Новая мода в косметологии – 10 новинок в салонах красоты, быстро набирающих популярность – процедуры для лица, тела и волос

Товар — лицо: самые модные направления современной косметологии

Матрешки в тренде

— Есть несколько морфотипов лиц, и восточнославянские лица существенно отличаются от западных, — говорит завкафедрой пластической хирургии факультета последипломного образования Санкт-Петербургского государственного медицинского университета им. И.П.Павлова Ирина Хрусталева. — У типично славянских лиц — высоко расположенные скулы, округлые щеки, невысоко посаженные брови, мягкий овал. У нас нет таких рубленых черт, как в западноевропейском типе, у наших женщин — очень мягкие женственные лица.

Именно такие лица стали сегодня чрезвычайно популярными в странах Запада. «Там даже появился термин «матрешка-фейс», многие европейки просят сделать себе русские лица, это модно», — говорит врач-косметолог Мария Ширшакова.

С другой стороны, эстетические хирурги в принципе не понимают моды на те или иные черты лица. Например, на пухлые губы, повальное увлечение которыми было на протяжении нескольких лет. «Многие всерьез рассуждают о том, какие губы сейчас можно носить. В итоге на светских тусовках мы видим совершенно одинаковые лица», — считает Ирина Хрусталева.

Грудь в подарок

Еще один новый тренд — малоинвазивные процедуры для тела. Косметологи больше не занимаются только лицом, коррекция фигуры стала еще одним направлением их деятельности. Ведь еще несколько лет назад большинство проблем с фигурой можно было исправить лишь хирургическими методами, а сегодня — инъекциями с ботулотоксинами или филерами (препаратами, заполняющими пространство). «Появление таких методик существенно облегчает жизнь пластическим хирургам. То, что раньше приходилось резать, сегодня корректируется щадящими методами», — рассказывает Ирина Хрусталева.

Лидером в этой сфере стали азиатские страны. Они уже давно практикуют ботулинотерапию и филеры для подтяжки внутренней поверхности бедер, исправления линии плеч, придания красивой формы рукам, ногам, груди… В Китае уже традиционным подарком на 16-летие дочки от папы стала новая грудь, а в Южной Корее перед свадьбой почти все невесты колют ботокс в плечи, чтобы надеть декольтированное платье. «Иногда это дает побочный эффект — рука перестает подниматься выше плеча. Но это там никого не пугает. Не думаю, что хотя бы один европейский врач согласился сделать своему пациенту такую инъекцию», — говорит президент Дальневосточной ассоциации эстетической медицины, член совета директоров Национального альянса дерматологов и косметологов Яна Юцковская.

— Сегодня в косметологии выделяют две культуры — восточную и европейско-американскую, — говорит руководитель направления российского отделения известного производителя эстетических средств Алексей Терехов. — Европейско-американская школа базируется на клинических исследованиях, строгих доказательствах. А вот на Востоке этого нет — он более революционен, там появляется множество методик и техник, которые иногда вызывают изумление. Они не проверены, нуждаются в изучении, но распространяются быстро, как цунами.

— Агрессивно развивать новые методики в косметологии азиаты стали на протяжении последних двух лет, — подтверждает Юцковская. — Раньше у нас были примерно равные возможности. Но сегодня мы изучаем эффективность, безопасность, а азиаты действуют: они очень агрессивно настроены на свою внешность. Но впоследствии многие их методики у нас просто не приживаются. Дело в том, что мы красивее. У нас почти нет женщин с кривыми ногами, у нас не такие широкие лица, жевательные мышцы выражены не так ярко — все эти особенности и пытаются скрыть азиаты. При этом наши пациенты, воспитанные на сказках про Иванушку-дурачка (раз — и ты царевна!), настроены на чудо и не особенно любят работать над своей внешностью. И нам, в общем-то, повезло: славяне сохранны по объемам, единственная наша проблема с возрастом — дряблость кожи, что сегодня можно подправить. Поэтому подход нашей косметологии ориентирован на красивую девочку.

«Вам действительно повезло: у вас светлые глаза, широкие скулы и высокие брови — все эти структуры удерживают лицо», — согласна директор отделения лазерной и косметической дерматологии медицинского центра Маунт-Синай (США) Хайди Уолдорф.

фото: Лилия Шарловская

Похудеть и не выглядеть как сэндвич

Особая история — и с Америкой. Теперь ее граждане, закормленные гамбургерами, начали ценить здоровый образ жизни и не вылезают из спортзалов.

С фигурой американские косметологи сегодня работают, пожалуй, даже чаще, чем с лицом. Большинство американок и американцев сегодня стремительно худеет: нация борется с ожирением, и операции по установке специального кольца на желудок включили даже в медицинскую страховку. «Я бы хотела, чтобы мои пациенты ели больше картошки, чтобы не выглядеть как сэндвич. Но мои пациенты 3–4 дня в неделю проводят в тренажерном зале, едят пищу без глютена, сахара. В итоге лицо опускается вниз, а кожа на всем теле провисает. Многие быстро сбрасывают до 60 килограммов. Кожа не успевает сокращаться в ответ на массированную потерю веса, и тело становится похожим на разлапистую елку — появляются огромные кожные складки. В таких ситуациях косметология часто бессильна, но, если человек худеет постепенно, кожу на лице и теле помогают подтягивать те же филеры продолжительного срока действия, которые восполняют жировые потери или восстанавливают костные углы».

— Человек, который решает сбросить вес, никогда не должен делать этого в одиночку, без привлечения физиотерапевтов и косметологов. Сегодня есть немало косметологических возможностей для поддержки кожи — это и аппаратная косметология, и инъекционные методики, и специальные массажи. Но заниматься этим нужно вовремя. Если же потеря веса слишком большая, даже тонны филеров не помогут — это небезопасно и неэкономично. Здесь ситуацию исправят только хирургические методы, — отмечает Ирина Хрусталева.

Чего хотят мужчины

У скандинавских народов мужчины — традиционно основные клиенты косметологов. Среди женщин там как-то не принято следить за собой — поэтому они ходят в растянутых майках и с немытой головой. В последние годы и русские мужчины все чаще захаживают в кабинеты косметологов. По опыту Яны Юцковской, лет двадцать назад мужчины в ее кабинете были «единичными забегающими», в основном под руку с женой. Сегодня это добрая четверть клиентов, и все чаще они приходят самостоятельно. «Мужчины поняли, что деньги — это далеко не все. Их внешность играет очень большую роль. При этом с возрастом мужчины выигрывают — скелетизация подчеркивает их красоту, тогда как женскую портит. И главная задача мужчины — выглядеть ухоженным», — отмечает доктор Юцковская.

