалы не просто чувствуют себя одинокими, но и чаще, чем старшие поколения, говорят, что у них нет знакомых (25%), друзей (22%), близких (27%) или лучших друзей (30%). При этом миллениалы хотят иметь как можно больше друзей сильнее, чем любое другое поколение.

То есть миллениалам нравится общаться в интернете, и они умеют это делать, но по каким-то психологическим причинам не могут получить удовлетворения от отношений в сети.

Нормы дружбы меняются в зависимости от роли интернета в жизни того или иного поколения. Молодежь считает, что сеть — лучшая площадка для поиска и развития дружеских отношений. Поколение Z смотрит на разговор лицом к лицу как на действенный способ разрешить конфликт, но они убеждены, что смайлики, видео и фотографии могут способствовать взаимопониманию. Эти интернет-аборигены полагают, что выяснять отношения через мессенджеры эффективнее, потому что есть время обдумать свой ответ и правильно подобрать слова. А жесты и мимику отлично отражают эмодзи — язык, на котором современному человеку необходимо учиться изъясняться.

Я провела свой маленький опрос и выяснила, что миллениалы отличаются самыми снобским отношением к смайликам: они реже представителей поколений Z и X называли эмодзи отличным инструментом общения. Результаты этих опросов можно посмотреть в технической группе «Дети и Плети» во «ВКонтакте».

Можно было бы сказать, что современные технологии делают общение безэмоциональным, а люди новых поколений, которые ведут интернет-переписки, хуже друг друга понимают. Но нет.

Исследователи из Южного университета Джорджии нашли прямую взаимосвязь между временем, проведенным в социальных сетях, и уровнем эмпатии человека. Чем больше человек общается в интернете, тем более развита его способность сопереживать и заботиться о ком-то.

Можно предположить, что эмпатию развивают большой поток контента «для сопереживания», техническая возможность выражать свои чувства и необходимость подбирать более точные слова для их письменного объяснения. Голландские ученые, проводившие похожие исследования среди подростков, подтверждают, что социальные сети благотворно влияют на эмпатию. Дело в том, что со временем мы учимся делиться своими чувствами и начинаем понимать эмоции в ленте, — к такому выводу пришли ученые из Нидерландов.

Причина одиночества № 3: желание быть особенным

После выхода в 2010 году сериала «Шерлок», главный герой которого стал персонажем виральных мемов, отношение к одиночеству кардинально изменилось. Стало модным причислять себя к интровертам и социофобам (а из-за путаницы в терминах — и к социопатам). Бенедикту Камбербэтчу удалось романтизировать образ одинокого волка.

С развитием социальных сетей стало важно показывать на своих личных страничках, что вы живете интересной и насыщенной жизнью. Архитектура соцсетей с лайками и репостами подталкивает к соперничеству: в интернете люди рассказывают о самых лучших моментах своей жизни в расчете на социальное одобрение. Но включиться в это соревнование — значит с высокой вероятностью заработать депрессию, ведь кто-то в соцсети всегда успешнее тебя, да и хейтеры не дремлют.

Удивительно, но оказывается, что самое неприятное для пользователей — листать ленту. Американские ученые выяснили, что 62% людей негативно оценивают свою реальную жизнь на фоне постов «друзей» в соцсетях.

Истории успеха и идеальные фотографии интернет-персон вызывают чувство зависти.

Поколение миллениалов чрезмерно увлекается фотошопом и даже фальшивыми фотографиями, иначе чем можно объяснить популярность бизнеса по аренде для фотосъемок поддельных бизнес-джетов, коробок из-под айфонов и макбуков и даже букетов (с прилагающимися к ним мужчинами напрокат)? Постоянно приукрашивая свои лица и фигуры, привирая о своих путешествиях и отношениях, мы чувствуем, что наша жизнь — фейк на фоне «реальных» сказочных судеб других пользователей.

А вот поколению Z ближе ровно противоположное — самоирония. В США набирает популярность тренд псевдоуродства — Ugly. Исследование YPulse показывает, что среди большинства современных подростков уродство и его репрезентация считаются крутыми.

Тенденция проявляется как в актуальных моделях кроссовок, так и в контенте, который юноши и девушки выкладывают в социальные сети.

