Статья о красоте: Красота — советы, подборки, статьи

Красота — природа — Большая Энциклопедия Нефти и Газа, статья, страница 1

Красота — природа

Cтраница 1

Красота природы и сила любви имеют в поэтическом вдохновении один и тот же голос, они одинаково говорят нездешние речи и как два крыла поднимают душу над землею.  [1]

По красоте природы и разнообразию ландшафта в Подмосковье выделяется Звенигородская зона, расположенная в 50 — 60 км от Москвы и связанная с ней электрофи-цированной железной дорогой и автомобильной трассой.  [2]

Поэтический рассказ о красоте природы Таджикистана.  [3]

В заключение авторы пишут: Красота природы является объективной ценностью, однако оценить ее можно только субъективно. Нам легко согласиться с авторами в том, что оценка красоты природы, как, впрочем, и красоты города, будет субъективным показателем. В то же время объективизация суммарной оценки визуальной городской среды является, по нашему мнению, решаемой задачей.  [4]

Ему было удивительно присуще глубокое понимание красоты природы; особенно он любил горы.  [5]

Все предыдущее мы написали, чтобы показать красоту природы и, в некотором смысле, могущество математики. Говоря откровенно, мы даже не пытаемся понять, почему столь значительные по содержанию формулы занимают так мало места, ведь в них содержатся и принцип действия генераторов тока, и особенности поведения света — словом, все явления электричества и магнетизма.  [6]

Случайно возникающие узоры в форме или цвете создают красоту природы.  [7]

Стихи о деревенской жизни, радости труда и красоте природы ( Не шуми ты, рожь, 1831; Песня пахаря, 1831; Косарь, 1836) близки по своей поэтике нар.  [8]

В ее лирике сомнению, горечи и иронии противостоят красота природы, свобода человеческого духа и бессмертие души.  [9]

И, конечно, помимо хорошей организации отдыха сюда привлекает красота природы: ширь полноводной реки, прохладный сумрак лесов и рощ.  [10]

При создании курортных парков одной из главных задач является выявление естественной красоты местной природы. Курортные парки предназначены для повседневного пребывания в них отдыхающих, вследствие чего красота открывающихся в парке пейзажей и отдельных растений имеет такое же целебное значение, как и специальные лечебные средства.  [11]

Творчество Рудаки пронизано идеями гуманизма, поэт воспевает радость бытия и красоту природы, в его стихах — народная мудрость, использованы сюжеты доисламского периода ( касыда Мать вина, Ода на старость), В его произведениях отсутствуют мистические образы и религиозные мотивы.  [12]

Длительное пребывание на свежем воздухе, возбуждение при поисках дичи, созерцание красот природы, чувство удовлетворения после преодоления трудностей — все это очень бла-готеорно влияет на здоровье, самочувствие и работоспособность.  [13]

Алексей Кондратьевич Саврасов в числе [5] первых русских художников показал, что [10] истинная красота природы вокруг нас, [15] нужно только вглядеться внимательно, понять [20] ее и оценить.  [14]

Сидя с удочкой у реки, рыболов дышит самым живительным воздухом, наслаждаясь красотой природы, слушая пение птиц. А сколько впечатлений получает отдыхающий, плывущий на лодке по реке Деме.  [15]

Страницы:      1    2    3    4

«Новая красота»: история косметических тенденций Кари Молвара — и политика, которая их сформировала.

Написано Лией Долан, CNN

От древнеримского рецепта крема против морщин до «Trotula» XII века. Набор средневековых рукописей с формулами по уходу за кожей, красками для волос и парфюмерией, желание сделать себя более презентабельным — и даже привлекательным — уходит корнями в прошлое. И вместо того, чтобы принять субъективность красоты, общества вместо этого классифицировали и количественно оценили эти неуловимые качества в предписывающие «стандарты красоты».«

Эти стандарты соответствуют изменяющимся политическим и социальным условиям — и они продолжают меняться со временем, по словам писателя о красоте и благополучии Кари Молвара.

Яркие творения парикмахера и парикмахера Томихиро Коно играют с идеями индивидуальности и характера. Модель Кэмерон Ли Фан. Предоставлено: Саяка Маруяма / Новая красота / гестальтен 2021

От фермы к лицу

«Все это естественным образом привело к появлению более полных тел, — пишет Молвар в своей книге, — что породило новую эстетику красоты».

Примерно 300 лет спустя в США произошел очередной сдвиг в сельскохозяйственных ритмах, и в США появилась новая эстетика. В конце 19-го и начале 20-го веков появилась «Девушка Гибсон», персонаж, придуманный иллюстратором Чарльзом Даной Гибсон, с длинными ногами и холодным отстраненным видом. Девушка Гибсона представляла новый тип богатых, образованных американских женщин — символ новых свобод индустриальной эпохи, несмотря на то, что происходила из класса, который, вероятно, никогда не был обременен сельскохозяйственными работами.

Красота как освобождение

Стандарты красоты могут быть подавляющими по самой своей природе, но иногда они формируются в результате вселяющего в силу акта уклонения от социальных норм.В своей книге Молвар подробно описывает «определенное освобождение», которое было предоставлено некоторым Белым западным женщинам в течение 1920-х годов, и то влияние, которое это оказало на стиль.

Изменилось отношение к семейной жизни и материнству: «В зависимости от своих средств женщина могла работать, задерживаться допоздна, путешествовать, водить машину, курить, пить, выходить замуж или нет».

Родившийся в Корее мастер маникюра и знаменитый мастер маникюра Джин Сун Чой, линия роскошных лаков для ногтей заслужила культовый статус, согласно готовящейся к выходу книге Кари Молвар «Новая красота». Предоставлено: Джон Эрвин / JinSoon / The New Beauty / gestalten 2021

Брэтуэйта побуждало общины чернокожих принять свои природные особенности, несмотря на то, что преобладающими стандартами красоты были преимущественно белые. «Афроамериканские женщины и мужчины выразили свою политическую поддержку делу своей внешностью, — писал Молвар, — решив оставить свои волосы свободными… вместо выпрямления или стилей, которые соответствовали стандартам белого общества ».

beauty

По словам Молвара, бывшего редактора журналов Allure и Self, то, что мы сейчас наблюдаем, является не чем иным, как революцией.

«Обычно на изменение тенденций и идеалов красоты уходят столетия. И эти изменения происходят так медленно», — сказала она. «Но с цифровизацией и глобализацией мира мы столкнулись с таким количеством свежих идей, мыслей и точек зрения, что само представление о том, что такое красота, просто полностью взорвалось».

Американский бренд Aisle разрабатывает и производит современные, удобные и многоразовые товары для менструального цикла. Предоставлено: Линдси Эллиотт / The New Beauty / gestalten 2021

Ожидания в отношении освященных веками табу — от морщин, старения и запаха тела до восприятия волос на теле женщин — меняются.

«Вы можете увидеть это с молодыми людьми », — сказал Молвар. «Они ставят все под сомнение, типа:« Зачем нам брить ноги? Это досадная привычка. Зачем нам это делать? »

«У поколения Z есть хороший способ заставить нас усомниться в том, чем мы занимаемся вечно».

«Новая красавица» Кари Молвара, опубликованная гештальтеном, выходит в июле 2021 года.Предоставлено: gestalten

Молвар согласен с тем, что для потребителей и брендов грань между присвоением и признанием постоянно сужается в век Интернета.

«Нам предлагается гораздо больше идей и более свежих точек зрения», — сказала она. «Если (потребители) хотят практиковать эти ритуалы из разных частей мира, (они) должны найти время, чтобы понять, откуда эта практика, что она означает (и) какое намерение стоит за ней.

«Но это также не отменяет преимуществ (ритуала). Я действительно думаю, что эти подлинные (прекрасные) переживания все еще существуют и очень важны. Они должны продолжаться; мы не должны отказываться от них. Но вы должны быть немного настороженно относитесь к тому, что вас продают «.

Что такое красота?

Ольстер Мед Дж. 2009 Май; 78 (2): 84–89.

Больница Royal Victoria, среда, 1 октября 2008 г.

Belfast HSC Trust, Grosvenor Road, Belfast BT12 6BA, United Kingdom

ВВЕДЕНИЕ

Позвольте мне начать с Конфуция, который сказал: «Все имеет свою красоту, но не все это видят». Красота… Мы все помним такие высказывания, как «красота — это глубоко кожа, только кожа — глубоко, не только кожа — глубоко, находится в глазах смотрящего, исходит изнутри» и так далее.Американская писательница Джин Керр сказала: «Я устала от всей этой чепухи о том, что красота — это всего лишь кожа. Достаточно глубоко. Чего ты хочешь — очаровательной поджелудочной железы? » А для тех из вас, кто верит в новую поговорку о красоте и слышал о ботоксе, пилингах и филлерах, о них не будет упоминания, так что уходите сейчас, если хотите. Но прежде чем вы уйдете, позвольте мне обратить ваше внимание на стихотворение Томаса Кэмпиона, английского поэта эпохи Возрождения, о котором сказано, что «он питал щедрые иллюзии юности; посвященный изучению поэзии, музыки и медицины, облаченный в более тонкий такт и сочувствие, которые присущи хорошему врачу », безусловно, все еще применимо к сегодняшним студентам, но в своем стихотворении он сказал:

«Красота — нарисованный ад;
shee ранит тех, кто восхищается этим,
shee убивает тех, кто этого желает.
Дай ей гордость, но черт возьми,
Нет огня жестокее ».

Но красота — это не только визуальное восприятие; это характеристика, которая обеспечивает восприятие для глаза, уха, интеллекта, эстетических способностей или морального чувства. Это качества, доставляющие удовольствие, смысл или удовлетворение чувств, но в этой беседе я хочу сосредоточиться на глазах, интеллекте и нравственном чувстве.

Покойный С.П. Сноу, истинный энциклопедист, прочитал лекцию Реде в 1959 году и впоследствии написал книгу под названием «Две культуры», в которой оплакивал раскол, произошедший между учеными и литературой. интеллектуалы.В образовании, когда я учился в школе, и в значительной степени сохраняется даже сегодня, существует разделение на то, следует ли один из направлений науки или искусства в ущерб другому. Его теория получила поддержку, когда критик Ф. Р. Ливис опубликовал свою атаку на две культуры. Он писал о «полном незнании Сноу истории, литературы и истории цивилизации… его неспособность как романиста… абсолютна… он не только не гений, но и интеллектуально ничем не выделяющийся, насколько это возможно.«Боюсь, что тех из вас, кто пришел в ожидании небольшого мягкого увещевания, вы испытаете либо облегчение, либо разочарование; поскольку я никак не мог сравниться с этим. Но одна из парадоксов истории заключается в том, что почти восемьдесят лет назад Мэтью Арнольд, читая ту же лекцию, высказал противоположное мнение. Написанный в ответ на аргумент о том, что литература должна и неизбежно будет вытеснена наукой, он утверждал, что «пока человеческая природа такая, какова она есть, культура будет продолжать обеспечивать человечество точкой опоры морального понимания».Я бы предположил, что наука и искусство все еще играют роль в современной медицине, и я хочу показать, что они должны быть взаимосвязаны в обучении и практике медицины.

КРАСОТА

Так что же такое красота? Сначала позвольте мне вас удивить, заявив, что красоту можно определить численно: — 1.6180339887. Это красота — это золотое сечение (). Он был описан математиками-пифагорейцами, поскольку они продолжали видеть это соотношение в вещах, считающихся прекрасными, и впервые оно было записано Евклидом и может быть выражено либо как линейное отношение, либо как форма, в любом случае соотношение ( a + b) относится к a так же, как a есть к b, и скрывается за узором многих форм, которые нам нравятся, будь то архитектура, форма, люди — все они имеют тенденцию к этому соотношению, когда они считаются красивыми, и с этим соотношением мы также ожидаем найти баланс и симметрию.Парфенон имеет эти соотношения и баланс. Люди тоже, и если мы посмотрим на тех, кого сегодня считают красивыми, то опять же это соотношение применимо, как и симметрия, как к лицу, так и к телу. Голова образует золотой прямоугольник, а рот и нос расположены в золотых сечениях расстояния между глазами и подбородком, и есть много других, и когда мы смотрим на человеческое тело, то соотношение в среднем человеческом теле к расстояние между пупком и стопой к высоте и отношение расстояния от макушки до пальцев к высоте — это золотое сечение, и, опять же, присутствует много других.И мы находим эти пропорции в искусстве, например, в гобелене Сазерленда «Христос во славе» в соборе Ковентри.