— Важно, чтобы мужчина не выглядел как женщина, — добавляет Хайди Уолдорф. — Например, Микки Рурк в молодости смотрелся очень мужественно, а сейчас похож на старую страшную бабку. А вот Шон Коннери и сейчас прекрасен. Очень часто мужчинам в возрасте достаточно ввести немного филеров под глазами — и все, лицо сразу освежается.

Косметологи знают секрет: если женственность лицу придают округлые формы и плавные черты, то мужественность — угловатые линии. Иными словами, женское лицо должно быть похоже на сердечко, а мужское — на прямоугольник или ромб. Причем независимо от того, о какой нации идет речь — американцах, русских, китайцах, африканцах… «У женщины линия от подбородка до уха должна быть сглаженной, у мужчины — напоминать букву L», — уточняет Хайди Уолдорф.

— Русские мужчины выигрывают перед американцами — они красивее и брутальнее, — уверена Яна Юцковская. — В нашем славянском обществе не приветствуется уход в женском варианте, и чаще наши мужчины просят подчеркнуть их индивидуальность.

— Мы проводили социсследования, чтобы понять мотивы, которые двигают российскими мужчинами при посещении косметологов. И выяснили, что мотивы наших представителей сильного пола существенно отличаются от западных. Так, западные мужчины идут к косметологу, чтобы не выглядеть усталыми, это важно для их работы. А наши все-таки чаще всего попадут к косметологу через женщин и делают с собой что-то в первую очередь для того, чтобы понравиться своей спутнице, — рассказывает Алексей Терехов.

И все же косметологи говорят, что такие мужчины уже уходят в прошлое — все чаще их клиентами становятся молодые люди, поддерживающие хорошую спортивную форму, не имеющие вредных привычек и следящие за внешностью. И мнение женщины для них — далеко не самое главное. Они просто любят себя.

Тем временем для врачей эстетического направления мужчины — самые проблемные клиенты. Например, они гораздо больше женщин боятся уколов. «В обморок от вида шприца падают 3–4 мужчины из пяти. Многие, конечно, стараются держаться мужественно. Я всех спрашиваю: боитесь уколов? Все сразу отвечают твердое «нет». А потом я набираю шприц, оборачиваюсь — и вижу перед собой подошвы ботинок», — рассказывает Мария Ширшакова.

Следите за руками

Рукам многие россияне, к сожалению, внимания не уделяют. И не только россияне, но даже и некоторые звезды мировой величины. Хотя, как говорят врачи, именно руки часто выдают возраст. С годами на внешней поверхности кистей становятся отчетливо видны вены, появляются провалы, пигментные пятна… «Например, у Анджелины Джоли руки выглядят просто чудовищно», — говорит Мария Ширшакова.

С помощью достижений современной косметологии уже сегодня многие дамы за 80 выглядят слегка за 50, а уж 50-летние смотрятся не старше 30-летних. И все же — воплотится ли когда-нибудь в жизнь сюжет из популярной рекламы о юной бабушке, у которой зубы — единственное, что осталось своего? «Мы не стремимся сделать из всех одинаковых кукол Барби. Мы добиваемся версии собственного вида пациентов, но только в лучшие периоды их жизни. Многие сейчас приходят и говорят: пожалуйста, не делайте с нами того же, что сделали с Рене Зеллвегер — блефаропластика полностью лишила ее оригинального раскосого разреза глаз. Наши клиенты хотят, чтобы им говорили: каждый раз, когда я тебя встречаю, ты выглядишь все моложе. Мы называем это «эффектом Бенджамина Баттона», — говорит Хайди Уолдорф.

Есть ли возраст, с которого врачи рекомендуют начинать инъекционные методики? Нет, все строго индивидуально. «Кому-то это требуется и в 20 лет. А кто-то и в 35 лет выглядит прекрасно», — говорит Мария Ширшакова.

Но слишком увлекаться омолаживающими методиками специалисты эстетической медицины не советуют. В качестве примера красивого старения они приводят Катрин Денев, Софи Лорен… А вот Брижит Бардо для них скорее антипример. «Введение филеров и ботулинотерапия — это не макияж, а врачебные процедуры, которые должны проводиться только специалистами, которые должны уметь вводить их правильно, рассчитывать дозу», — предупреждает Хайди Уолдорф.

Итоги года — 2019: «губы дьявола», изменение линий судьбы и другие странные тренды в пластике

2019 год оказался богат на странные и порой пугающие тенденции в области пластики и косметологии. SPLETNIK.RU составил список из десяти причудливых бьюти-манипуляций, которые вас наверняка удивят.

«Губы дьявола», или осьминоги

В конце ноября в бьюти-сфере появился новый тренд (его уже провозгласили самым уродливым) в косметологии — «губы дьявола», или «губы-осьминоги». Перейдите по фото с хештегами #devilslips и #octopuslips и ужаснитесь (извините, удивитесь!). Автором метода считается россиянин Емельян Брауде — скандальный косметолог, так и не получивший медицинского образования.

Как объясняет специалист по нитевому лифтингу сети клиник LazerJazz Марина Миусова, сделать такую процедуру на самом деле несложно с помощью филлеров особой плотности. Но что будет потом, когда гиалуроновая кислота начнет рассасываться? Губы — это крайне тонкая ткань, а значит, своя форма неизбежно деформируется, и вернуться к изначальному контуру будет крайне проблематично.

Пластика линий судьбы на ладони

Любители хиромантии в Японии и Корее решили бросить вызов судьбе, прибегая к пластической хирургии по исправлению линий на ладонях. Процедура проводится путем создания небольших шрамов на руке с помощью электрического скальпеля. Он выжигает плоть, оставляя почти неизменный шрам. Обычный скальпель с такой задачей не справится, так как после лазера не остается четкого следа.

Пластический хирург Такааки Мацуока из клиники Shonan Beauty Clinic в Японии объяснил, что процедура обычно занимает 10—15 минут, в течение которых исправляется от пяти до десяти линий на ладони. Клиент сам может нарисовать линии, которые пожелает, а специалист уже корректирует их так, чтобы они действительно были предвестниками счастливой судьбы. Примерно в течение месяца раны заживают, и формируются новые линии.

Коррекция голоса

Движение по изменению тембра голоса оперативным путем получило широкое распространение в Китае. Жители Поднебесной одними из первых начали делать свои голоса более грубыми или высокими.

В ходе операции для понижения голоса в голосовые связки вводят разнообразные наполнители, например коллаген или ботокс. Это делает связки массивнее, что уменьшает несмыкание и, как следствие, хриплость, а тембр голоса становится намного ниже.

Также вставляются специальные импланты в голосовые связки для повышения тона голоса, и можно иссечь части хряща, чтобы голос был с хрипотцой, — рассказывает эксперт.

Для того чтобы повысить голос, хирургу необходимо укоротить длину связок лазером или поместить между мышцами гортани специальный имплант. Такая операция проходит гораздо дольше и технически труднее.

Гибридное увеличение груди

Силиконовые грудные имплантаты могут скоро уйти в прошлое, так как косметическая индустрия уступает место высокотехнологичным «гибридным», так называемым смешанным, операциям.

Во время такой операции устанавливают имплантаты (меняют форму и размер груди), а также делают липофилинг. Это позволяет добиться более естественного результата без необходимости помещать имплантат под мышцу.

Если вводится жир увеличения, то это метод с помощью липофилинга. А если вводится имплант, то его лучше ставить максимально глубоко под большую грудную мышцу, чтобы меньше проседали ткани. А так липофилинг использовался давно, особенно на худых девушках, чтобы скрыть край импланта, — объясняет пластический хирург и основатель клиники «Докторпластик» Илья Сергеев.

Ультразвуковая пластика носа

С помощью зондового устройства, которое излучает ультразвуковую энергию, хирурги точно формируют новый нос, сводя к минимуму физическое повреждение. При традиционной ринопластике хирург обрабатывает кости рашпилями, это травматично для мягких тканей. Пьезоаппарат, с помощью которого осуществляется ультразвуковая пластика носа, не содержит движущихся элементов, поэтому нет такой интенсивности воздействия, как при классической ринопластике. Инструмент контролирует процесс разреза и формирования кости. Благодаря контролю движений предотвращается травмирование лишних тканей и сосудов. В ходе процедуры разрезается только костная структура, поэтому практически нет отечностей и кровотечений.

4D-моделирование

Технология 4D дополненной реальности — это полное сканирование тела пациента. С учетом него программа выдает конечный результат, как будут выглядеть реальные пропорции тела после пластики.

Мы можем отсканировать имплант, поставить его и с учетом мягких тканей и понять, как будет смотреться грудь. А вот липосакцию, например, невозможно полностью запрограммировать, потому что количество тканей, которые мы удаляем, может быть разное. Моделировать можно в основном именно имплант, глютеопластику, пластику груди, можно попробовать смоделировать пластику носа,

— сказал эксперт.

Пересадка ресниц

Мы все слышали о пересадке волос на макушку головы, но волосы также можно пересаживать на веки. Правильно выполненная процедура обеспечит густыми ресницами на всю жизнь, в отличие от «своих» родных ресниц, которые живут несколько недель, периодически выпадают и сменяются. Также такая операция обычно привлекает своей быстрой реабилитацией: в среднем она занимает до 5 дней.

Подтяжка бровей а-ля Белла Хадид

Высокие приподнятые концы бровей, как у Беллы Хадид, — это один из самых последних трендов в косметологии. Это не естественное положение бровей для европейского типа лица, разумеется. Делается это с помощью нитей «аптос», такая процедура практически не имеет противопоказаний, — объясняет Марина Миусова.

Фактически это мини-операция, которую можно сделать хоть в обеденный перерыв. Проводится она под местным наркозом. Специалист по нитевому лифтингу фиксирует нить незаметно, так что не будет видно заломов на коже от натяжения нитей, — добавляет эксперт.

Фигура бодибилдера

Возможности липоскульптурирования доходят не только до простой подтяжки и прорисовки мышц. Некоторые клиенты, по словам Ильи Сергеева, увлекаются и хотят выглядеть как популярные бодибилдеры. Бицепсы и кубики пресса делают с помощью… жира! А именно подкожно-жировой клетчатки. Правда, эффект от процедуры держится всего пару месяцев.

Бывают случаи, когда люди приносят фото популярных бодибилдеров и хотят с помощью липоскульптурирования стать обладателем таких впечатляющих мышц. Я могу понять, когда просто хочется прорисовать рельеф, на животе, например. Но это… — рассказывает случай из своей практики эксперт.

«Гладкие яички»

И самый забавный тренд — гладкие мужские яйца. Это крайне популярная процедура в Европе — делают уколы в мошонку, чтобы расслабить и тем самым увеличить размер яичек. Процедура безопасная. Чисто терапевтически ботулотоксин не наносит особого вреда в небольших дозах, — сказала эксперт сети клиник LazerJazz.

А вот Ball Ironing («улучшайзинг» достоинства) — комплекс мер по омоложению области мужских гениталий (а именно яичек) известен давно. Он включает в себя хирургическую подтяжку и укрепление кожи в данной зоне, коррекцию пигментации и лазерную эпиляцию.

---

Итоги года — 2019: самый странный тренд в пластике

Косметика FEMEGYL: глобальные тренды в косметологии

Сегодня все больше производителей задаются вопросом: «Как cоздать безопасный качественный продукт, отвечающий запросам современного потребителя?»

Ведь в такой динамично развивающейся сфере, как производство косметических средств, приходится пристально следить за новинками, чтобы иметь преимущество при выпуске продукции. Поэтому в приоритете прогрессивных косметологических брендов всегда безукоризненное качество продукции, разрабатываемой для специалистов с учетом потребностей конечных потребителей.

Их постоянно растущие потребности – тот источник, который задает развитие современной косметической индустрии. Интерес к конечному продукту определяется рядом факторов:

• простой и понятный ингредиентный состав,
• безопасность, эффективность и источник происхождения состава.

Для образованных пользователей, переходящих на здоровый образ жизни, все более важным становится то, что находится внутри косметических средств. И определяющее значение здесь имеют косметологические тренды.

Тренд 1. Защита кожи

Цифровизация влияет на потребителей во многих отношениях. С одной стороны, влияние социальных сетей заставляет их постоянно хорошо выглядеть, с другой – излучение «голубого» света экранов и мониторов вызывает на коже гиперпигментацию, зачастую более ярко выраженную, чем от воздействия UVB-лучей. В связи с этим компании предлагают высокотехнологичные решения, которые помогают оставаться прекрасной 24 часа в сутки. Поэтому оправданным становится включение в состав косметических средств активов, обеспечивающих усиление защиты и восстановление клеток от «голубого» света.

Возрастает потребность в эффективной натуральной защите от солнца с улучшенной распределяемостью и более легкими текстурами для повышения эстетической привлекательности.

Так, 35 % американских женщин говорят, что легкость или невесомость рецептуры является важным преимуществом при выборе косметики для лица, 32 % потребителей в возрасте 18–34 лет считают, что натуральный солнцезащитный крем безопаснее обычных продуктов, 62 % потребителей Азиатско-Тихоокеанского региона покупают только натуральную и органическую косметику.

Тренд 2. Натуральность

В настоящее время самым популярным является тренд натуральность. Потребители ищут натуральную косметику, которая будет вписываться в их представления о здоровом образе жизни. Продолжается тенденция предпочтения натуральной косметики, и ожидается, что мировой рынок средств личной гигиены ежегодно будет расти до 600 млн долл. и превысит отметку 25 млрд долларов к 2025 году.

В Китае 45 % женщин-потребителей, использующих средства для ухода за кожей лица, планируют использовать продукты из натуральных ингредиентов, 62–71 % французских, немецких, итальянских и испанских женщин использовали средства по уходу за кожей с натуральными ингредиентами в последние 12 месяцев.

Тренд 3. Чистая красота

Растущие эко-этические требования к брендам (особенно со стороны молодых потребителей) расширяют термин «чистый» за пределы простой безопасности. Повышаются требования к натуральным косметическим средствам, которые должны быть «свободны» от нежелательных ингредиентов и безопасны в использовании.

Тренд 4. Экологичность и здоровье

Единение с природой становится ключевой тенденцией в индустрии профессионального SPA. Так, 45 % взрослых испанцев считают, что продукты, используемые в салонах или SPA, более эффективны, чем продукты, используемые дома.

Позиционирование бренда, использующего натуральные, экологичные ингредиенты и упаковку при производстве, позволяет заручиться поддержкой покупателей. В центре внимания все больше оказываются эфирные масла с гармонизирующим чувственным запахом. Это связано с тем, что современные косметические средства должны оказывать и психологическое воздействие, ориентируясь на психоэмоциональное состояние современных жителей мегаполиса, постоянно живущих в условиях хронического стресса.

Экологичные эмульсии для ухода за кожей – одна из ключевых тенденций сегодняшнего дня, которая приобретает все большее значение в косметической промышленности. Целью разработчиков подобных рецептур является создание эмульсий, содержащих только натуральные или по крайней мере биоразлагаемые вещества.

Тренд 5. Холистическая косметика

Здоровый образ жизни при отсутствии стресса предполагает разработку холистической косметики, направленной на восстановление гармонии между кожей и эмоциональным здоровьем. Занятой образ жизни и постоянное ощущение умственной и физической перегрузки негативно воздействует не только на тело и разум, но и увеличивает стресс, связанный с раздражением кожи. Так, в Великобритании 20 % резидентов в возрасте 16–34 лет жаловались, что стресс ухудшает состояние их кожи и напрямую влияет на самочувствие.

Тренд 6. Нейрокосметика

В последнее время все больше внимания уделяется влиянию продуктов на эмоциональное и психическое здоровье. Появилось целое направление – нейрокосметика, которое позволяет связать продукты с эмоциональными и психологическими преимуществами и исследует влияние растительных экстрактов на нейротрансмиттеры и гормоны.

Тренд 7. Защита волос и кожи головы

Повышенная озабоченность по поводу загрязнения воздуха вызывает у потребителей интерес к средствам защиты кожи головы и волос. 40 % индийских покупателей считают, что загрязнение воздуха влияет на состояние и внешний вид волос, а 43 % испанок проявляют интерес к средствам по уходу за волосами с клеймами «защита от солнца». Потребители начинают понимать, что защищать волосы и кожу головы от вредного воздействия солнечных лучей не менее важно, чем кожу лица и тела, в этой связи многие производители начинают запускать продукцию с УФ-формулами.

Тренд 8. Без воды

Сохранение и обдуманное использование водных ресурсов становятся все более важными факторами для жителей планеты. Твердые формы косметических средств – новая перспективная ниша. Такие формы содержат меньше воды и больше натуральных компонентов, нет необходимости в использовании пластика и уменьшается количество отходов. Пока только часть производителей доносят до потребителей информацию об экологических преимуществах использования твердых форм, но в будущем это станет одним из ключевых трендов развития косметологической отрасли.

Тренд 9. На ходу

Удобство использования в настоящее время становится ключевым фактором при выборе косметических средств, а простые в использовании формы, например, карандаши, привлекательны для потребителей.

Популярность клейм об удобстве и простоте в использовании связаны с тем, что темп жизни становится быстрее.

Так, 69 % итальянских покупателей от 16 до 24 лет любят косметические средства, которые удобно использовать. Интересно, что удобство имеет огромное значение как для женщин, так и для мужчин. 70–79 % опрошенных мужчин во Франции, Германии, Италии и Испании считают важным, чтобы средства по уходу за волосами были удобными. В Великобритании среди женского населения растет спрос на удобные и быстрые в использовании средства (например, шампунь и кондиционер 2-в-1, сухой и несмываемый шампунь).

Тренд 10. Многофункциональность

Потребители по-прежнему ищут многофункциональные продукты, облегчающие их жизнь. Лозунг: меньше активов для финально короткого списка INCI, и при этом комбинации нескольких преимуществ в одном продукте.

Тренд 11. Минимализм в рецептурах

Концепция less-is-more, но без каких-либо компромиссов с точки зрения качества и эффективности. На рынке появляется все больше усовершенствованных продуктов с коротким списком активов и простой упаковкой. При этом производители сообщают о необходимости ввода каждого ингредиента и эффектах от его применения, чтобы получить максимальное доверие потребителей в отрасли.

В связи с тем, что потребители ищут и доверяют косметическим средствам с коротким списком ингредиентов, современные косметологические линейки построены по принципу один актив-каскад эффектов. Например, дипептид карнозина в составе – уникальный ингредиент против возрастных изменений кожи, который одновременно обеспечивает эффективную защиту от повреждающего действия инфракрасного излучения, видимого света и является мощным антиоксидантом.

Тренд 12. Почувствуй это

Потребители ищут уникальные тактильные ощущения и транформирующиеся текстуры, чтобы получить эстетическую привлекательность и эмоциональное возбуждение и вдохновение с помощью видимых и осязаемых эффектов.

Тренд 13. Прозрачность этикеток

Предполагает наличие полной информации о составах на этикетках и корпоративную социальную ответственность, которая имеет большое значение для покупателей. 51 % потребителей во всем мире говорят, что на их выбор косметических продуктов влияют торговые марки, связанные с защитой окружающей среды и социальной ответственностью.

Тренд 14. Персонализация c фокусом на конкретные потребности

Развитие индустрии красоты сейчас напрямую зависит от потребностей клиентов. Производители стараются различными путями удовлетворить специфические запросы своих покупателей, например, путем запуска на своих сайтах онлайн-опросов для подбора продуктов по уходу для каждого потребителя с учетом его образа жизни.

Тренд 15. Образованные покупатели

Широкий доступ к информации о структурных особенностях кожи и возможностях коррекции ее изменений через мобильные приложения, YouTube, блоги и т. д. позволил сформировать пласт образованных покупателей. Зачастую они скептически относятся к маркетинговым обещаниям брендов и доверяют только научным доказательствам эффективности косметических средств. Так, в Германии 57 % покупателей сказали, что доверяют продуктам, созданным учеными, в Испании 71 % покупателей косметики доверяют натуральным продуктам или ингредиентам, созданным учеными. В совокупности это привело к формированию следующего тренда.

Тренд 16. Консультации экспертов

На рынке множество отличных продуктов салонного качества, а потребителям нужно знать, как их использовать. Поэтому бренды берут на себя роль эксперта и строят с покупателями отношения, которые выходят за рамки простой покупки, а формируют лояльность к бренду. Поскольку потребители ждут от брендов прозрачности, экологической, социальной ответственности и надежности, то производители косметических средств не просто делают громкие заявления о свойствах продукта, а подкрепляют их фактами, научными данными, уделяя внимание профессиональным консультациям, публикациям в научных журналах и выступлениям на конгрессах.

Тренд 17. Адаптогены

Эти ингредиенты приспосабливаются к потребностям кожи, помогая снизить стресс и восстановить баланс тела, когда это необходимо. В течение многих лет усваиваемые адаптогены были частью тенденции Wellness в виде различных трав, употребляемых в составе коктейлей или чая. В настоящее время адаптогены достигли индустрии красоты и ухода за кожей, причем интегрировали те компоненты, которые поддерживают естественную защиту организма и помогают справиться со стрессом, восстановить баланс кожи и снизить ее чувствительность. Согласно данным Mintel на ноябрь 2018: «Ожидается бум на косметические бренды с адаптогенами в течение следующих нескольких лет»

Тренд 18. Суперфуды

В последнее время все более популярным направлением в составе косметических средств становятся суперфуды и узнаваемые натуральные ингредиенты – капуста брокколи, яблоко, ежевика, лен, моринга, ферментированные ингредиенты, водоросли. Это связано с верой потребителей в то, что здоровое питание напрямую влияет на внешний вид, а нутрицевтические продукты безопасны и ценны. Согласно данным Cosmetics Business 2018, Южная Корея лидирует на мировом рынке продуктов питания.

Как создать бренд с учетом трендов

Значимость косметологических тенденций неоспорима, но помимо следования трендам надо полагаться на комплекс факторов. Важны простота рецептур, их маркетинговая актуальность и эффективность. Все это учитывалось при создании профессиональной линии косметики FEMEGYL®, разработчики которой смогли успешно сочетать как собственную научную базу и опыт практикующих специалистов, так и тренды.

Концепция возникновения профессиональной косметики FEMEGYL® базируется на традициях российской косметической школы и на достижениях современной научной косметологии и биотехнологии. Суммарный положительный эффект от ее применения обеспечивается комплексным действием всех компонентов, которые входят в состав. Использование современного оборудования и прогрессивных идей при разработке линейки FEMEGYL® позволяет ей полностью соответствовать запросам высококвалифицированных специалистов косметологической отрасли и идти в ногу со временем.

Косметические средства FEMEGYL® разрабатываются с учетом знаний о коже как уникальной изменяющейся экосистеме, особенностей ее микробиома, подверженности воздействию повреждающих факторов внешней среды (УФ-излучения, ИК-лучей, видимого света), необходимости комплексной антиоксидантной защиты. При выборе ингредиентного состава pro-age и anti-age средств учитываются функциональные и структурные изменения кожи при старении, основные механизмы и известные теории старения.

Создание креативных, отличающихся друг от друга по формату продуктов является приоритетным для специалистов-разработчиков косметических средств FEMEGYL®, и в ближайшее время она пополнится новыми высокоэффективными продуктами, отвечающими последним тенденциям развития рынка косметологических услуг.

7 трендов в уходе за кожей, которые стоит взять на заметку прямо сейчас

Ребята, мы вкладываем душу в AdMe.ru. Cпасибо за то,
что открываете эту красоту. Спасибо за вдохновение и мурашки.
Присоединяйтесь к нам в Facebook и ВКонтакте

Чтобы не пропустить, что интересного и полезного придумала современная индустрия красоты, вовсе не обязательно становиться бьютиголиком. Но тенденции в уходе за кожей не возникают на пустом месте и основаны как на опыте тех, кто постоянно пробует что-то новое, так и на последних разработках косметических брендов.

AdMe.ru изучил все новинки в области ухода за кожей и готов рассказать, какие тенденции царят в этой сфере.

1. Минимализм в уходе

Маркетологи с радостью подхватили азиатский тренд на многоступенчатый уход и разработали множество средств по уходу за кожей. Так на полочках в ванных стало не протолкнуться, а запомнить порядок нанесения косметических составов становилось все сложнее и сложнее. Но со временем оказалось, что далеко не каждому типу кожи подходит многослойный уход. Такая каша на лице способна спровоцировать аллергическую реакцию, да и далеко не все ингредиенты могут сочетаться и активно воздействовать при подобном способе нанесения. Прибавьте тренд на минимализм и бережное отношение к природе — и становится понятно, почему мультимаскинг и десятиступенчатый уход постепенно исчезают из ежедневной рутины современных девушек.

Бьюти-гуру советуют оставить попытки насытить свою кожу всем и сразу и обратить внимание на многофункциональные средства, которые направлены на решение сразу нескольких проблем одновременно.

2. Микронидлинг

Бьюти-индустрия не устает искать все новые и более эффективные омолаживающие процедуры. Настоящий бум в последнее время возник на мезотерапию, или микронидлинг, которую проводят при помощи специального аппарата — мезороллера, начиненного микроиглами. На коже создаются микропроколы, благодаря чему эпидермис лучше насыщается полезными веществами косметических средств, ускоряются процессы обновления клеток кожи и кровообращения.

Процедуру нужно проводить только в кабинете косметолога. Рынок предлагает широкий выбор мезороллеров для домашнего использования, но их применение чревато микротравмами кожи, ведь соблюсти необходимую стерильность не так просто. А вот одноразовые патчи с микроиглами в этом смысле гораздо удобнее и безопаснее. Их принцип действия примерно тот же, только иглы изготовлены из гиалуроновой кислоты и растворяются после проникновения в кожу, а значит риск заражения минимален. Кто знает, возможно, вскоре на рынке появятся и маски для лица с саморастворяющимися микроиглами.

3. Плазмотерапия

Плазмотерапия призвана убить сразу нескольких зайцев: помогает в лечении акне, стимулирует выработку коллагена, способствует разглаживанию морщин. У пациента забирается кровь, которую отделяют от плазмы, а затем при помощи уколов плазму вводят под кожу по всему лицу, предварительно его обезболив.

Говорят, что эффект сногсшибательный и стоит затраченных средств и усилий. Не зря эту процедуру делают многие знаменитости. А вот Ким Кардашьян рассказала, что больше никогда не согласится на плазмотерапию. Во время процедуры звезда была беременна, и косметолог не разрешил ей обезболивание. Кардашьян решила потерпеть и все-таки провести процедуру: как раз во время сеанса шли съемки шоу, а она хотела скрыть свое интересное положение. В противном случае пришлось бы рассказывать продюсерам, в чем дело. Неудивительно, что женщине было ужасно больно. Пожалуй, не стоит брать пример со звезды: кабинет косметолога — далеко не то место, где стоит проявлять героизм.

Инновации в косметологии: обзор технологий для красоты

Инновации в косметологии и объемы инвестиций в разработку новейших средств для сохранения молодости и красоты заставляют задуматься о перспективах ближайшего будущего. Инструменты и препараты последнего поколения делают косметологию все более эффективной и безопасной. Новейшие разработки ученых быстро принимаются на вооружение и формируют популярные тренды.

Современные инъекционные методики

Инъекционные методики приобрели всемирную популярность благодаря мгновенному результату и стойкому эффекту. «Уколы красоты» возвращают утраченную молодость и предотвращают форсированное старение кожи. Среди последних разработок выделяются:

1. Гиалуроновая кислота с пептидами. Препарат на основе гиалуроновой кислоты вводят под кожу пациента, провоцируя восстановительные процессы сразу нескольких слоев дермы. Процедура возвращает лицу правильный овал, а коже упругость и эластичность. Новшество в области применения гиалурона заключается в использовании пептидов, которые существенно усиливают результат.
2. Плазмолифтинг. Натуральный способ омолодиться с помощью инъекций собственной плазмы крови. Раствор с высоким содержанием родных тромбоцитов эффективно воздействует на внутренние слои кожи, наполняя их влагой, но при этом не вызывая отторжения и аллергии.
3. Карбоксидная (газовая) терапия. Процедура действует на кожу благодаря уколам с содержанием углерода или углекислого газа. Среди косметических инноваций, карбокситерапия считается наиболее многопрофильной. 10-минутная процедура устраняет сразу ряд проблем: — мимические морщины; — ослабление лицевого каркаса; — дряблость кожи; — акне и следы от него; — красные сосуды; — утраченная упругость и эластичность кожи.

Кроме того, сразу несколько институтов красоты и молодости продолжают разработки новых молекулярных соединений, которые в будущем позволят создать крем для лица, способный заменить подкожные инъекции. Новейший продукт должен будет полностью заменить собой «уколы красоты», сохранив при этом все свойства нейротоксинов ботокса, но не вызывая побочных эффектов и осложнений.

View this post on Instagram

Косметика IMAGE Skincare, по праву является самым инновационным брендом в индустрии косметологии! ⠀ Президент IMAGE Skincare и клинический директор* DR. MARC RONERT M.D. PH.D. Европейский сертифицированный пластический и реконструктивный хирург и научный сотрудник Европейского совета по пластической, реконструктивной и эстетической хирургии. Доктор Ронерт, выпускник престижного медицинского университета им. Генриха Гейне, является уважаемым спикером на медицинских конференциях по всему миру. ⠀ В 2011 году Доктор Ронерт основал некоммерческую организацию Care for Skin Foundation, которая оказывает поддержку людям, перенесшим потерю кожи в результате несчастных случаев, ожогов, опухолей или генетических аномалий, предоставляя пластические и реконструктивные операции. Доктор Ронерт и его команда помогли сотням детей вести здоровую жизнь через пересадку кожи и другие методы лечения, которые они не могли себе позволить. Идеологом и пионером в клинических исследованиях, Доктор Ронерт ведет разработку каждого продукта IMAGE Skincare. Его разнообразные медицинские и научные знания помогают ему создать новые, основанные на фактических данных подходы для того чтобы остановить и обратить процесс старения кожи. Исследования Доктора Ронерта и преданность к открытию новейших косметических технологий привело IMAGE Skincare к авангарду инноваций. ⠀ «Я сделал своей жизнью страсть к исследованиям и совершенствованию новейших тенденций и технологий ухода за кожей. Как пластический хирург, я всегда был заинтересован в научных способах замедления или обратного процесса старения. Как ученый, у меня есть уникальный взгляд на то, что движет спросом и инновациями в отрасли.” ⠀ IMAGE Skincare последовательно производит самые последние технологии anti-aging, balancing, hydrating, and illuminating для того чтобы продвинуть свою миссию помогать миру Age Later™️ ⠀ Вы до сих пор не работаете на IMAGE Skincare? По вопросам сотрудничества пишите в direct! ⠀ #imageskincare #imageskincarerussia #agelater #косметолог #космецевтика #доктормаркронерт #marcronert #инновациивкосметологии #косметология #салонкрасоты #медицинскийцентр

A post shared by YON-KA (@yonkacentr) on Mar 10, 2019 at 3:16am PDT

Инновации в аппаратной косметологии

В сфере салонных процедур, в том числе косметологических, новые технологии предполагают активное использование лазерных методик. С помощью современных лазеров можно добиться полного обновления кожи, избежав при этом травм и болевых ощущений.

Помимо лазера в аппаратной косметологии используется BBL-терапия, принцип действия которой основан на применении широкополосного света. Салонные процедуры BBL воздействуют на клетки кожи, восстанавливают генную активность, тем самым вызывая естественный омолаживающий эффект.

Популярным трендом стали мультикомплексы процедур, когда в рамках одного сеанса врач-косметолог работает сразу с несколькими областями тела и в разных слоях кожи.

За 3 часа пациент может получить лазерное удаление волос, коррекцию красных сосудов и общую подтяжку лицевого контура.

Новое слово в пластической хирургии и контурной пластике

Новая философия пластической хирургии заключается в стремлении минимизировать хирургические вмешательства, заменить искусственные материалы натуральными, а также в пропаганде естественной эстетики среди пациентов. Сегодня к пластике прибегают не только люди, нуждающиеся в восстановительных операциях, но и желающие качественно изменить свою внешность с целью решения психологических и социальных проблем.

За последнее время ученые разработали новые инструменты, которые применяются в микрососудистой, челюстно-лицевой и трансплантационной хирургии. Использование разработок позволяет снизить риски отторжения имплантатов, травмы окружающих тканей и повышает точность манипуляций.

Наиболее популярная процедура по увеличению груди вышла на новый уровень, благодаря имплантатам нового поколения, наполненным не жидким силиконом, а гелем. Инновационная технология не только придает прооперированной груди более естественную форму, но и решает проблему извлечения материалов при разрыве оболочки имплантата.

Пластическая хирургия с нетерпением ожидает завершения исследований международных научных центров по проблеме использования стволовых клеток. По мнению специалистов, в ближайшем будущем хирурги смогут использовать для пересадки и имплантации материалы из собственных тканей пациента.

Главные тренды в косметологии | Vogue Ukraine

Врач-косметолог, дерматовенеролог, основательница киевской клиники ESTHEL Светлана
 Лысенко вернулась из Парижа, где представили главные бьюти-тренды будущего года. О том, как изменится бьюти-индустрия и что нового появится в косметологии, Светлана рассказала Vogue.ua.    

​Косметолог и мода

Косметологу важно понимать, куда движется индустрия и как меняются тренды. Если в моде естественный образ и nude-макияж, то понадобятся технологии, позволяющие достичь как можно более натурального результата. Если в моде эпатаж и гиперболизированная, преувеличенная красота, нужно применять методы, которые дают идеальный, сверхухоженный вид. Именно поэтому прогрессивные врачи следят за трендами, посещают международные конгрессы, шоу и выставки. Это позволяет им не просто расширить кругозор и оставаться в модном мировом контексте, но и давать пациентам лучшее, что существует на сегодня.

Обирай українське

 

«Украинские врачи – специалисты экстра-класса, которым стоит доверять», — говорит Светлана. Она много времени проводит в разъездах: тренинги, мастер-классы, конференции, симпозиумы, конгрессы, —  и видит там множество соотечественников, которые непрерывно учатся. В отличие от многих западных врачей, которые годами эксплуатируют одну и ту же методику, внося в нее крохотные изменения, украинцы ловят самые прогрессивные и действенные методики, жадно учатся – и применяют свои знания на практике. Сейчас Светлана организовала конкурс профессиональных косметологов VESNA, который поможет привлечь внимание пациентов к хорошим специалистам, а заодно – открыть публике больших звезд украинской косметологии. «Они должны быть известны не меньше, чем доктор Себа», — говорит Светлана.

Функциональный шик

Глобальным всепобеждающим трендом инсайдеры заявляют сочетание роскоши и удобства. Например, если речь о прическе, то стрижка должна быть такой, чтобы не требовать укладки, но при этом выглядеть безупречно. Что касается косметологии, то здесь функциональный шик означает «здоровье». Здоровые волосы, здоровая кожа, которая позволяет обходиться минимумом макияжа, хорошо выраженные, пушистые брови – в тон волосам.

Only Touch

Главный тренд в контурной пластике (уколах красоты) – «only touch», «едва заметное прикосновение», почти невидимая коррекция. Это означает, что кожа должна выглядеть ухоженной, без видимых морщин и прочих выраженных недостатков (пигментации, сосудистой сетки), но при этом лицо остается естественным, а мимика – живой и подвижной. Например, если раньше врачи делали инъекции препаратов на основе ботулотоксина в лоб так, чтобы межбровное пространство оставалось гладким при любых обстоятельствах, то сегодня надо стремиться к идеалу: в расслабленном состоянии кожа ровная, а в нахмуренном – образует легкую волну. Достичь его помогает особая техника введения препарата: его вводят меньшими дозами, в три точки вместо шести. Если речь идет об области вокруг глаз, то врач «купирует» глубокие морщины, а мелким позволяет разбегаться вокруг глаз. Со лбом – похожая история. Если раньше врачи буквально «простегивали» его инъекциями с ботулотоксином, то теперь только блокируют прорезавшиеся морщины, если они есть, и делают несколько уколов по верхней части лба.