Тренд Ugly развился из классического конфликта отцов и детей, из желания подростков быть не такими, как взрослые: быть честными, настоящими — а значит, неидеальными и, может быть, даже «уродами».

Поколение Z сейчас — максималисты. Эта характеристика присуща каждому поколению на этапе взросления, но проявляется она по-разному. Представители поколения Х пели «Перемен требуют наши сердца», а благодаря поколению Z на смену фотошопным красоте и счастью 2010-х пришла мода на искренность, несчастье, уродство и одиночество. Это их способ быть особенными.

Причина одиночества № 4: возраст

Сильнее всего мы чувствуем себя одинокими, когда нам кажется, что молодость уходит безвозвратно. Помните все эти мемы «30 лет, а я ничего не достиг»?

Согласно исследованию Кентского университета, наша молодость с точки зрения социума заканчивается в 35 — как раз примерно столько лет сейчас представителям поколения Y. После этой отметки нас перестают воспринимать как молодого человека — от этого многим становится грустно.

В жизни есть несколько периодов, когда чувство одиночества достигает своего пика. Ученые из Калифорнийского университета в Сан-Диего провели собственное исследование и выявили три возраста, в котором это чувство настигает человека чаще всего: 25–30 лет, 50–55 лет и после 80. Эти возрасты связаны с переходом с одного жизненного этапа на другой: от молодости (тусовки и сосредоточенность на себе) к зрелости (семья и ответственность за детей), от зрелости к пенсионному возрасту (дети выросли, ты им больше не нужен) и затем — к глубокой старости (переосмысление жизни в целом). Но как провести каждый из этих периодов, зависит во многом от нас самих.

В кризисном возрасте мы особенно критично относимся к тому, что сделали, и ждем искреннего восхищения и заслуженного одобрения от окружающих, а не только физического присутствия или ни к чему не обязывающей болтовни на тусовках.

Эти кризисные периоды бывают в жизни любого поколения, потому что каждый человек вне зависимости от эпохи, в которой он живет, стремится найти смысл жизни и обрести свое место в обществе. Может быть, за одиночеством миллениалов кроется переживание возрастного кризиса?

Причина одиночества № 5: мы сами так решили

В 2016 году ВВС проводила опрос на тему идеального отдыха: выяснилось, что люди предпочитают проводить досуг, занимаясь не предполагающими контактов с другими людьми вещами: чтением, общением с природой и просто пребыванием наедине с собой. Ритм современной жизни интенсивен, и многие из нас стремятся побыть одни. Но будет ли это считаться одиночеством?

Дело в том, что одиночество — не объективное явление, а очень субъективное ощущение. Психологи говорят, что есть два принципиально разных состояния: если вы страдаете, будучи одни, — это одиночество; если наслаждаетесь и находите, чем себя занять, — уединение.

Может быть, миллениалам стоит конвертировать свое чувство одиночества в умение быть наедине с собой и наконец составить список вещей, которые очень хотелось сделать, но на них всё не было времени?

Если относиться к уединению как к конструктивному ресурсу, придет и наслаждение одиночеством, и, может быть, даже благодарность за роскошь побыть в тишине. В этот момент появляется мифическая «самодостаточность», и уединение больше никогда не сопровождается чувством одиночества.

Читайте также:

Одиночество или самодостаточность? Как я прожил неделю в изоляции без всякого общения и соцсетей

Спасательный круг

Пока чек-листы всё еще в тренде, предлагаем всем страдающим миллениалам список действий, которые снизят остроту переживания одиночества.

  1. Развивайте soft skills: эмоциональный интеллект помогает лучше понимать себя и других, а навыки общения — быть инициатором увлекательных обсуждений.
  2. Составьте список дел, которые вы всё время откладывали (выучить новый язык, погрузиться в философию Zero waste или смонтировать свой первый подкаст). Человек, который хочет получить новые впечатления и умеет организовать собственный досуг, никогда не будет одинок, просто потому, что у него не хватит на это времени.
  3. Изучите современный интернет-этикет — начните хотя бы с «Википедии». Если вы перестанете принимать на свой счет точку в конце сообщения собеседника, это облегчит людям общение с вами в онлайне.
  4. Узнавайте, чем увлекаются люди младше вас на 10–15 лет. Это расширит кругозор и даст возможность общаться с молодым поколением о релевантных для него вещах и не быть «предком-динозавром», ну вы поняли.
  5. Создайте свое сообщество единомышленников. Вспомните, что в вашу юность в 2010-х во «ВКонтакте» были популярны парадоксальные нишевые группы вроде «группы тех, кто когда сидит втуалете, читает состав баллончика с освежителем воздуха» или «Сидоровы из Тольятти рулят!!!». Но помните: чтобы победить одиночество, в вашей группе должно быть больше одного человека.