И чтобы не упустить другие специальности, например, моих коллег по респираторным заболеваниям — отделы бронхов следуют правилу, а для наших коллег-стоматологов также и расположение центральных резцов. Результатом того, что его считают красивым, является то, что человек считается более умным, более заслуживающим доверия, с большей вероятностью найдет работу и получит лучшую зарплату. Эти представления важны для всех нас, но, возможно, еще важнее обратное восприятие людей с кожными заболеваниями и восприятие окружающими их природы кожных заболеваний.Нам известны записи в Библии с описанием того, что она называет проказой, и необходимость информировать других о том, что вы нечисты, вы грязны и заразны. Он произвел комплекс прокаженного как у больного, так и у наблюдателя, который присутствует и сегодня.

Описания, данные в Библии, касались многих болезней, помимо проказы, многие из которых не были заразными, например псориаз. Однако они были не так уж далеки от истины в своей тревоге и беспокойстве по поводу так называемой проказы одежды и зданий.Мой покойный коллега доктор Мартин Беар показал, что грибок, вызывающий стригущий лишай крупного рогатого скота, может выжить в закрытой стеклянной пробирке более года и быть успешно восстановлен. Таким образом, грибок может выжить на зданиях, ограждениях и ограждениях и по-прежнему вызывать проблемы с кожей не только у животных, у которых есть финансовые и пользовательские последствия, если шкура рассматривается как несовершенная, но и у людей.

Во всех наших отношениях с пациентами с сыпью постоянно присутствует «комплекс прокаженных», на который накладывается социальная значимость кожи.Посмотрите глянцевые журналы и страницы, отданные внешнему виду. Внешний вид — это все. Это первое, что видят другие в социальных ситуациях. Кожа — один из важнейших компонентов внешнего вида человека. Кожа на лице находится под почти постоянным контролем в наших повседневных взаимодействиях, хотя часто и неосознанно. Если форма или цвет человека повреждены, красота может быть потеряна, и в современном обществе люди с нетипичной внешностью часто предвзято относятся к людям и могут испытывать серьезные социальные недостатки, и то же самое относится к высыпаниям на руках.

Позвольте мне взять псориаз в качестве примера хронического незаразного дерматологического заболевания, связанного с косметически обезображивающими кожными поражениями, часто оказывающими серьезное социальное воздействие на пациента. Большинство пациентов чувствуют, что на них смотрят из-за псориаза, и считают, что они заразны. Они могут испытать прямое неприятие; попросили покинуть такие места, как бассейн, спортзал или парикмахерскую. И поскольку они ожидают отказа, они избегают этих общественных мест или межличностных ситуаций и, таким образом, снижают качество своей жизни и социальные возможности.Всегда полезно слышать, как пациенты говорят о своих настоящих проблемах, когда они небрежно разговаривают вместе, тогда на первый план выходят такие вопросы, как масштабирование у пациентов с псориазом. Человек, который берет в отпуск пылесос, или государственный служащий с совком и щеткой в ​​портфеле, чтобы почистить стул перед уходом с работы.

Другое кожное заболевание, особенно связанное с социальной стигмой, — это акне, с которыми могут иметь отношение многие из сегодняшней целевой аудитории, и которые могут привести к депрессии.Серьезность прыщей может определять участие или, скорее, отсутствие такового в повседневной общественной деятельности, а также усугубляет все другие проблемы подросткового возраста. Люди, выросшие в западном обществе, учатся верить, что такие атрибуты, как чистая кожа, крепкие ногти и чистые волосы, — это то, что необходимо для достижения этого неуловимого качества красоты. Следовательно, если у человека отсутствуют эти черты из-за кожного заболевания, он больше не считается привлекательным или красивым.

Итак, как я могу считать кожное заболевание красивым? Так где же красота в кожных заболеваниях.Могу я предположить, что он существует по цвету, форме и узору? Я не стремлюсь сделать вас дерматологами, но позвольте мне с помощью нескольких слайдов предположить, что красота есть в оценке, а также во внешнем виде некоторых состояний. Например, цвет. Подобно цветным картам краски, диапазон от розового до множества оттенков красного, и все же в одном и том же состоянии: оранжево-коричневый или черный. Или форма круглая с эффектом пульсации в tinea corporis, или с целевым проявлением при мультиформной эритеме, или неанатомической узорчатой ​​формой при артефакте дерматита, квадратом, псориазом на участке донорского трансплантата или типичным рисунком контактного дерматита от эластопласта , или серпигинозный от личинки червя.Не стоит сидеть на песке в следующий экзотический отпуск. Недавно у меня был молодой пациент, которого не было. А как насчет волдыря? Интеллектуальная награда за постановку диагноза только по внешнему виду (). Толщина крыши, содержимое, фон, а также загадка, почему нет окружающего воспаления? А как насчет красоты гистологии, окрашивания на иммуноглобулины в блистере и рутинной гистологии, безусловно, красоты, хотя бы по цвету, и метахроматического окрашивания пурпурным тучных клеток с использованием синего красителя, часть удовольствия моей интеркалированной степени.Наслаждайтесь общей картиной патологии, и тогда вы начнете распознавать изменения. Оставайтесь друзьями со своим патологоанатомом, который по-прежнему является последним портом для диагностики тканей, и, поскольку предварительным условием этих лекций кажется, что Ослер должен иметь хотя бы одну цитату, я бы согласился с его «Какова ваша патология, так и это ваша практика ». Клиническое и патологическое лечение — это полный пакет. А пока мы в лаборатории, а как насчет грибковых культур ()? Неужели в этом есть красота? А как насчет маленьких зверюшек? блохи и взрослые головные воши.Конечно, их любят не только матери. Но, как сказал Конфуций, «… не все это видят». Итак, есть красота, которую можно увидеть, визуальное.

Во-вторых красота и интеллект, красота как знание. Чем больше мы знаем о болезненном процессе, тем лучше мы можем с ним справиться. Для тех, кто думает об исследованиях; Совет, который я услышал от Фаррингтона Дэниэлса-младшего, фотодерматолога и советника правительства США в 70-х годах, который он дал своим жителям, заключался в том, чтобы прочитать стандартный учебник, найти наиболее догматичное утверждение, а затем посмотреть.Часто это было неправильно. Это было написано; «Когда-то были прокляты все научные факты. Каждое открытие было нервным потрясением для некоторых ортодоксальных взглядов. Мы бы больше не владели, не знали больше и не были бы, если бы не мятежные, непокорные и непримиримые ». Или Оскар Уайльд выразился более кратко: «Неповиновение было изначальной добродетелью человека» — мои извинения перед капелланами.

Итак, как улучшенные знания помогли при псориазе? Как это произошло и как это должно повлиять на менеджмент? Поскольку мы далеки от конкуренции с теми, кто ищет бозон Хигга в ЦЕРН, единственное, что я хочу сделать на субклеточном уровне, это то, что общепринятое мнение о том, что псориаз был условием быстрого увеличения клеточного обмена нескольких базальных эпидермальных клеток, изменилось. к нормальной скорости оборота увеличенного числа клеток, поддержка взглядов на общепринятую мудрость, и, во-вторых, расширение знаний о медиаторах воспаления, присутствующих в больших количествах, привело к появлению целого нового класса терапевтических агентов — биопрепаратов.На генетическом уровне, хотя до сих пор описано девять хромосомных локусов, даже главный ген определяет только 35-50% наследуемости, и то только в определенных фенотипах.

Тем не менее, мы продвинулись достаточно далеко, чтобы оказать существенное влияние на терапию, где акцент сместился с одного снижения обновления эпидермальных клеток на борьбу с аномалиями воспалительного процесса. Однако многие годы лечение было совсем не красивым — кремы и мази. Представьте себе, что вы покрываете всю кожу средством, даже просто увлажняющим кремом, не реже двух раз в день.Тогда подумайте, приходилось ли вам наносить продукт на основе дегтя, цвет и аромат, или тот, который пачкает; неудивительно, что комплаентность была и остается низкой. Итак, вы можете представить себе радость пациентов, подвергшихся современной световой терапии, слегка компенсированную, когда они поняли, что им все еще необходимо увлажнять, а затем запоздалые выводы о повышенном риске рака кожи. Системные препараты также высоко ценились за то, что их обычно легко принимать, но все же требовались увлажняющие средства, и были побочные эффекты, печень, почки, иммуносупрессия и аномалии плода.

А теперь биологические препараты. Но, конечно, есть и обратная сторона, такая как повторная активация туберкулеза и повышение уровня инфицирования. Когда они работают, это кажется пациенту чудесным, поскольку они добавляют еще одно оружие к нашему терапевтическому арсеналу, но они действительно стоят дорого, хотя база данных экономической оценки NHS приняла немецкий документ ¹ , показывающий экономическое преимущество этанерцепта, биологического препарата. по сравнению с традиционной терапией для определенных групп пациентов. Таким образом, для каждого лечения существует баланс прибылей и убытков.

Таким образом, можем ли мы упростить использование местных агентов, сохранить их очевидный лучший профиль безопасности и по низкой цене? В настоящее время одним из основных направлений является нанотехнология. Нанометр — одна миллиардная метра; отношение мрамора к земле; длина волос в бороде увеличивается за время, необходимое для того, чтобы поднести бритву к лицу. Я подозреваю, что если вы больше ничего не вспомните из этой лекции, вы будете о росте бороды.

Как это часто бывает, именно косметические компании возглавляют исследования, особенно в области солнцезащитных кремов, и, конечно же, каждый, кто должен применять местные средства, хочет иметь приемлемые с косметической точки зрения.Но, похоже, предстоит еще долгий путь. Мы не знаем, сколько химикатов действует в наноразмерном диапазоне. Нельзя просто переставить привычное нам поведение больших молекул. Я также очень настороженно отношусь к технологиям, которыми интересуются военные ведомства. Если нас беспокоит распространение видеонаблюдения, подумайте, можно ли применить к вам наночастицу без вашего ведома, давая постоянное представление о том, где и чем вы были. Как обычно, сбалансированную дискуссию ведут газеты.Например, «если ваш лосьон для загара может изменить пол рыбы, что он может сделать с вами?», «Это вещество не только на вашей коже, но и в вашей водопроводной воде и на обедах». «Они могут проникать в мозг», но компании заявляют, что наночастицы оксида цинка фиксируются в лосьонах и являются инертными, в то время как другие предполагают, что они не являются инертными при таком размере. Так что есть еще путь.

В наших знаниях остается много пробелов. У нас нет объяснения распространения — псориатические бляшки обычно находятся на коленях и локтях; но тогда почему каплевидный псориаз преимущественно поражает ствол? Опять же, мало что известно о естественном течении болезни, предикторах тяжести заболевания или ремиссии.Биомаркеры, оценивающие активность, отсутствуют. И если очищено лечением, действительно ли это ясно? Остается много загадок.

Я уверен, что все мы ожидаем новых знаний на субклеточном уровне, но есть много новых знаний, доступных на уровне пациента и общества, которые, вероятно, более важны для пациента, и это отражает тему, которая является общей для многих специальностей, которые справиться с хроническим воспалительным заболеванием. Много лет назад покойный профессор Пантридж спросил меня, как и почему умирают пациенты с псориазом.У меня не было ответа, но, в свою очередь, они так редко умирали под нашим непосредственным наблюдением, что мы понятия не имели о причинах смерти. В настоящее время важным достижением является растущее осознание сопутствующих заболеваний, связанных с хронически повышенным уровнем провоспалительных медиаторов, как это видно при псориазе ² .

Псориаз связан с метаболическим синдромом (ожирение, нарушение толерантности к глюкозе, аномальный уровень жира в кровообращении, артериальная гипертензия и встречается в два раза чаще у 40–60-летних пациентов с псориазом, чем среди здоровых людей.Вдобавок значительные коронарные бляшки встречаются в два раза чаще у пациентов с псориазом по сравнению с контрольной группой, а у тридцатилетнего пациента с псориазом средней и тяжелой степени риск инфаркта миокарда увеличивается в три раза, а смертность от инфаркта миокарда или инсульта в два с половиной раза выше. у пациентов, характеризующихся ранней или частой госпитализацией. В конце концов, псориаз — это не только заболевание кожи или суставов. Другое важное улучшение в знаниях — это способность измерять бремя, особенно психологическое, как для пациентов, так и для их помощников, и давать им точные и воспроизводимые цифры.Лучше, чем простое «как ты себя чувствуешь». Краткая форма SF36, состоящая из 36 вопросов, используется для сравнения воздействия различных заболеваний. Чем ниже оценка, тем сильнее влияние. Псориаз с сахарным диабетом и хуже рака ³ . Существуют специальные формы обследования псориаза, PASI — оценка, определяемая врачом на основе эритемы или покраснения, степени шелушения, уплотнения и площади пораженной поверхности кожи, а также вопросов качества жизни, таких как дерматологический индекс качества жизни ⁴ , Индекс, определяемый пациентом, состоит из 10 вопросов, касающихся симптомов и чувств, повседневной деятельности, досуга, работы и учебы, личных отношений и проблем с лечением псориаза.Оба оценивают от 0 до 30, причем более низкие баллы соответствуют лучшему качеству жизни. Заболевание от умеренного до тяжелого — при PASI> 10 либо отдельно, либо при DLQI> 10.

КАК ОЦЕНКИ ПЕРЕВОДЯТСЯ В УПРАВЛЕНИЕ?

У более чем 1500 пациентов, обращающихся к дерматологам ⁵ , среднее значение PASI составляло 12,0 при средней продолжительности заболевания 17,6 года. Более четверти были госпитализированы; практически все получали местную терапию, две трети получали УФ-фототерапию, и только одна треть — системную терапию.Была тяжелая подгруппа ~ 20% пациентов с PASI> 20, в которых за предыдущие 12 месяцев на каждого пациента было потеряно 12 рабочих дней. Практически пятая часть не могла работать (в среднем 133 дня), половина была госпитализирована за последние 5 лет, почти 60% имели DLQI> 10 и все же менее 50% получали системную терапию. Кажется, это не очень хорошо читается.

Но это касается не только пациента. В другом исследовании ⁶ , посвященном влиянию на других членов домохозяйства, было опрошено 63 человека, из которых 28 были родственниками и 35 партнерами.Сами пациенты имели среднее значение DLQI, равное 10, и среднее значение PASI 5,2, и 40 аспектов качества жизни были идентифицированы в 6 категориях. Результаты показали, что 70% жаловались на дополнительное время на работу по дому, стирку и уборку пылесосом, 57% на психологическое давление (в основном беспокойство и беспокойство о будущем), 55% на социальные нарушения (например, на встречи с людьми), 44% на планы на отпуск ( включая спорт и досуг), 37% повседневной деятельности, покупки, работа и общение с другими членами семьи, и такая же цифра для влияния на личные отношения.

Качество жизни субъектов было связано с качеством жизни пациентов, а не с оценкой тяжести заболевания. Конечно, есть возможности для улучшения, но мне интересно, как будут выглядеть цифры в других областях.

СТИРКА И СУНТАНЫ

Сказав вначале, что я не собираюсь обсуждать ботокс и т. Д., Я собираюсь обсудить два вида деятельности, связанные с красотой, которые в последнее время оказали исключительное влияние на дерматологические услуги.

Первым из них является стирка и связанный с ней бизнес красоты / косметики и использование воды.В 1961 году вода, используемая на человека для купания, составляла 11 литров в день, а в 1997 году выросла до 51 литра. На 2008 год необходимо около 80 литров воды в день. Это из общего ежедневного потребления в Англии 145-150 литров на человека в день. Продажи пены для ванн в Великобритании выросли с 76 миллионов фунтов стерлингов в 1981 году до 173 миллионов фунтов стерлингов в 2001 году. В 2006 году общий объем продаж в Великобритании средств для мытья посуды составил 4 миллиарда фунтов стерлингов. При каждом мытье кожи мы наблюдаем увеличение количества сухой кожи и экземы, особенно на уязвимой коже молодых и пожилых людей, которым затем необходимо наносить увлажняющие средства.Существует так много жалоб на реакции на актуальные продукты, что производители, кажется, перечисляют больше того, чего нет, чем есть.

Вторым важным занятием, которое в прошлом веке было выдающимся средством красоты, было получение загара. Люди уезжали в отпуск, чтобы загореть, и если ты снова становился бледным, это было неудачей; и каков был результат? Давайте посмотрим на очаровательную девушку определенного поколения — Брижит Бардо. Если сравнить ее фотографии в расцвете сил в конце 1960-х годов с фотографиями даже в начале 1990-х, можно увидеть огромные изменения с точки зрения морщинистости и эластичности, демонстрирующие, в основном, воздействие солнца.Если симметрия и баланс — это красота, посмотрите, как легко дестабилизировать, просто достигнув загара.

Если изменений старения недостаточно, чтобы вас напугать, как насчет развития рака кожи? Когда мы смотрим на цифры, возникает проблема. На национальном уровне, если вообще собираются данные по немеланомному раку кожи, то регистрируется только первый эпизод, и Реестр рака Северной Ирландии следует этой практике. Аудит реестра показал, что удаляется на 50% больше раковых опухолей кожи, чем зарегистрировано пациентов.У нас есть пациенты, у которых было удалено до 50 и более первичных базальноклеточных карцином. Используя данные о патологии за 2007 год для траста Белфаста, которые включали некоторые материалы из больницы Ольстера, то из 52000 биопсий, о которых сообщалось в том году, примерно треть всех, чуть менее 14000, были на кожные поражения, из которых 2097 были на базальноклеточную карциному, и 489 для плоскоклеточного рака.

Если вы не жили полностью в своем собственном мире, вы должны знать о проблемах, связанных со злокачественной меланомой; рост, произошедший во второй половине прошлого века.В недавней статье ⁷ показано, что в период с 1984 по 2005 год в провинции общий рост составил 288%, при этом мужчины составляют 340%, а женщины — 260%, но опять же это не отражает истинных последствий для работы. Практически каждый ММ имеет две хирургические процедуры, первая из которых заключается в иссечении поражения, что позволяет определить стадию гистологического исследования, и более широкое второе иссечение. Кроме того, лучшие центры Великобритании рекомендуют удалять около 20-25 родинок при каждой злокачественной меланоме, и нет доступных данных о количестве пигментных поражений, которые не требуют биопсии или хирургического вмешательства.

В 2007 г. в Белфастском трасте было зарегистрировано 291 злокачественная меланома (д-р Морин Уолш, личное сообщение), а также еще 1797 доброкачественных невусов, которые при соотношении 8: 1 от доброкачественного до злокачественного дает нам гораздо лучший результат, чем где-либо еще, но возникает вопрос, достаточно ли мы удаляем? И это не включает другие пигментные поражения. Наши цифры показывают, что мы видим трех пациентов на каждого, кто прошел процедуру. Для доверия это означает, что около 5400 случаев в год должны быть отмечены красным флажком, который рассматривается в течение двух недель после направления по запросу о злокачественной меланоме или смене родинки, и не включает другие элементы с красным флажком.Если вся эта работа является результатом недавних усилий по достижению желаемого внешнего вида, что ожидает в будущем моих последователей от некоторых из нынешних техник, которым публика охотно подвергается в поисках красоты и замедлении старения?

Упомянув о красоте, которая заключается в симметрии и балансе, мы можем увидеть это, даже если посмотрим на рак кожи. Базальноклеточная карцинома относительно банальна, в этом виде сбалансирована и симметрична. Доброкачественные родинки снова симметричны и сбалансированы, а злокачественные — асимметричны и несбалансированы.Красоты нет. Это цена достижения красоты.

Это оказало искажающее влияние на баланс нашей работы: рак кожи и предраковые заболевания по сравнению с высыпаниями, новые и проверенные. Недавнее исследование в Эдинбурге ⁸ показало, что 46% их новых направлений были связаны с опухолями, доброкачественными и злокачественными, а 24% — с псориазом и экземой, но только 20% обзоров были посвящены раку и 40% — высыпаниям большой тройки, экземе и т. псориаз и угри. В период с 1980 по 2005 год количество их новых направлений выросло на 67% с 12.С 6 на 1000 населения до 21. И что интересно, за тот же период количество внутренних рефералов увеличилось почти в четыре раза до 11% в 2005 году.

Эндрю Финлей ⁹ , в Dowling Oration 2000 года (большой ежегодный выпуск Британской дерматологии) , обратился с особой просьбой к медицинской дерматологии, которой он видел политическую угрозу из-за акцента на наблюдении за кожей «шишек и шишек». Он задал вопрос: «Удовлетворяем ли мы потребности пациента?» Я уже в основном ответил на этот вопрос. Я обсуждал нехватку медицинского обслуживания и желание пациентов получать чистые и простые в использовании методы лечения.Опухоли кожи обычно просто излечиваются хирургическими методами, но это не то же самое для хронических воспалительных состояний кожи. У нас нет лекарств, лечение беспорядочное, низкое соблюдение режима лечения, 36% родителей детей с атопической экземой признают, что не соблюдают режим лечения. Знания и образование вне средней школы недостаточны. Исследования показали, что инвалидность, от которой страдают те, кого видели в первичной медико-санитарной помощи и не обращались к ней, была столь же выражена, как и у тех, кто был направлен на вторичную помощь, и в валлийском исследовании ¹⁰ , посвященном оценке качества жизни после посещения дерматологической клиники, Наибольшую пользу получили пациенты с псориазом, экземой и акне, а не онкологическими.Есть огромная неиспользованная потребность. Это говорит о том, что пациенты с тяжелыми воспалительными заболеваниями кожи заслуживают приоритетного внимания в организации кожных клиник, что, похоже, было потеряно из-за стремления бороться со злокачественными новообразованиями кожи.

Поэтому я был рад прочитать консультационный документ правления Belfast Trust под названием «Новые направления», в котором особое внимание уделяется выбору пациента. У нас будет очень много ожиданий, а также возникнет потребность в центрах передового опыта, чтобы предоставить знания, навыки и критическую массу для обеспечения желаемого лечения.Торговый центр хронических воспалительных заболеваний, соответствующий онкологическому центру. Можно только мечтать.

Эта лекция по традиции была адресована новым студентам-медикам, поэтому, если математики, инженеры, архитекторы стремятся к красоте как к правильному решению проблемы, то тем более вы должны стремиться к этому, когда вы рисуете картину медицинской помощи. то, что вы даете, и не имеет значения, в каком состоянии вы находитесь или по какой специальности вы занимаетесь. Однако одна из ваших самых больших проблем будет заключаться в том, чтобы нарисовать один и тот же стандарт изображения для всех, с кем вы имеете дело.Вам бросят вызов так называемый пациент с сердечным приступом, алкоголик, наркоман и заключенный. Это настоящий вызов — оказать такую ​​же услугу убившему пленнику, как и вдове. В недавней анонимной колонке с личным мнением в BMJ говорилось, что «мы все встречаем пациентов, от которых у нас падает сердце. Мы все будем встречаться с пациентами, которые бросают вызов нашим личным ценностям и убеждениям. Мы все встретим пациентов, которые вызовут у нас чувство неодобрения ». Как ты будешь к ним относиться? В то же время не поддавайтесь соблазну предоставить более качественные услуги тем, кого могут считать важными.Не срезайте углы, «ведя себя хорошо», когда заботитесь о коллегах.

Но если вы хотите иметь возможность составить наилучшее представление о лечении, в том, что я уже обсуждал, отсутствуют две основные части картины, которые в некоторой степени не зависят от вас, и это ваше медицинское образование, которое было таким важная традиция этой больницы с момента ее основания и, во-вторых, политико-управленческое влияние на здравоохранение. Когда я оставил преподавательский состав этой медицинской школы, у нас было худшее соотношение сотрудников и студентов в старых медицинских школах Великобритании.С тех пор количество студентов увеличилось с 864 в 2000 году до 1160 в 2007 году, в то время как количество клинических преподавателей изменилось минимально. В результате большое количество студентов проходят через множество клинических вложений, каждое за очень короткое время, часто только в течение одной недели, и это в то же время, когда на медицинский персонал оказывается давление, направленное на увеличение количества пациентов. В ваших клинических исследованиях еще более важно помнить, что вы находитесь в процессе обучения взрослых, а не пассивного обучения.Есть хорошо известный афоризм: «Посмотри, сделай, научи»

Но этого ожидал Конфуций (вы можете видеть, как я считаю, что баланс политической и экономической власти будет развиваться), который сказал: «Я слышу и Я забыл. Я вижу и помню. Я делаю и понимаю ».

Продолжайте смотреть; не довольствуйтесь установкой галочки; Я видел свой случай всего в этом приложении. Это повторяющееся видение, которое приводит к запоминанию, и если у вас есть возможность, то делайте и делайте, включая надлежащее обследование.Корриган, изучавший его пульс, врач из Дублина 19 ^-го годов, сказал: «Проблема врачей не в том, что они недостаточно знают, а в том, что они недостаточно видят». Изменения в обучении младших врачей в связи с Европейской директивой о рабочем времени и в самих программах заставляют самих стажеров жаловаться на недостаточную осведомленность.

Итак, как эти части, образование и менеджмент, выглядят в картине медицинского обслуживания? В начале этого года, сидя в водолазной лодке, глядя через залив на все стоящие на якоре яхты, я увидел ответ.Я осознавал два стиля дизайна. Первый был более старой конструкции с плавными линиями над и под водой. Он был хорошо закончен; были каюты для экипажа. Площадь паруса была такой, что большую часть времени, даже во время гонок, она была только на 95% своих характеристик и пределов безопасности, поэтому у нее была небольшая степень провисания, чтобы встретить чрезвычайную ситуацию, которая неизбежно произойдет в море. Другой стиль — это стиль современной экстремальной гоночной машины. Он абсолютно раздет, спальные места только для половины экипажа, по принципу Кокса и Бокса, никаких дверей для уединения и экипажа, живущего в клеенках.Под водой киль и руль направления подвешены на узких опорах. Он управляется на 100% или немного выше пределов безопасности такелажа и парусов и с минимальным количеством экипажа. Проблема в том, что нет резерва, и когда части ломаются или есть травма, тогда за большие деньги ввозят запасные части или временного члена экипажа, все поправляют и вывозят вертолетом, но только для того, чтобы оставить лодку в ранее существовавшем состоянии. .

Так как же расписываются образование и менеджмент? С годами разделы часто перекрашивались.На данный момент это выглядит как крайняя модель. Мне вспоминается закон, предложенный Патриком Хутбером, городским редактором Sunday Telegraph, в котором говорится, что «улучшение означает ухудшение». Так что для всех, кто занимается здравоохранением, а не только для медицинских работников, для всех, кто работает или имеет влияние в таком учреждении, как это, включая носильщиков, администраторов и даже политиков, а также врачей, медсестер и смежных профессий должна быть такая же конечная картина.

Мы все знаем, как мы реагируем на наше окружение, нашу среду, наше лечение в отпуске, подъем, который мы получаем, или депрессию. Если это то, что мы чувствуем в здоровом состоянии, то насколько важнее, когда мы больны. Но все, что присутствует во внешних частях изображения и составляет фон, в центре — это пациент, а не просто клиент. Разве не интересно, как эти менее личные термины, кажется, проскальзывают? Но кто этот пациент? Он случай или реальный человек? У него есть переживания, у него есть заботы.Так кто этот пациент? Нас всегда учили практиковать с такой же осторожностью, как если бы этот пациент был вашим родителем, вашим братом или сестрой, вашим ребенком, а не просто кроватью, не только двадцатым псориазом после полудня.

Здесь есть те, кто находится под сильным давлением, чтобы получить привлекательные цифры, списки ожидания, пропускную способность, независимо от их группы, но я также могу попросить вас рассмотреть предоставляемые услуги. Это для человека, члена вашей семьи, вашего партнера, вашего ребенка, вашего родителя.Я молюсь, чтобы не было необходимости вспоминать Джона Донна ¹¹ , который сказал: «Я наблюдаю за врачом с таким же усердием, как и за болезнью». Очевидно, что в 17, ^-м, -м веке у него была другая повестка дня, но у нас есть пациенты, которые спрашивают, принимаются ли решения на основе финансов или времени. Всем, кто оказывает помощь, и всем, кто планирует, уделяйте время пациентам. У великого философа Винни-Пуха был правильный подход, когда он сказал: «Иногда я сижу и думаю, а иногда просто сижу». Примечательно, какие решения могут быть найдены, какие решения принимаются и, что более важно, необдуманных решений можно избежать.

Я начал с Конфуция, но позвольте мне закончить двумя другими, идущими с разных направлений. Первый — это Джон Уэсли, правило которого гласит: «Делайте все, что вы можете, всеми возможными способами, для всех, кого можете», и, во-вторых, один из величайших мыслителей прошлого века Эйнштейн. И хотя то, что он сказал, не предназначалось для медицинской аудитории, оно все еще применимо: «Самое прекрасное, что мы можем испытать, — это таинственное. Это источник всего истинного искусства и всей науки ». (Обратите внимание, он говорит и обо всем истинном искусстве, и обо всей науке.Ни то, ни другое). И он продолжает: «Тот, для кого эта эмоция является незнакомцем, кто не может больше останавливаться, чтобы удивляться и восхищаться трепетом, почти мертв: его глаза закрыты»

Соедините эти слова Уэсли и Эйнштейна, и это будет неплохой способ заниматься медициной, и картина, которую вы рисуете, доставит удовольствие глазу, интеллекту и нравственности.

Это красота.

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

Как индустрия красоты может пережить коронавирус

Мировая индустрия красоты (включая средства по уходу за кожей, декоративную косметику, средства по уходу за волосами, парфюмерию и средства личной гигиены) была шокирована кризисом COVID-19.Продажи в первом квартале были слабыми, и многие магазины закрывались.

Отрасль позитивно отреагировала на кризис: бренды переключили свое производство на производство дезинфицирующих средств для рук и чистящих средств и предложили бесплатные косметические услуги работникам, оказывающим неотложную помощь. В то же время лидеры отрасли несут ответственность за то, чтобы их компании выжили. Мировая индустрия красоты приносит 500 миллиардов долларов продаж в год и создает миллионы рабочих мест, прямо или косвенно.Жизнь превыше всего, но средства к существованию также имеют значение.

В этой статье исследуются вероятные последствия COVID-19 для индустрии красоты в ближайшие три-шесть месяцев. Затем исследуется, как кризис может коренным образом изменить отрасль в долгосрочной перспективе и как розничные торговцы, стратегические игроки и инвесторы могут адаптироваться. Во многих случаях он основан на результатах глобального опроса потребителей, проведенного McKinsey в начале апреля.

Краткосрочные перспективы индустрии красоты

Красота может быть в глазах смотрящего, но мало споров, когда речь идет о долгосрочной привлекательности мировой индустрии красоты.Он не только неуклонно рос, но и породил поколения лояльных потребителей. Во время финансового кризиса 2008 года расходы в отрасли снизились незначительно и полностью восстановились к 2010 году (Иллюстрация 1).

Приложение 1

Несмотря на то, что экономические масштабы пандемии COVID-19 для брендов и розничных продавцов будут намного больше, чем любой рецессии, есть признаки того, что индустрия красоты снова может оказаться относительно устойчивой. В Китае продажи отрасли в феврале упали до 80 процентов по сравнению с 2019 годом. В марте падение по сравнению с аналогичным периодом прошлого года составило 20 процентов — быстрое восстановление в данных обстоятельствах. На различных рынках потребители сообщают, что в ближайшем будущем они намерены тратить меньше на косметические товары (в основном из-за снижения расходов на декоративную косметику), но больше, чем они будут тратить на другие дискреционные категории, такие как обувь и одежда (Иллюстрация 2). .Отметив всплеск продаж помады во время рецессии 2001 года, Леонард Лаудер из косметической компании ввел термин «индекс помады» для описания этого явления. Принцип заключается в том, что люди рассматривают помаду как доступную роскошь, и поэтому продажи, как правило, остаются высокими даже во времена принуждения.

Приложение 2

McKinsey изучила девять сценариев развития экономики на ближайшие несколько лет, основанные на эпидемиологических тенденциях и эффективности решений экономической политики. Основываясь на сценариях, наиболее ожидаемых мировыми руководителями, и текущих тенденциях, мы оцениваем, что доходы мировой индустрии красоты могут упасть на 20–30 процентов в 2020 году. В Соединенных Штатах, если произойдет повторение COVID-19. позже в этом году снижение может составить до 35 процентов (Иллюстрация 3).

Приложение 3

Мы рассмотрели восстановление индустрии красоты по каждому сценарию, учитывая два ключевых фактора: где и как продаются косметические товары и что покупается.

Где и как продаются косметические товары

До кризиса COVID-19 на большинстве крупных рынков индустрии красоты покупки в магазинах составляли до 85 процентов покупок косметических товаров, с некоторыми вариациями по подкатегориям.Даже подкованные в Интернете американские миллениалы и представители поколения Z (родившиеся между 1980 и 1996 годами) совершали около 60 процентов своих покупок в магазинах (Иллюстрация 4). С закрытием магазинов косметики премиум-класса из-за COVID-19 закрылось около 30 процентов рынка индустрии красоты. Некоторые из этих магазинов никогда больше не откроются, и открытие новых, вероятно, будет отложено как минимум на год.

Приложение 4

Вот несколько причин, по которым продажи косметической продукции меняются:

• Увеличение продаж через Интернет не компенсирует снижение продаж в магазинах. Некоторые бренды косметических товаров и розничные продавцы, у которых есть запасы и готовые к масштабированию операции по отгрузке, сообщают о продажах в электронной торговле в два раза выше, чем их уровни до COVID-19.В целом, мы думаем, что рост от 20 до 30 процентов будет более типичным. Сообщается, что онлайн-продажи Sephora в США выросли на 30 процентов по сравнению с 2019 годом. как и продажи косметической продукции Amazon за четырехнедельный период, закончившийся 11 апреля. Согласно исследованию McKinsey, в Китае во время эпидемии онлайн-доходы игроков индустрии красоты выросли на 20–30%. Эти цифры согласуются с тем, что потребители косметических товаров сообщают в опросах McKinsey о COVID-19 Consumer Pulse Surveys.
• Продажи косметики в основных розничных сетях падают. В то время как обычные аптеки, продуктовые и массовые магазины остаются открытыми, поток их клиентов и доходы резко упали. Сеть аптек Boots UK сообщила, что ее общие продажи упали на две трети в период с 25 марта по 3 апреля 2020 года, причем доходы от косметических товаров способствовали снижению. Опрошенные британские потребители говорят, что в ближайшие две недели они планируют потратить на косметические товары примерно на 50 процентов меньше, чем обычно.
• Китай показывает, что возврат к покупкам в магазинах может быть медленным и дифференцированным. Несмотря на повторное открытие магазинов в Китае с недели 13 марта и сообщения о «расходах мести», продажи полностью не восстановились. По состоянию на середину апреля в Китае вновь открылись 90 процентов аптек, супермаркетов, специализированных магазинов косметики и универмагов. Однако, в зависимости от сектора и типа магазина, посещаемость остается на 9-43% ниже, чем до COVID-19. Магазины на базе торговых центров восстанавливаются медленнее. Даже после открытия около 60 процентов крупных торговых центров в Китае сообщают о снижении продаж на 30-70 процентов в годовом исчислении в первом квартале 2020 года.
• Розничные торговцы и бренды обращаются к рекламным акциям, чтобы привлечь потребителей и очистить запасы. Совершенно необычно то, что несколько престижных брендов предлагают онлайн скидки до 40 процентов, конкурируя со специализированными косметическими товарами и универмагами, чтобы привлечь потребителей, ориентированных на продвижение товаров. Промоакции также помогают перемещать непроданный сезонный инвентарь. По мере того как обычные магазины косметических товаров снова открываются, мы ожидаем увидеть больше рекламных акций, направленных на сокращение посещаемости клиентов.

Какие косметические товары покупаются

Учитывая реалии работы из дома, физического дистанцирования и ношения масок, использование макияжа и парфюмерии стало гораздо менее важным.

Что касается престижных брендов, то мы видим, что объем закупок косметики и парфюмерии снизился на 55 и 75 процентов соответственно по сравнению с прошлым годом. Когда потребители вернутся к работе, многие будут продолжать носить маски, что еще больше замедлит восстановление макияжа. Одно из возможных исключений — это процедуры «над маской».В Китае Alibaba сообщила, что в течение недели с 18 февраля 2020 года продажи косметики для глаз выросли на 150 процентов по сравнению с предыдущим месяцем.

Напротив, средства для ухода за кожей, волосами и для ванн и тела, похоже, выигрывают от тенденций ухода за собой и ухода за телом. NPD, отслеживающая потребительские расходы и данные о торговых точках, зафиксировала, что продажи роскошного мыла для рук во Франции выросли на 800 процентов за неделю с 16 марта 2020 года, поскольку страна была закрыта. Zalando, крупнейшая в Европе торговая площадка электронной коммерции, посвященная моде и образу жизни, сообщила о буме товаров для ухода за телом и ухода за собой, включая свечи, ароматерапию и средства для детоксикации; Продажи средств по уходу за кожей, ногтями и волосами выросли на 300% в годовом исчислении.Это согласуется с результатами Amazon, по которым большинство продаж косметики в США демонстрируют небольшое снижение по сравнению с тем же месяцем 2019 года, в то время как продажи средств по уходу за ногтями (218 процентов), окрашивания волос (172 процента) и товары для ванн и тела (65%) значительно выросли (Иллюстрация 5).

Приложение 5

Еще одна заметная тенденция — распространение косметических средств, производимых своими руками (DIY). Многие салоны красоты закрылись, и даже в тех местах, где они этого не сделали, потребители отказываются от услуг из-за опасений по поводу тесного физического контакта. Кроме того, многие потребители, вероятно, столкнутся с экономическими трудностями после кризиса COVID-19, учитывая потерю рабочих мест и сбережений.По данным опроса потребителей Великобритании, проведенного McKinsey, 66 процентов считают, что COVID-19 затронет их финансы как минимум на два месяца, а 36 процентов говорят, что они сокращают расходы.

В результате, окрашивание волос своими руками, уход за ногтями и уход в других косметических категориях находят новых клиентов. В Соединенных Штатах Nielsen сообщила о росте продаж красок для волос и машинок для стрижки волос на 23 и 166 процентов соответственно в первую неделю апреля 2020 года по сравнению с год назад. С середины марта до середины апреля продажи наборов для окрашивания волос Madison Reed в домашних условиях выросли в десять раз.В Соединенном Королевстве онлайн-продажи лаков для ногтей престижных брендов росли двузначными числами каждую неделю с момента начала карантина в марте. Этот всплеск ухода за ногтями своими руками заставил некоторых предположить, что эффект губной помады нынешнего кризиса имеет дополнительное измерение — «эффект лака для ногтей».

Долгосрочное влияние COVID-19 на индустрию красоты

Некоторые изменения, вызванные кризисом COVID-19, скорее всего, будут постоянными.Вот три области, в которых пандемия может коренным образом изменить индустрию красоты:

• Цифровые технологии продолжают расти. Тенденции до COVID-19, вероятно, будут ускоряться, поскольку электронная коммерция, ориентированная на потребителей, такая как веб-сайты брендов, доступные для покупок платформы социальных сетей и торговые площадки, станет более важной. Во всем мире потребители указывают, что они, вероятно, увеличат свое участие в Интернете и увеличат расходы. Игроки индустрии красоты должны будут уделять приоритетное внимание цифровым каналам, чтобы привлечь и привлечь внимание существующих и новых клиентов.Что касается эксплуатации, использование искусственного интеллекта для тестирования, обнаружения и настройки необходимо будет ускорить, поскольку опасения по поводу безопасности и гигиены в корне мешают тестированию продукта и личным консультациям.
• Темпы инноваций ускоряются. Как показал кризис COVID-19, мир может быстро измениться, что приведет к существенным сдвигам в спросе. Иногда предложение не может наверстать упущенное. Еще до пандемии бренды были вынуждены пересмотреть свои продуктовые и инновационные конвейеры, вдохновленные способностью цифровых брендов, ориентированных непосредственно на потребителя, переходить от концепции к шкафу менее чем за месяц.Теперь потребность в скорости еще больше. Для достижения этой цели контрактные производители могут играть более важную роль как в диверсификации (и, таким образом, снижении производственных рисков), так и в качестве идейных партнеров в области инноваций продуктов. Также существует потенциал для более тесного сотрудничества — в частности, между брендами и розничными торговцами — посредством обмена данными и объединения запасов.
• M&A растет, а мультипликаторы падают. Поскольку кризис COVID-19 нанес значительный ущерб балансам брендов, розничных продавцов и поставщиков, многим компаниям потребуется найти новые источники капитала.В то же время, учитывая удары по доходам и мировой экономике, мультипликаторы могут упасть с докризисных уровней, когда некоторые бренды торговались с более чем восьмикратной выручкой или в 10-15 раз больше прибыли.

Хотя индустрия красоты может находиться в относительно более сильном положении, чем другие категории потребителей, 2020 год станет одним из худших лет, которые она когда-либо переживала. Однако мы считаем, что отрасль останется привлекательной в долгосрочной перспективе. Кризис COVID-19, скорее всего, ускорит тенденции, которые уже формировали рынок, такие как рост глобального среднего класса и использование электронной коммерции, а не ознаменует собой совершенно новую почву.Потребители по всему миру своими действиями демонстрируют, что они все еще находят утешение в простых удовольствиях «воскресного дня по уходу за собой» или нанесения губной помады перед встречей с Zoom.

Еще до пандемии определение «красоты» становилось все более глобальным, обширным и переплеталось с чувством благополучия людей. Кризис COVID-19 вряд ли изменит эти тенденции, и в этом есть основания для надежды.

Остается ли чистка актуальной? — WWD

Поскольку понятие «чистота» укрепило свое место в мейнстриме косметического маркетинга — 15 июля официально объявлен «Национальным днем ​​чистой красоты» — негативная реакция на него также усиливается.

С одной стороны, создатели контента — влиятельные лица, молодые владельцы брендов и эксперты по уходу за кожей с лояльными последователями в Интернете — подвергают сомнению значение этого термина.

«Чистота» ничего не значит, — сказала доктор Шерин Идрисс в заявлении для WWD. (Дерматолог из Нью-Йорка, которая часто разоблачает дезинформацию в социальных сетях с помощью разговорных сессий #Pillowtalkderm, по иронии судьбы потеряла голос и не могла поговорить по телефону.)

«Если вы когда-нибудь попытаетесь сделать шаг назад, чтобы найти регулируемое, единообразное, основанное на данных и связное определение того, что означает« чистая красота », вы быстро поймете, что ее не существует», — продолжила она. «Определение варьируется от бренда к бренду, от продавца к продавцу, от« эксперта »до« эксперта », и поэтому это просто субъективное мнение, навязываемое потребителям как« факты ».« Факты », которые больше не подвергаются сомнению, потому что они постоянно повторяются. , в конечном итоге превратившись в своего рода идеологическую обработку.«Факты», доставленные потребителю сквозь пелену страха, чтобы заставить потребителя согласиться на «свою» версию ».

Критика начала возникать перед пандемией, но набрала обороты.

«Чистая красота — это всего лишь маркетинговая тактика, направленная на то, чтобы продать вам товары», — провозгласила дерматолог доктор Андреа Суарес, известная как доктор Дрей, своим 1,26 миллионам подписчиков на YouTube в видео, опубликованном в январе прошлого года. Привлекающий внимание клип называется «ЧИСТАЯ КРАСОТА НЕОБХОДИМО УМЕРТЬ В 2020 ГОДУ».”

«Основа этого не коренится в науке или чем-либо, имеющем истинную ценность или достоинства для вашей кожи», — сказала она.

Четыре месяца спустя влиятельный специалист по уходу за кожей поколения Z Хайрам Ярбро загрузил собственное видео, посвященное теме: «Проблема с« чистой красотой »».

«Если вы участвовали в сообществе по уходу за кожей в течение последнего года, вы наверняка знали, что определенный термин появился и стал действительно популярным. Это термин «чистая красота», — сказал он своим последователям. На данный момент их более 4-х.5 миллионов подписчиков на платформе (и 6,7 миллиона на TikTok).

«У меня было так много комментариев, и в прошлом клиенты подходили ко мне и говорили:« Я делаю покупки только для чистой красоты », — продолжил он. «И я спрашиваю:« Что это значит? »»

Эти видео набирают тысячи, а иногда и миллионы просмотров.

«Всякий раз, когда мы разоблачаем серию мифов, люди получают их очень, очень хорошо», — сказала основательница Krave Beauty Лиа Ю, которая также обсуждала эту тему в Интернете, особенно на своем канале YouTube, где у нее более миллиона подписчиков.

Аудитория заинтересована, часто комментируя посты, видео и отправляя прямые сообщения влиятельным лицам.

«Я часто слышу, как люди говорят:« Я почувствовала себя так, словно попала в эту чистую красавицу-кроличью нору », — сказала Шарлотта Палермино, косметолог и соучредитель Dieux. Она часто выражает свое мнение в Instagram Stories, делясь тем, что, по ее мнению, является ложными или вводящими в заблуждение заявлениями, подпитываемыми определенными брендами и розничными торговцами в «движении за чистоту» — бизнесе с миллиардным оборотом сегодня.

«Они говорят:« Я чувствую себя очень глупо, но я очень рад, что вы здесь, потому что вы не заставляете меня чувствовать себя плохо из-за этого », — продолжил Палермино. «И я думаю, что это самое главное, чтобы никто не чувствовал себя плохо из-за того, что его подловил какой-то блестящий маркетинг».

Все создатели брендов — маркетологи, сказала она: «Мы все продаем продукт. Давайте будем откровенны в отношении того, что делает ваш продукт, какие тесты безопасности на самом деле проводятся, а не сосредотачиваемся на этих списках, которые на самом деле не делают нас безопаснее.Они просто действительно классные п.р. Они действительно классные п.р. моменты. Это действительно то, что они есть «.

«Без» — записи о потенциально вредных ингредиентах, не используемых в рецептурах, — не являются конструктивными, добавила она. «Это не означает создание лучших продуктов. Мы не создаем индустрию, в которой людям интересно, что в их продуктах. Мы создаем негативную индустрию, буквально называя вещи грязными «.

Грегг Ренфрю, основатель и главный исполнительный директор Beautycounter, сказал, что «чистота» выходит далеко за рамки списков.

«Мы стремимся обучать», — сказал Ренфрю. «Мы совершенно не верим в разжигание страха. И мы знаем, что компании делают это … Мы используем коммерцию как двигатель изменений. Мы считаем, что как потребители мы можем голосовать своими долларами ».

Ренфрю работает на Капитолийском холме, работая над принятием законов, которые помогают защитить здоровье покупателей. (Самым последним из них является Закон о безопасности средств личной гигиены, закон, согласно которому FDA проверяет ингредиенты, предоставляет компаниям рекомендации и выпускает отзывы на продукты, которые могут нанести «значительный» вред.)

«Было много разговоров на тему« О, чистота не определяется », о чем мы говорим с самого начала», — добавила Линдси Даль, старший вице-президент по социальной работе Beautycounter. «Мы делаем все возможное, чтобы определить, что чистота означает для Beautycounter для потребителей, потому что сейчас это сложный рынок для потребителей».

«Я действительно считаю, что не все чистое не может быть равноценным», — сказал Ренфрю.

«Мы с самого начала говорили:« Естественность не означает безопасность.Не все консерванты токсичны », — сказал Даль. «Мы приветствуем разговор, потому что наука вокруг этого очень сложна. Мы живем в мире, где люди хотят, чтобы все было черно-белым, а наука не была черно-белой ».

Палермино поддержал схожие настроения.

«Здесь так много нюансов, — сказала она. «Вся эта критика, которую я сейчас испытываю, предназначена для брендов, которые активно пугают людей ингредиентами, или которые говорят им поменять свои косметические продукты, или говорят о« нетоксичности », потому что это ничего не значит.Все может быть токсичным ».

Критики подчеркнули, что когда началось «чистое» движение, оно было продиктовано благими намерениями. Но в некоторых случаях кампании пошли еще хуже.

«[Это] было основано на стремлении сделать лучше для потребителя», — сказал Идрисс. «Но нынешнее состояние« чистой красоты »- это издевательство над человеческим интеллектом: ведение бизнеса через маркетинг, страх и устранение неуверенности».

Ю согласился: «Это было сделано для обеспечения более безопасных продуктов. Но я думаю, что собранные ими доказательства соответствовали повествованию.Придерживаться стандарта чистой красоты означало действительно продавать больше. Это было ошибочно, потому что они собирали много дезинформации вместо фактических доказательств ».

Были случаи «демонизации» некоторых ингредиентов, как отметила Суарес в своем видео, даже «чего-то столь же безвредного, как вазелин», — сказала она. «Они утверждают, что он токсичен и канцероген… Это абсолютно неправда. Для дерматолога это один из лучших ингредиентов. Это превосходный увлажнитель, и он очень хорошо помогает при решении проблем с кожным барьером, при состояниях сухой кожи.Кроме того, он неаллергенен, то есть из всего, что вы можете нанести на кожу, вазелин, вероятно, является одним из самых безопасных средств, которые вы можете нанести на кожу ».

Вазелин, используемый в качестве мази и содержащийся в таких продуктах, как вазелин, представляет собой желеобразное вещество, состоящее из смеси углеводородов.

Проблема, согласно Кампании за безопасную косметику (запущенная некоммерческой организацией «Партнеры по профилактике рака груди»), заключается в том, что, когда вазелин не очищается, он может быть загрязнен токсичными химическими веществами, называемыми полициклическими ароматическими углеводородами.«При правильной очистке петролатум не оказывает вредного воздействия на здоровье», — заявляет организация.

«Я ненавижу, когда люди заставляют меня защищать FDA», — сказал Палермино. «Есть много вещей, которые мне не нравятся в FDA. Но идея о том, что это саморегулируемая отрасль, — факт, что публикации в СМИ опубликовали это без проверки фактов. Это не саморегулируемая отрасль. О чем ты говоришь? Когда вы делаете уход за кожей по закону, существует так много правил. Проблема в том, что принудительное исполнение оставляет желать лучшего.Итак, есть ли у вас люди, ухаживающие за кожей в ванне? да. Должны ли они быть? Возможно нет. Но это не означает, что эти крупные транснациональные корпорации выбрасывают токсины для ухода за вашей кожей. Это просто не так ».

«Я не думаю, что вы когда-нибудь заставите кого-нибудь не согласиться, говорите ли вы со мной или Sephora, или Ulta [Beauty], или с кем-то еще в этом отношении, чистота действительно связана с безопасностью и поиском источников, устойчивостью и этичностью. и быть действительно прозрачным во всем этом », — сказала соучредитель и главный операционный директор Credo Clean Beauty Энни Джексон.

«Было очень обидно видеть некоторые бренды в нашем магазине, в нашей экосистеме, которые выступают в роли зачинщиков негативной реакции против чистоты», — добавила она, объяснив это критикой, которую получают «чистые» бренды, особенно в социальных сетях.

Вместе со своей командой она создала «The Dirty List» как часть «Credo Clean Standard» — подробное объяснение того, «что чистая красота означает для Credo». Это золотой стандарт чистоты.

«Это отрасль, в которой 12 500 химикатов одобрены для использования в косметике, но подавляющее большинство из них не прошли оценку безопасности ни одним регулирующим органом», — сказал Джексон.«Мы не боимся химикатов и не поощряем наших клиентов бояться химикатов».

Она отметила публикацию недавнего исследования, опубликованного 15 июня в журнале Environmental Science and Technology Letters (через некоммерческую научную организацию American Chemical Society). Исследователи обнаружили, что пер- и полифторалкильные вещества — химические вещества, созданные человеком, которые, по данным Агентства по охране окружающей среды США, связаны с «неблагоприятными последствиями для здоровья людей», — присутствовали в косметических продуктах, таких как основы, туши и губные помады, приобретаемые в США.С. и Канада (для повышения их прочности и водостойкости).

В документе говорится: «Производство, использование и утилизация косметических средств, содержащих ПФАС, — все это потенциальные возможности для нанесения вреда здоровью и экосистеме».

«Ни у кого нет ответов на все вопросы», — сказал Ренфрю. «Но можно с уверенностью сказать, что есть научные данные, указывающие на определенные химические вещества, вызывающие озабоченность. И я думаю, мы все можем согласиться с тем, что существуют определенные химические вещества, которые связаны с токсичностью рака репродуктивной системы или химическими веществами, нарушающими эндокринную систему, которые нам не нужны.”

«Чистый, вы знаете, возможно, этот термин превратится в нечто иное, но это способ отличить эти бренды, которые прилагают кропотливую работу, чтобы не покупать химические вещества, которые потенциально могут быть вредными», — сказал Джексон. «Не признать их среди множества других брендов, которые не делают ничего из этого, просто несправедливо».

Новая стратегия красоты Walmart — WWD

Какая разница за 12 месяцев.

На следующей неделе исполняется год с тех пор, как Мусаб Балбейл стал вице-президентом по красоте в Walmart.

Его задача: заново изобретать красоту в крупнейшем в мире ритейлере, наиболее известном своей ориентацией на качество, ценность и доступность, а не на инновационный подход к категории.

И, несмотря на проблемы с достижением этого во время пандемии, Балбейл и его команда уверенно движутся к достижению цели.

Конечно, цена, масштаб и пополнение запасов по-прежнему являются ключевыми элементами бизнеса. Но для них Балбейл добавляет скорость, рассказывание историй и выбор бренда, поскольку он стремится превратить Walmart в истинное место красоты для клиентской базы, которая готова к этой возможности.

«Walmart долгое время пользовался доверием потребителей, предлагая удобство, доступ и ценность, особенно в отношении продуктов для пополнения запасов», — сказал Балбейл. «Мы видим возможность углубить отношения с нашими клиентами, радуя ее неожиданностями. Если мы сможем вызвать любопытство к чему-то новому, мы сможем сделать Walmart местом для красоты ».

До пандемии у Walmart было около 165 миллионов клиентов, которые еженедельно заходили в его магазины, покупая все, от продуктов до электронных гаджетов (или «от органических яблок до Apple iPad», как говорит Балбейл).Но с точки зрения красоты Walmart исторически больше походил на удобство, когда покупатели могли запастись предметами первой необходимости, покупая в магазине что-нибудь еще.

Теперь, когда красота и розничная торговля меняются с молниеносной скоростью, Walmart стремится стать более крупным игроком в этом сегменте. «В целом Walmart вновь уделяет внимание красоте, как и дому, и моде», — сказал Балбейл. «Это может углубить общую связь с потребителем для всего бренда. Как предприятие, мы более целенаправленно сосредоточены на красоте, чем в прошлом.”

Цель состоит в том, чтобы создать предложение, которое будет привлекать покупателя к проходу косметики во время каждого похода по магазинам, «увлечь ее от одного посещения в месяц до двух-трех-четырех», — сказал Балбейл, отметив, что данные показывают, что клиенты Walmart заинтересованы. в красоте — и готовы тратить.

«Когда я смотрю на нашу долю кошелька, я вижу, что клиенты делят свои расходы между Walmart и традиционными универмагами и специализированными розничными торговцами», — сказал он. «Мы знаем, что есть текущий клиент, которого мы можем обслуживать лучше и удобнее…».Увести покупателя с расстояния 100 футов от нашего продуктового магазина или товарного отдела — гораздо более легкая задача, чем пытаться убедить ее с самого начала зайти в коробку ».

Чтобы привлечь клиентов к отделам косметики, Балбейл и его команда стремительно добавляют новые бренды — в этом году на данный момент их 40. «В категории красоты есть азарт и энергия, — сказал он, — и, демонстрируя то, что является новым и уникальным, мы можем перенести частоту, которая входит в нашу общую коробку, в проходы красоты и изменить мнение потребителей о том, что они ожидают — не только удобства, ценности и доступа, но также новизны, азарта и тренда.”

Основные направления деятельности включают бренды, ориентированные на поколение Z, и более разнообразную потребительскую базу. Новые имена, добавленные в этом году, включают Uoma от Sharon C, Lottie London и Crayon Case в макияже; Bubble Skin Care и SkinProud — в уходе за кожей, а Ким Кимбл, TPH by Taraji и Rita Hazan — в уходе за волосами.

Тем не менее — одно дело для Walmart запускать новые бренды. Но совсем другое дело, когда меньшие бренды выживают — не говоря уже о процветании — в бизнесе масштабов Walmart. Балбейл сказал, что он и его команда сосредоточены на том, чтобы облегчить путь к гиганту розничной торговли, перечисляя три способа, которыми они это делают.

Во-первых, Walmart помогает брендам обеспечить финансирование и сократить условия оплаты, чтобы облегчить им создание сетевого капитала, необходимого для масштабирования и роста. Walmart также внедрил более формальные программы обучения для небольших брендов и объединяет более мелкие бренды, чтобы они могли учиться друг у друга. Наконец, маркетинговая команда Walmart тесно сотрудничает с маркетинговыми командами брендов, расширяя их поддержку и охват.

«Мы более целенаправленно и вовлечены в демонстрацию наших небольших брендов», — сказал Балбале.«Мы вместе разрабатываем маркетинговые программы, чтобы усилить голоса друг друга, чтобы увеличить маркетинговые расходы и охват».

Для этого Balbale значительно реорганизовала команду красоты Walmart, интегрировав различные области бизнеса совершенно по-новому. Раньше, например, продавцы электронной коммерции работали отдельно от команды магазина. Balbale объединил их всех вместе — вместе с маркетингом, магазинами и коммерческими операциями, цепочкой поставок и пополнением запасов, СМИ Walmart, а также юриспруденцией и финансами.

Он также нанял аутсайдеров, в том числе Паулу Райан из Sally Beauty Supply в качестве старшего директора по красоте; Элизабет Нарамор из Revlon и Puig в качестве старшего продавца косметических аксессуаров и Моника Шелдон, ранее занимавшая должность старшего покупателя в Net-a-porter, в качестве продавца престижной косметики.

Балбейл, родители которого иммигрировали в США из Индии в 60-х годах, также подчеркнул разнообразие в команде: «Черные, белые, коричневые, латиноамериканские, азиатские, гетеросексуальные, ЛГБТК +, те, кто скромен, те, кто вырос в больше комфорта — сочетание этой действительно разноплановой команды с универсальной командой вызвало настоящий ажиотаж в этой категории и определенно новый подход в том, как мы приходим к красоте.”

Что нужно брендам, чтобы привлечь внимание команды? В первую очередь, «четкое предложение с точки зрения продукта и индивидуальности», — сказал Балбейл. «Это самостоятельный бренд? Вы можете представить это на футболке? »

Маркетинг — второй ключевой критерий. «Какова способность бренда повышать узнаваемость и конверсию? Иногда речь идет об обещании, а не об актуализации », — сказал Балбейл.

И, наконец, бизнес-ноу-хау. Знают ли люди в организации, как развивать и масштабировать бизнес, и смогут ли они воспользоваться поддержкой, предоставляемой Walmart.

«Мы думаем, что если эти три вещи соберутся вместе, у нас будет фундамент успеха», — сказал он.

Балбейл сказал, что он думает о матрице брендов как о контентной игре — в совокупности, как бренды — большие и маленькие — рассказывают связную и убедительную историю.

Насколько он сосредоточен на активизации категории с помощью новых брендов, Walmart также стремится укрепиться и сделать свой основной бизнес более гибким.

«Наша цель — баланс. «Знаменитые исторические бренды, такие как Maybelline, L’Oréal и CeraVe, имеют долю рынка и значимость, потому что они продолжают вводить новшества и соответствовать ожиданиям потребителей», — сказал он.«Задача состоит в том, чтобы создать сбалансированное предложение для потребителей, в котором размещены проверенные традиционные бренды, чтобы потребителям было все проще найти, а также создать пространство для новизны».

И в этом загвоздка.

Для Балбейла ответ восходит к метафоре рассказа. Бренды наследия составляют «основной сюжет» того, что продает Walmart.Сезонные, праздничные и ограниченные выпуски изделия представляют собой «знаки препинания», которые Balbale называет «моментами наслаждения».

Что касается сюжета — «они должны быть захватывающими», — сказал он. Это может быть новый бренд, такой как Uoma или Bubble или Kim Kimble, или эксклюзивный запуск, например L’Oréal Paris Midnight Serum. «Это мощные зацепки, — сказал Балбейл, — и по мере их созревания они превращаются в основной сюжет того, что мы продаем в наших проходах».

«Лиды» часто основаны на тенденциях и обычно живут на пределе, когда они впервые попадают в магазин.Если бренд находит отклик, он перемещается в центральный проход, который также переосмысливается.

«Когда мы думаем о модульной структуре в наших проходах, мы изучаем, как создавать зоны обнаружения — по сути, блоки, которые показывают, что в тренде, или что нового, или что отличается, гораздо быстрее.

«Мы меняем наши собственные ожидания, не говоря уже об ожиданиях отрасли и брендов», — сказал Балбейл, добавляя скорость в уравнение, отметив, что Uoma потребовалось девять месяцев от начала до конца, а Bubble — всего семь.По его словам, онлайн-бренды теперь могут запускаться в течение «недель».

Изменения в магазине призваны упростить покупателям процесс совершения покупок — и это включает сокращение неэффективных складских единиц и перевод некоторых товаров только в онлайн. «Если мы не создадим пространство для покупателя, чтобы быстро найти то, что у него в списке покупок, чтобы затем она могла воспользоваться моментом, чтобы повеселиться, мы не создадим мысленное или эмоциональное пространство для открытий», — сказал Балбейл. «Как добиться простоты? Как уменьшить трение в нашем физическом опыте? Как нам избавиться от ложного выбора покупателя? »

Balbale настаивает на положительной реакции традиционных брендов, отмечая: «Когда мы делаем это правильно, намеренно и с использованием данных о клиентах, бренды видят рост.Уменьшение количества ложных выборов облегчает покупателю поиск продукта, который он ищет ».

Развитие подхода Walmart происходит в момент серьезных перемен для индустрии красоты в целом. Конкурентная среда резко изменилась в результате пандемии: ожидается, что электронная коммерция продолжит свое ускорение, распространение и цены становятся все более демократизированными, а общая категория расширяется в такие области, как сексуальное здоровье и женская забота, поскольку потребители требуют самопомощи.

Arch-конкурент Target был в авангарде этого, и ставка будет повышена этой осенью, когда его партнерство с Ulta Beauty стартует в 100 дверях, предлагая престижные продукты в магазине.

Balbale также ориентирован на престижную красоту, отмечая, что эта категория является одной из самых быстрорастущих областей на сайте walmart.com. «Наши клиенты тратят большие деньги — они тратят деньги на красоту в Walmart, и им нужно идти куда-то еще ради престижа», — сказал он.

Отметив, что многие престижные бренды открыты для диалога о запуске в Walmart («Мы ведем более глубокие разговоры с брендами, которые иначе вы были бы удивлены, разговаривают с нами»), Балбейл сказал, что розничный торговец должен быть осознанным. пространства, необходимого для престижа.

«По мере того, как вы переходите к более высоким ценовым категориям, вам нужно создавать больше места для того, чтобы ценностное предложение было ясным», — сказал он. «Престижный опыт состоит из двух частей: одна — это открытие, инновация и испытание, а вторая — повышение осведомленности о том, что Walmart предлагает престижное предложение».

Balbale, ветеран электронной коммерции, присоединившийся к Walmart после приобретения Jet.com, где он был вице-президентом и генеральным менеджером, считает, что цифровые технологии смогут выполнить первую часть уравнения.

«Будь то дополненная реальность или косметические боксы или пользовательский контент и обзоры, персонализированные для таких потребителей, как вы, мы думаем, что существуют цифровые инструменты, которые приблизительно соответствуют высокому уровню обслуживания в универмаге, поэтому мы изучаем, как это масштабировать», — сказал он.

Часть, касающаяся осведомленности, также может извлечь выгоду из масштаба Walmart. «Мы можем найти способ предложить потребителям уникальную престижную красоту, которая сочетает в себе услуги и открытия с эффективностью и производительностью, которые требуются нашему трафику в магазинах», — сказал он.

С точки зрения баланса бренда, он рассматривает его как смесь традиционных имен и развивающейся инди-музыки, что очень похоже на базовое предложение. Бренды, работающие напрямую с Walmart, включают Obagi, Dr. Brandt, Derma E, Mario Badescu и ColorWow. Предстоящие запуски включают Butter London, Mio Skincare, Six Gldn и Sparti Scents.

Пока это только начало, но в целом результаты обнадеживают. Настроения потребителей и брендов растут, и, хотя Walmart не разбивает продажи по категориям, рост косметики в этом году был «сильнее, чем мы ожидали», — сказал Балбейл.

Что касается будущего — в следующем году команда продолжит уделять внимание скорости и повествованию. «Вы увидите, что мы стали еще активнее присутствовать на социальных платформах. Ранее в этом году у нас было мероприятие по продаже TikTok, и мы все чаще присутствуем в Clubhouse, ведя честные беседы с партнерами по брендам, обсуждая самые разные вопросы, от предпринимательства до роли косметических брендов в действительно личных аспектах расы или психического здоровья.

«Мы развиваемся», — продолжил Балбейл.«Это не тот Walmart, о котором вы могли подумать, если не были в магазине годами. Мы меняемся, чтобы соответствовать не только потребностям клиентов, но и брендам, в которых они находятся ».

17 обязательных косметических товаров на весну 2021 года

Как редактор по красоте более 20 лет я стал профессионалом в определении того, что работает, а что нет, когда речь идет о средствах для волос, макияжа и ухода за кожей. А теперь, поскольку я работаю дома полный рабочий день, я тестировал больше продуктов, чем когда-либо.

От крема для глаз с кофеином, который стал моим новым средством для депаффера для лица, до нежного мытья тела, которое ощущается как мягкие облака в ваших руках, до аромата, наносимого кистью (да, вы правильно поняли), вот мой выбор на эту весну. Psst: есть чему порадоваться!

Косметические продукты, которые стоит попробовать весной

1. Разглаживающий скраб с лимоном Ole Henriksen

Трудно не влюбиться в отшелушивающее средство для лица, которое выглядит как внутренняя часть пончика с лимонным желе и пахнет послеобеденным лимончелло. ! Этот осветлитель для лица активизирует как физический (сахар и экстракт цедры лимона), так и химический (10% смесь гликолевой и молочной кислот) процесс отшелушивания, чтобы ослабить и удалить омертвевшие клетки кожи.Он также наполнен священным базиликом и ромашкой, которые успокаивают и успокаивают кожу.

2. MyKirei от KAO Pampering Foam Body Wash

Если есть один продукт, который я больше всего люблю тестировать в дороге, это гель для душа — я не думаю, что использовал кусковое мыло за два десятилетия! Мой нынешний фаворит, который я также использую в качестве крема для бритья, был вдохновлен многовековой японской традицией купания в богатом витамином С экстракте фруктов юдзу и рисовой воде.

«Общественные бани в Японии наполнены цельными фруктами юдзу, так как они известны своей способностью осветлять и заметно пухлую кожу с помощью влаги», — говорит косметический химик и директор бренда Марисса Валлилло.

3. Крем для глаз с кофеином Mario Badescu

Полное раскрытие: я редко использую кремы для глаз. Однако в течение часа после нанесения этого крема для глаз с кофеином кожа под глазами изменилась.

«Эта формула крема / геля также содержит LOOK Oléoactif, ингредиент, который предотвращает застой эритроцитов и действует как сосудосуживающее средство, улучшая дренаж под глазами и темные круги под глазами», — добавляет Мелисса Манетакис, директор по обучению и обучению в Mario Badescu Skin. Забота. Столько науки упаковано в такую ​​крошечную баночку! Для друзей, которые постоянно просят меня порекомендовать продукты для ухода за глазами, это то, что нужно.

4. Jones Road The Mascara

Если бы вы спросили меня год назад, что я хочу от туши, я бы описал продукт, который дает мне более густые ресницы. Но сегодня мне просто нужно что-то, что добавит моим глазам достаточной привлекательности для вызовов Zoom и не потребует больших усилий для удаления. Поэтому я была счастлива обнаружить тушь от новой косметической линии визажиста Бобби Брауна, которая делает именно это, с бонусными баллами за чистоту, веганство и кондиционирование.

Связанные

5.Полотенце для волос Volo Hero

Ученый, с которым я как-то беседовал, показал, что волосы наиболее подвержены ломкости, когда они влажные, потому что они в своем наиболее пористом состоянии. Причесывание волос тяжелым или жестким полотенцем способствует этому повреждению, поэтому я клянусь этим сверхмягким и хорошо впитывающим полотенцем из микрофибры, которое снижает вероятность поломки и ускоряет время высыхания за счет поглощения влаги.

6. Ролик для подтяжки кожи Elizabeth Grant

Этот валик для лица — это не то, что вы достаете из морозильной камеры и несколько раз протираете лицом, чтобы успокоить кожу — он буквально сосет и поднимает вашу кожу! Он состоит из двух шариков из АБС-смолы и имеет более 250 поверхностей в форме ромба, которые снимают вздутие кожи и повышают ее эластичность.

«При ежедневном использовании всасывающее действие стимулирует синтез коллагена и увеличивает кровообращение, способствуя повышению упругости кожи», — поясняет вице-президент компании Марго Грант-Витц.

7. Riki Superfine Mirror

У меня было много зеркал для макияжа, но мало таких магнитных, как эта портативная версия 7X. Я просто вставляю пальцы в два выдвижных держателя для пальцев, нажимаю кнопку «Вкл.», Затем решаю, какой уровень света (их три) мне нужно, чтобы исследовать поры, выщипывать брови или завивать ресницы.

«Светодиоды представляют собой среднее значение как внутреннего, так и внешнего света, — говорит Джошуа Кран, инженер Riki по исследованиям и разработкам в Riki Loves Riki. «Вы можете регулировать яркость в зависимости от вашего окружения». Зеркало поставляется с USB-кабелем для легкой подзарядки и сумкой, которая отлично подойдет для будущих путешествий.

8. MIX: BAR Coconut Palm Fragrance Pen

На мой стол редко попадается что-то, чего я никогда раньше не видел. Если вы когда-либо пробовали наносить кисть на лак для ногтей, вы понимаете концепцию этого нового аромата.Это трубчатое устройство распределяет ароматический гель на кисть, где вы можете нанести его на одно запястье, прежде чем растирать их вместе или воздействовать на другие точки пульса на вашем теле. Этот сдержанный аромат легко наносится без лишнего разбрызгивания в любое время и в любом месте. Он имеет семь ароматов, в том числе кокосовую пальму, мандариновую выжимку и ванильный бурбон. И, честно говоря, кто в наши дни не мог использовать тропический аромат в своей жизни?

9. Charlotte Tilbury Hyaluronic Happikiss

Это бальзам для губ или помада? С этим новым «бальзамом для губ» от знаменитого визажиста Шарлотты Тилбери сложно сказать.Несмотря на то, что в наши дни я не использую много краски для губ (маски, ага), как человек, пристрастившийся к бальзамам для губ, я все еще увлажняю губы ежечасно. Поэтому я была рада обнаружить этот увлажняющий продукт, который не капает и не мокнет и добавляет немного цвета моим губам. Сделано из гиалуроновой кислоты (для пухлой кожи), С-пептида (для уменьшения тонких линий), масла из фруктовых косточек и смягчающих средств (для увлажнения), есть 10 оттенков на выбор — Crystal Happikiss — мой любимый, потому что он выглядит как мой естественный цвет губ, только лучше.

10. Увлажняющий шампунь Native Coconut & Vanilla Moisturizing Shampoo

В наши дни я стараюсь реже мыть волосы, позволяя натуральным маслам с кожи головы кондиционировать сухие пряди. Когда я наношу шампунь, я использую продукты, не содержащие сульфатов, парабенов и красителей. Этот идет еще дальше. Все 10 ингредиентов (в вашем обычном шампуне может быть намного больше) перечислены на этикетке в отдельные строки с краткими пояснениями. Например, в нем перечислен кокоилизетионат натрия, а затем поясняется, что это очищающее средство, полученное из растительных масел.

В отличие от других шампуней, не содержащих сульфатов, этот шампунь действительно пенится и содержит ароматизаторы, состоящие из комбинации эфирных масел, безопасных синтетических масел и натуральных экстрактов. Также существует три различных версии шампуня: для увеличения объема, укрепления и увлажнения. Трудно выбрать фаворит, потому что все они делают мои волосы мягкими, чистыми и, без сомнения, более здоровыми.

11. Laura Mercier Tightline Cake Eye Liner

В весенней линии Laura Mercier есть много продуктов, которые я полюбила, и эта подводка для глаз для торта находится в верхней части моего списка.Полное раскрытие: у меня никогда не было достаточно ловкости, чтобы освоить жидкую подводку для глаз или даже карандашную подводку. Наносила лайнер без туши — он выглядит, а сам по себе хорошо. Есть шесть устойчивых к смазыванию цветов, мои любимые — черный и темно-синий.

Сопутствующие

12. SkinCeuticals Silymarin CF Vitamin C

Это не ваша основная процедура с салициловой кислотой, которая очищает поры путем удаления масла и мертвых клеток с поверхности кожи — она ​​сочетает салициловую кислоту с силимарином, антиоксидантом на растительной основе. и противовоспалительное, полученное из расторопши, чтобы предотвратить окисление масла, которое может привести к высыпаниям.Более того: он устраняет пятна, которые могут оставить прыщи, с помощью сверхвысокого уровня (15%) витамина С, антиоксиданта, осветляющего темные пятна. Дермы отметили, что эта сыворотка не содержит масла, что, как они отмечают, может быть большой проблемой для взрослых продуктов от прыщей. Это дорого, но с учетом того, что он заменяет ваш ежедневный антиоксидант и точечный восстановитель.

13. Увлажняющий крем CeraVe

У меня и влиятельных лиц по уходу за кожей есть кое-что общее: наша любовь к CeraVe. Во время изоляции я тестировала массу новых увлажняющих средств для тела, но продолжаю возвращаться к этому крему.Вот почему: вы можете легко окунуть пальцы в широкую банку на 16 унций прямо после душа, обильно нанеся ее на влажную кожу. Формула не содержит отдушек и масел, что означает, что она быстро сохнет и не липнет, и содержит три важнейших незаменимых керамида.

14. Dermalogica Neck Fit Contour Serum

В словаре красоты не может быть двух более пугающих слов, чем «техническая шея», те прекрасные горизонтальные линии и морщинки, которые могут появиться на вашей шее и груди в результате старения, пребывания на солнце и плохой осанки. .Эта сыворотка содержит восстанавливающее растение (для укрепления водного барьера кожи и повышения эластичности), экстракты семян ржи и рамбутана (для придания упругости) и экстракт семян грифона (антиоксидант, предотвращающий повреждение свободными радикалами).

15. Womaness Let’s Neck

Вот еще один продукт, который поможет бороться с «технологичной шеей». Эта сыворотка включает семь типов гиалуроната для увлажнения, а также экстракты микроводорослей для укрепления и укрепления кожи и экстракт плодов амлы, антиоксидант, уменьшающий пигментные пятна.

16. MAC Studio Fix Tech Cream-to-Powder Foundation

Эта новая легкая основа, выпущенная как раз к весне, имеет формулу крем-пудра, устойчивую к поту и влажности (полезно, когда вы под маской) и не слеживается на коже (благодаря содержанию гиалуроновой кислоты, впитывающей влагу). Я не использую много тонального крема, но этот хорошо ложится на мою кожу и не утяжеляет ее. Доступный в 42 цветах, этот разнообразный диапазон оттенков позволяет легко подобрать оттенок вашей кожи.

17. Набор из 5 компонентов смеси эфирных масел Pili Ani

Во время пандемии я делал много упражнений на глубокое дыхание, поэтому неудивительно, что этот набор эфирных масел нашел постоянное место в верхнем ящике моей прикроватной тумбочки. Пять смесей, сделанных из масел тропических лесов Филиппинских островов, можно купить отдельно, но я считаю, что использую их все. Шариковая система доставки обеспечивает беспроблемный способ нанесения масел на запястье и шею, но, честно говоря, иногда я просто сижу и вдыхаю ароматы.

Чтобы узнать больше о подобных историях, посетите:

Чтобы узнать больше о предложениях, советах по покупкам и недорогих рекомендациях по продуктам, загрузите новое приложение СЕГОДНЯ и подпишитесь на нашу новостную рассылку Stuff We Love!

Пластическая и реконструктивная хирургия — Global Open

За последние 2500 лет западная эстетика не смогла дать единого определения красоты. Некоторые философы даже выступали против универсальности красоты, отмечая, что у разных людей разные модели красоты.Французский иллюминатор Вольтер, например, утверждал, что «красота часто очень относительна, точно так же, как то, что прилично в Японии, неприлично в Риме, а то, что модно в Париже, не модно в Пекине». ¹ Как эстетическая хирургия учитывает столь расплывчатое понятие красоты?

В этой статье мы хотели бы продемонстрировать 2 предубеждения, которые часто воплощаются в идее красоты эстетической хирургии:

• 1) Тело — это сумма различных частей;
• 2) Красота возникает из суммы прекрасных элементов.

Пример прояснит суть дела. Рассмотрим пациента, которому проводится эстетическая ринопластика. Он / она должен исходить из того, что локальное улучшение (например, носа) улучшит его / ее внешний вид. Рассматриваемое как сумма различных частей (первое отклонение), тело может улучшиться эстетически, поскольку одна из его частей становится более красивой (второе отклонение). Ниже мы ставим под сомнение эти 2 предположения.

ПЕРВОЕ СКОРОСТЬ: ТЕЛО — СУММА РАЗЛИЧНЫХ ЧАСТЕЙ

В феноменологической традиции Лейб — это живое тело, тело от первого лица, то есть тело, которое испытывает страсти, испытывает удовольствие и боль.С другой стороны, Кёрпер — это анатомическое тело, тело третьего лица, тело других, состоящее из разных частей, красивых и правильных или непропорциональных и уродливых. ²

Эта точка зрения помогает понять особый статус эстетической хирургии. Фактически, эстетическая хирургия рассматривает внешний вид, то есть Körper пациента, но настолько своеобразным образом, что всегда влияет и на Лейба пациента. Это отличает эстетическую хирургию от других хирургических специальностей и подчеркивает психологические аспекты пластической хирургии. ³ По этим причинам было сказано, что «эстетическая хирургия требует психологической подготовки». ⁴ На самом деле, если удаление аппендикса могло иметь эстетические последствия, его цель функционально-физиологическая. Напротив, ринопластика напрямую влияет на Лейба пациентов. Следовательно, операции, идеально выполненные с хирургической точки зрения (например, Körper), могут быть неудовлетворительными с точки зрения пациента (например, Leib). Этот аспект напрямую отвечает за трудности диагностики, которые в настоящее время пластическая хирургия должна преодолеть, чтобы вернуть объективность ее результатов, что является фундаментальным аспектом любой хирургической практики, основанной на научных данных (как и в случае удаления аппендикса). ⁵ В этом направлении Tambone et al. ⁶ предложил алгоритм запроса пациента на улучшение внешнего вида, предлагая, как нефункциональные проблемы (например, психологические, относительные) должны учитываться в терапевтическом процессе. Хирургические решения не могут быть предложены, когда точка зрения пациента влияет или изменяет восприятие собственной внешности (например, пациенты с дисморфическим расстройством тела) или для пациентов, которые чрезмерно требовательны и очень критичны. ³ В том же направлении, научное сообщество работает над повышением точности оценки результатов хирургического вмешательства путем создания результатов, сообщаемых пациентами (обзор см. В 7), в качестве аналитических инструментов для оценки пред- и послеоперационного восприятия пациента. самооценки и качества жизни (включая измерения, которые характеризуют Лейба).

ВТОРОЙ СКОРОСТЬ: РЕЗУЛЬТАТЫ КРАСОТЫ ИЗ СУММЫ КРАСИВЫХ ЭЛЕМЕНТОВ

История западного искусства ясно свидетельствует о том, что красота возникает в результате тщательного поиска существенного и может быть достигнута только тогда, когда устранено все ненужное.Венера Милосская, Ронданини Пьета или скульптуры Джакометти не были бы более красивыми после добавления частей, которые были либо намеренно удалены художником, либо утеряны в течение столетий и которые теперь по существу характеризуют их «ауру». Они были бы более полными, но не более красивыми, поскольку красота — это не совершенство, увеличение или завершенность. Также в областях, отличных от визуального искусства, таких как западная классическая музыка, художники аналогичным образом полагали, что наивысший эстетический результат является результатом идеального сочетания нескольких элементов.Давайте рассмотрим знаменитую Пятую симфонию Бетховена, в которой первая часть развивается из очень простой (и сырой) темы, или фортепианные шедевры Баха, в которых нет необходимости в одной ноте.

Этот момент очевиден и в восточных культурах, где красота часто связана с простотой, аутентичностью, неровностями и несовершенствами, как это происходит с японской эстетикой ваби-саби, которая прямо заявляет о «несовершенной, непостоянной и непостоянной красоте вещей». неполный. ⁸ На японскую эстетику глубоко повлияли другие древневосточные культуры, такие как даосизм и дзен-буддизм, в которых эстетическое измерение строго коррелирует с нравственным. Таким образом, эстетика воплощается в уходе за простыми, естественными и стареющими предметами, такими как бумага, выбранная для письма, или чайная чаша в деревенском стиле, используемая в чайной церемонии. ⁹

ЗАКЛЮЧИТЕЛЬНЫЕ ЗАМЕЧАНИЯ

Идея о том, что красота может возникнуть из суммы прекрасных элементов, рассматривалась здесь применительно к эстетической хирургии.Философское различие между Лейбом и Кёрпером может помочь удовлетворить запросы пациентов эстетической хирургии, открывая альтернативные способы устранения недостатков, которые не обязательно являются хирургическими.

Примеры как из западных, так и из восточных традиций показывают, что красота не может быть сведена к простому внешнему виду, поскольку ожидается, что она откроет внутренний или более высокий смысл. В этом направлении эстетическая хирургия должна помогать пациенту стремиться к собственной красоте, а не предлагать красоту безличной модели, основанной на универсальных пропорциях.Сочетая хирургический опыт и антропологические качества, пластические хирурги рассматривают физические недостатки пациента вместе с его / ее психофизической жизнью, которая всегда связана и питается социальными, аффективными, эмоциональными и сексуальными отношениями. Новое рассмотрение человеческой телесности приводит к различию между телом, которое у меня есть (Кёрпер), измеримым и объективным, и телом, которым я являюсь (Лейб), то есть центром опыта и межсубъективных отношений.По этой причине чувствительность и качества хирурга никогда не должны сводиться к качественным / количественным показателям или инструментам оценки (то есть результатам, сообщаемым пациентом), которые могут быть интегрированы только с его научным опытом и человечностью.

ССЫЛКИ