Губы

Раньше, когда пациент приходил к врачу откорректировать форму губ, то врач неизменно начинал с контура — тот должен был быть ярко выраженным, хорошо очерченным. Считалось, что красоту рта задавали именно четкие очертания губ. Объем был не то чтобы вторичен, но о нем врачи беспокоились уже потом. Сегодня все изменилось. Выходят из моды карандаши для губ, на подиумах все популярнее размытая по краям помада, а для косметологов это означает, что контур рта больше прорабатывать не надо. «Разумеется, если есть терапевтические показания (например, кисетные морщины), то мы займемся контуром губ и решим проблему. Но если пациентка приходит с задачей «свои губы, только лучше», то врач будет работать так, чтобы сделать мягкой, как у детей, центральную часть губ», — говорит Светлана. И добавляет, что инъекции больше не делают в уголки рта, а заодно следят, чтобы верхняя губа не выворачивалась – это уже не в моде. Арку Купидона (выемку по центру верхнй губы) тоже решено оставить в покое. Те, кому очень хочется, может подчеркнуть ее хайлайтером.

Diane Fon Furstenberg

Скулы

Еще не так давно были в моде щечки-яблочки, которые становились особенно заметными при улыбке. Сегодня в моде более широкие, «монгольские» скулы, «разлетающиеся» к вискам. Даже румяна наносят теперь чуть ниже привычной линии — чтобы почеркнуть «размах» скул. Светлана объясняет, что тут особенно важной становится качество кожи во фронтальной зоне лица, по обе стороны носа. Если скулы «вразлет», то кожа натянута лучше, а, значит, заметны ее мельчайшие недостатки – пигментация, купероз и т.д.

Не в моде

Застывшая мимика, неестественный блеск, отполированные поры – это то, что можно считать вчерашним днем в косметологии. Кожа должна быть естественной, даже слегка рыхлой, с умеренно выраженными порами. Область вокруг глаз врачи стараются сохранить максимально подвижной. Светлана говорит, что времена, когда инъекций делали столько, чтобы пациентка напоминала белку из мульфильма «Ледниковый период», давно прошли. И вспоминает, что, когда она проходила очередное обучение в немецкой клинике «Шарите», один из основоположников инъекционной медицины периодически грустно замечал: «Почему-то только в странах Восточной Европы бедную женщину стараются обколоть как утку к Рождеству». Гиперкоррекция всегда считалась дурным тоном, но сегодня она просто недопустима. 

5 новых трендов пластической хирургии

С каждым годом в сфере красоты появляются все новые методы коррекции внешности. В нашем материале говорим о наиболее востребованных из них.

С недавних пор мы перестали воспринимать пластическую хирургию как роскошь, доступную лишь для определенных слоев населения. Сейчас исправить эстетические недостатки могут многие. С такой целью к пластическим хирургам обращаются пациенты обоих полов самого разного возраста, ведь большинство операций можно делать с 18 лет.

Современные тенденции в этой сфере отличаются от тех, которые существовали буквально несколько лет назад. В последнее время мы устали от слишком заметных, одинаковых у всех изменений во внешности, например, гипертрофированных молочных желез или губ. Сегодня мы хотим сохранить свою индивидуальность и выглядеть естественно даже после пластики. Какие тренды пластической хирургии наиболее актуальны и что стоит принять во внимание — на эти и другие вопросы нам помог ответить пластический хирург Института пластической хирургии и косметологии Максим Петрович Вашин.

Маммопластика

Наверняка все помнят, как около 10 лет назад девушки стали массово увеличивать молочные железы с помощью имплантов, и на смену анатомически правильной груди пришли гипертрофированные размеры в стиле Памелы Андерсон.

Теперь же актуальны импланты меньшего размера и каплевидная форма. Более того, обладательницы натуральной большой груди обращаются к пластическим хирургам, чтобы уменьшить ее с помощью редукционной маммопластики: бюст четвертого и более размера доставляет неудобства и создает дополнительную нагрузку на позвоночник.

Блефаропластика

Абсолютный тренд последних лет — жиросохраняющая блефаропластика. Во время такой операции жировую клетчатку перераспределяют и добавляют, к примеру, в область носослезной борозды, чтобы скорректировать впадину и синяки, а также дополнительно омолодить зону вокруг глаз. Пациенты также могут попросить не удалять много мягких тканей во время верхней блефаропластики, чтобы результаты операции не бросались в глаза и лицо выглядело естественно.

Липоскульптура

До сих пор остается актуальным избавление от жировых «ловушек» в области живота, спины и рук. Но если раньше после липосакции жировую клетчатку утилизировали, то сейчас ее используют для коррекции других областей: увеличивают молочные железы, заполняют ямочки на ягодицах, используют вместо филлеров для борьбы с морщинами на лице.

Стоит отметить, что этот метод является эффективным и безопасным, а результаты такой операции — действительно долговечными. Получается, что мы моделируем новое тело, но не используем для этого синтетические препараты и чужеродные предметы, к которым организму придется адаптироваться (а это не всегда проходит гладко).

SMAS-лифтинг

Омоложение, при котором кожа выглядит слишком натянутой, а черты лица становятся неестественными, осталось в прошлом. На смену обычной подтяжке лица пришел SMAS-лифтинг, приводящий к принципиально другому результату.

Это объясняется тем, что при проведении этой операции не только иссекаются участки дряблой кожи, но и сшиваются мышцы, растяжение которых является главной причиной старения. В результате пациент «теряет» примерно 15 лет и затем стареет естественно, не так стремительно, как при обычной подтяжке лица (читайте также: «Секрет вечной молодости: операционные и безоперационные лифтинги»).

Общий тренд: максимум за раз

Все мы стремимся экономить свое время, и это также касается пластических операций. Поэтому при необходимости многие стараются сделать сразу несколько операций.

Это выгодно со многих точек зрения. Во-первых, общий наркоз проводится один раз. Реабилитационный период также один, и пациенту не нужно повторно проходить через этап восстановления, полный неудобств и болезненных ощущений.

Наконец, такой подход дает возможность сэкономить время и деньги. В результате нескольких хирургических вмешательств у человека возникает вау-эффект, ведь его жизнь начинается буквально с чистого листа.

Важно отметить главное: стремление к естественности – самая правильная стратегия при обращении к пластическому хирургу. Не стоит ложиться под скальпель ради кардинального изменения внешности, ведь модные тенденции – дело преходящее (читайте также: «5 салонных anti-age процедур, которые заменят пластическую хирургию»).

Максим Петрович Вашин — пластический хирург Института пластической хирургии и косметологии.

Фото: Getty Images