Чем миллениалы отличаются от своих родителей ?

Исследовательский центр Pew установил, что миллениалы это поколение людей, родившихся между 1981 и 1996 годами.

Миллениалы затронули отрасли быстрого питания, инвестиций и образования. Они меняют промышленность начиная от производства салфеток и заканчивая производством бриллиантовых колец. Они выходят замуж позже. Их можно любить или ненавидеть, но они родились другими в отличие от своих предшественников и по другому строят свою жизнь.

Мы составили список нескольких значительных отличий традиций миллениалов от традиций их старших товарищей. Прочитайте как это поколение меняет жизнь

 

1. Заказ еды на вынос вместо готовки

миллениалы

Пищевая промышленность реагирует на большие изменения в способах потребления еды у молодых людей. Рестораторы сообщают, что миллениалы тратят меньше времени на приготовление пищи по сравнению со старшим поколением. Они с большей вероятностью будут есть в ресторанах, забирать еду на вынос или закажут доставку.

 

2. Крепкий алкоголь или вино вместо пива

миллениалы

В целом миллениалы пьют меньше алкоголя, чем другие поколения. Но когда они пьют, они выбирают вино или крепкий алкоголь забывая при этом о пиве. Ссылаясь на данные Nielsen, исследователи сообщают что продажа пива на американском рынке упала на 1% с 2016 по 2017 год, тогда как продажа вин и крепких напитков осталась на прежнем уровне.

 

3. Учеба в интернете, а не на лекциях

миллениалы

Мониторы компьютеров и смартфонов против преподавателей на лекциях.
По результатам исследований Harris Poll — 69% людей от 18 до 34 лет заявили что они, узнали больше от технологий, чем от людей, для сравнения только 50% опрашиваемых старше 45 лет, сказали то же самое. Так же и поколение Z (люди, которые родились после 2000 года) еще более сильно могут быть не готовы к получению высшего образования, особенно чтобы избежать больших трат на учебу.

 

4. Открытые разговоры о зарплате с коллегами

миллениалы

Тема денег становятся менее запретной.
Молодые люди чаще, чем старшие поколение говорят о зарплате с другими.
В одном недавнем исследовании было установлено, что 30% миллениалов от 18 до 36 лет заявили, что обсуждают свою зарплату с коллегами, семьей или друзьями. В то время как только 8% людей от 53 до 71 года рассказывали о том сколько зарабатывают.

 

5. Долго жить вместе перед замужеством

миллениалы

Для многих молодых людей это важнейший фактор перед свадьбой.
В одном из опросов было установлено, что 72% миллениалов считают сожительство до брака отличной идеей по сравнению с 63% людей старшего поколения. Они меньше разводятся так как у них есть больше времени понять насколько сильно они совместимы.

 

6. Обращаться за советом к Google, а не к родителям

миллениалы

Ok Google!
Миллениалы, меньше обращаются к друзьям и родственникам за советом, в отличие от старшего поколения. Вместо этого они ищут ответы в интернете. Конечно это так же обусловлено бурным развитием информационных технологий, которых пару десятков лет назад просто не существовало.
Оценивать такую привычку можно по-разному, с одной стороны молодые люди хорошо информированы, с другой, большое количество информации бывает трудно для их восприятия.

 

7. Инвестирование денег в сложные активы

миллениалы

Многие миллениалы достигли совершеннолетия во время финансового кризиса 2008 года, поэтому держат в мыслях как сильно упал рынок в то время, помнят уничтоженный доход инвесторов и накопления граждан.
Скорее всего, именно поэтому миллениалы более заинтересованы в «сложных» активах, таких как структурированные продукты, венчурный и частный капиталы.

Источник

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *