Здоровья реклама – Новости рекламных технологий Яндекса в Беларуси — Реклама медицины и фармацевтики в Директе — особенности модерации

Реклама здорового образа жизни появилась на транспорте

Национальный медицинский исследовательский центр профилактической медицины Минздрава РФ запустил масштабную федеральную рекламную кампанию по популяризации здорового образа жизни. Кампания охватывает 15 регионов РФ и размещается на телевидении, радио и в out-of-home.

Цели рекламной кампании — сокращение потребления алкоголя, табака и иных форм потребления никотина, пропаганда ответственного отношения к рациону питания и ответственного отношения к репродуктивному здоровью. Аудитория рекламной кампании — 12+.

На общественном транспорте проект в поддержку ЗОЖ реализован силами двух компаний — Группой компаний «Игроник», отвечающей за комплексное ведение рекламной кампании, и федеральным оператором транзитной рекламы Transit Media Group.

«Движение в поддержку ЗОЖ, успешно стартовавшее в больших городах, должно стать заметным повсеместно. Рады, что наша команда причастна к такому большому и нужному проекту

», — сообщил Сергей Панкин, медиадиректор Группы компаний «Игроник».

Кампания на транспорте охватывает 85 маршрутов в 13 городах России (Москва, Санкт-Петербург, Волгоград, Уфа, Екатеринбург, Красноярск, Нижний Новгород, Новосибирск, Омск, Пермь,Ростов на Дону, Самара, Челябинск) и продлится до середины декабря.

«В больших современных мегаполисах очень непросто найти доступный способ охватить большое количество горожан. Мы рады, что реклама на транспорте может это сделать, и что наша компания принимает участие в важном социальном проекте. В современном мире от сознательного отношения к своему здоровью зависит ближайшее будущее нашей страны», — прокомментировали в TMG.

Напомним, согласно приоритетному проекту «Формирование здорового образа жизни», утверждённого президиумом Совета при Президенте Российской Федерации по стратегическому развитию и приоритетным проектам 26 июля 2017 г.,

к концу 2019 года планируется увеличить долю граждан, «приверженных здоровому образу жизни», до 45% (к концу 2025 года — до 60%), долю граждан, систематически занимающихся физкультурой и спортом — до 38% в 2019 году (до 45% в 2025 году).

В 2017 году доля таких россиян составляла 36% и 34% соответственно. Документ предполагает снижение потребления табака среди взрослого населения РФ с 30,5% до 29,5% в 2019 году (27% в 2025 году), а алкоголя — с 10 л на душу населения до 9,3 л в 2019 году (до 8 л в 2025 году).

СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА В ПРОПАГАНДЕ ЗДОРОВОГО ОБРАЗА ЖИЗНИ

В данной работе рассматривается здоровый образ жизни, как глобальная социальная проблема, анализируются факторы, отрицательно и положительно влияющие на жизнь людей, значение и роль социальной рекламы в пропаганде здорового образа жизни, спорта и физической культуры, значимость этого вопроса для каждого человека и общества в целом.

Актуальность данного исследования обусловлена высокой важностью пропаганды здорового образа жизни, физической культуры и спорта. Важность проблемы состоит в осознании ценности и значимости спорта в жизни любого человека. Одним из инструментов, достигающих данного осознания, считается социальная реклама.

Социальная реклама – это сведения, распространенные различными методами, в любой форме и с применением различных средств, направленные неопределенному диапазону лиц и нацеленная на результат благотворительных и других социально полезных целей, а, кроме того, обеспечение интересов страны.

Как показывают исследования и отмечают специалисты, состояние самочувствия современного человека в максимальной степени находится в зависимости от того образа жизни, которого он придерживается (на 50-60 %).

Здоровый образ жизни значим не только для самого человека, но и для всего окружения в целом. Ведь только правильный, гармонично физически и духовно сформированный человек способен быть активным, сохранять высокую трудоспособность, качественно исполнять свою работу, легко справляться с неприятностями. Соблюдение основ ЗОЖ может помочь человеку быть ценным членом общества.

Публикуемые статистические сведения, речи и заявления политических деятелей и специалистов говорят о том, что на сегодняшний день состояние здоровья жителей в нашем государстве связано с целым рядом социальных проблем, которые призывают целенаправленной работы по их преодолению. И социальная реклама — это важный механизм профилактики и решения существующих социальных трудностей общества, а, кроме того, важный инструмент формирования некоторых социальных ценностей, содействующих его оздоровлению.

«Социальная реклама», «государственная информация социальной направленности», «сведения социального назначения» — это те термины, которыми определяют некоммерческую информацию, нацеленную на разрешение общественных задач, на достижение благотворительных и других социально важных целей, на привлечение окружающих к определенным проблемам социума. Борьба с наркоманией, алкоголизмом, курением, пропаганда здорового образа жизни, привлечение интереса жителей к подобным значимым проблемам как экология, сохранение природных ресурсов, энергосбережение и так далее — вот, что такое социальная реклама.

Минусы социальной рекламы: в большинстве случаев касаются финансовой стороны вопроса, т.е. изготовления и размещения. Экономическая проблема стоит в том, что в Федеральном законе «О рекламе» от 13.03.2006 N 38-ФЗ финансовая сторона социальной рекламы не регламентируется. Ещё один недостаток носит регламентационный характер и касается её размещения. Социальную рекламу нельзя ни в коем случае размещать совместно с коммерческой. И наиболее важное — «сложно оценить эффективность социальной рекламы, так как она не имеет определенного просчитываемого эффекта».

Крупнейший подъем в мире социальная реклама получила в 80-90-е года прошлого столетия. В 1993 г. был основан Рекламный Совет, в состав которого вступили производители и потребители рекламы. Их главной целью было формирование рекламы согласно социальной проблематике. Они занимались созданием макетов социальной рекламы для печатных СМИ и формированием видеороликов для телевидения. По оценкам специалистов, в 2000 г. СМИ США выделили на социальную рекламу 5,6 миллиардов долларов.

В Москве в 2008 г. была сформирована Коалиция некоммерческих организаций по содействию развития социальной рекламы и благотворительности в Российской Федерации, которая занималась конкретно социальной рекламой. А в 2011 г. зародилась Комиссия по социальной рекламе при Ассоциации Коммуникационных Агентств Российской Федерации.

Однако, при этом отмечается проблема несоответствия уровня, качества, и объемов социальной рекламы с действительными потребностями общества, так как отрицательные тенденции в области здорового образа жизни продолжают развиваться (впрочем, по отдельным позициям имеются и позитивные результаты). Из этого следует, что крайне важным является исследование значимости социальной рекламы в проведении государственной политики по формированию здорового образа жизни, особенно у молодого поколения.

Социальная реклама, направленная на пропаганду здорового образа жизни обязана найти возможность противопоставить себя тем живописным иллюстрациям, которые предлагают фирмы спиртной и табачной продукции. Её целью должна быть не просто популяризация, не обычное навязывание мысли, а стремление вызвать желание жителей, и, в большей степени, юного поколения, к тому, чтобы сделать здоровый образ жизни собственным жизненным лозунгом.

Социальная реклама все стремительнее покоряет интерес жителей России, невзирая на то, что 1/4 ее считает бесполезной, а 1/3 жителей она нервирует. Рекламу против курения и потребления спиртного видели 91 % жителей России, из них 60 % молодого поколения сообщили, что социальная реклама на них воздействовала.

Были проанализированы итоги специального изучения об отношении жителей России к социальной рекламе, проводимого фирмой КОМКОН вместе с благотворительным фондом CAF Russia в рамках проекта «Социально активные медиа». Анкетирование проводилось в апреле 2010 года среди населения российских городов-миллионников в возрасте 16 лет и старше. Установленные сведения были систематизированы и представлены в рисунках и таблицах.

Большая часть анкетированных – 96 % видели социальную рекламу, посвященную тем или иным социально важным вопросам. Наиболее заметной оказалась реклама против курения и использования спиртного – 91 %, против наркомании – 80 %, в помощь детских домов и программ усыновления – 75 %, за безопасность дорожного движения – 74 % и информирование об опасных болезнях – 74 % (Рисунок 1).

 

Рисунок 1. Внимание к социальной рекламе

 

Таким образом, мы доказали, что на сегодняшний день проблеме места и значимости социальной рекламы в пропаганде здорового образа жизни уделяется все больше интереса, все больше увеличивается её важность, и ставятся задачи последующего её развития. Этого диктует потребность решения многочисленных социальных трудностей общества, здоровья его членов, самочувствие растущего поколения и в конечном результате забота о будущем нации.

В нынешнем мире имеется большое число социальных проблем и для того, чтобы общество не забывало о них и обращало интерес, необходима социальная реклама.

 

Список литературы:

1. Бузин В.Н., Бузина Т.С. Социальная реклама: быть или не быть? //Реклама. Теория и практика. – №1. – 2012. – с. 9
2. Факторы, влияющие на здоровье [Электронный ресурс]. – Электрон. дан. – Заглавие с экрана. – Режим доступа: http://www.kgafk.ru/kgufk/html/faktori.html
3. Доброрадова Л. В. Здоровый образ жизни как объект исследования в различных отраслях науки // Вестник ЧГПУ. – 2009. — №5.
4. Миронова Е.В. Теоретический подход к определению понятий здоровья и здорового образа жизни // Известия ПГПУ. – 2006. — № 1 (5)
5. Артемьева Л.Б., Ашинова Д. А. Рекламная деятельность как способ пропаганды здорового образа жизни// «Символ науки», 2016, № 6, 10 –107 с.
6. Указ Президента РФ от 01.06.2012 N 761 «О Национальной стратегии действий в интересах детей на 2012–2017 годы», п. 4. //СПС «Косультант Плюс»
7. Данилова В. Социальная реклама // Рекламодатель. – №11. – 2011. – С. 12.
8. О. Аронсон. О социальной рекламе. //Журнал «Индекс/Досье на цензуру». №31. 2011 http://www.idex.org.ru/borders/398arons.html

Реклама медицины и фармацевтики в Директе — особенности модерации — Новости рекламных технологий Яндекса

UPD: в 2019 году для рекламы некоторых медицинских тематик стали доступны показы по условиям ретаргетинга и подбора аудитории, а также по поведенческому таргетингу. Статья обновлена.

Что нельзя рекламировать и как

• Дистанционную продажу лекарственных средств.
  Поэтому в объявлениях нельзя использовать выражения «интернет-аптека», «доставка», «день в день», «заказ», «онлайн заказ» и указывать пункты выдачи, так как лекарства могут выдаваться только в аптеке. Пользователю можно предложить только самовывоз или доставку в аптеку, на рекламируемом сайте не должно быть указания на доставку лекарств по адресу или в пункты выдачи.
• Наркотические и психотропные вещества, их прекурсоры
• Прерывание беременности, аборты
• Рецептурные препараты. При этом страница перехода с вашего объявления также не должна содержать информацию о рецептурных препаратах. Однако полностью удалять рецептурные препараты с рекламируемого сайта или исключать услуги из списка ключевых слов не нужно. Упоминания о них и ссылки на них не должны содержаться непосредственно в объявлении.

Кроме того, для рекламы некоторых медицинских тематик в Директе

нельзя использовать формат смарт-баннера. Информацию об этом можно найти на странице конкретной тематики.

Что можно рекламировать и как

Некоторые товары и услуги в Директе можно рекламировать с ограничениями или при предоставлении обязательных документов.

Для большинства медицинских тематик в сетях разрешен не только тематический, но и поведенческий таргетинг, а также показы по условиям ретаргетинга и подбора аудитории.

Например, вы можете использовать ретаргетинг — возвращать тех, кто уже посетил сайт аптеки, но не оформил заказ, а также напоминать текущим клиентам о плановых осмотрах. Или нацелить рекламу на клиентов, данные которых есть в вашей CRM, с помощью сегментов Яндекс.Аудиторий. А ещё запускать медийную рекламу с более узкими таргетингами — нацеливать рекламу на тех, кто не смотрит или мало смотрит телевизор, интересуется красотой и здоровьем.

Обратите внимание: некоторые тематики относятся к деликатным, их нельзя рекламировать по поведенческому таргетингу, как и показывать по условиям ретаргетинга и подбора аудитории.

Медицинские центры и услуги

В Директе можно рекламировать медицинские центры и услуги, при этом в ваших объявлениях и на странице перехода не должно быть:

• утверждения о полной безвредности рекламируемой услуги,
• упоминаний конкретных случаев излечения, улучшения состояния людей и обещаний излечения,
• ссылок на терапевтические эффекты относительно заболеваний, которые не поддаются или тяжело поддаются лечению.

Если вы рекламируете медицинские онлайн-услуги, то помимо этих требований, ещё нельзя указывать на возможность постановки диагноза по результатам общения с врачом без очного приема.

Ниже примеры текстов объявлений, которые мы вынуждены отклонять за несоблюдение требований:

Что с документами? Для рекламы медцентров и медуслуг нужно предоставить в Директ копию лицензии на медицинскую деятельность со всеми приложениями, где указаны разрешенные виды услуг, и гарантийное письмо, если вы рекламируете сеть клиник или работаете под брендовым названием.

Интернет-аптеки

Как и упоминали выше, в Директе нельзя рекламировать дистанционную продажу лекарств. А рекламировать аптеки, самовывоз из них и бронирование в них товаров — можно. 

Какие объявления не пройдут модерацию:

Что с документами? Для рекламы интернет-аптек нужно предоставить в Директ копию лицензии на фармацевтическую деятельность. При этом на рекламируемом сайте должна быть указана точка продаж (аптека, торговый зал), адрес которой совпадает с данными в лицензии. К рекламе ветеринарных аптек применяются те же правила.

Безрецептурные препараты

Рекламировать безрецептурные препараты в Директе можно при соблюдении всех требований законодательства и предоставлении всех необходимых документов, которые вы можете найти в помощи. Например, реклама не должна: гарантировать безопасность препарата, эффективность и отсутствие побочных действий; создавать впечатление ненужности обращения к врачу.

Поэтому мы будем вынуждены отклонить такие объявления:

Кроме того, на рекламируемой странице сайта не должны быть размещены рецептурные препараты.

БАДы

В Директе можно размещать рекламу БАД, если в рекламе нет указаний на действенность лечения такими препаратами. Например, тексты объявлений не должны создавать впечатление, что БАД являются лекарственными средствами, содержать ссылки на конкретные случаи излечения людей, улучшения их состояния в результате применения таких добавок. Полный список требований вы можете найти в помощи.

Например, модерацию не пройдут такие объявления:

Что с документами? Для рекламы БАД нужно предоставить в Директ копию свидетельства о государственной регистрации конкретного наименования БАД и гарантийное письмо о наличии всех нужных документов, если вы рекламируете несколько БАД.

Медицинские изделия и медтехника

В Директе можно рекламировать медицинские изделия, в том числе контактные линзы, очки, солнцезащитные очки и оправы, ортопедические изделия. Однако такая реклама не должна гарантировать положительное действие рекламируемого изделия, его безопасность, эффективность и отсутствие побочных действий; убеждать здорового человека в необходимости такого изделия, наряду с другими правилами.

Поэтому вот такое объявление не сможет пройти модерацию:

Что с документами? Для рекламы конкретного изделия потребуется копия регистрационного удостоверения медицинского изделия и копия сертификата или декларации соответствия. А также копия лицензии на производство и техническое обслуживание медицинской техники, если вы рекламируете изделие, относящееся к медицинской технике и произведенное на территории РФ. Если вы рекламируете несколько медицинских изделий, дополнительно необходимо предоставить гарантийное письмо.

В Директе также запрещено рекламировать дистанционную продажу товаров, свободная реализация которых запрещена или ограничена законодательством Российской Федерации: рентгеновского оборудования, приборов и оборудования с использованием радиоактивных веществ и изотопов.

Что еще можно рекламировать по этим тематикам

С некоторыми ограничениями в Директе принимается также реклама:

Что делать, если мои объявления не нарушали требования, но были отклонены?

В Яндекс.Директе работает автоматическая и ручная модерация. Если по каким-то причинам ваши объявления были автоматически остановлены, хотя они не противоречат правилам, пожалуйста, напишите письмо с обоснованием через форму обратной связи. Наши специалисты проведут дополнительную проверку.

Есть ли какие-то ограничения к изображениям для рекламы медицинской тематики?

Графическая реклама лекарственных средств, медицинской техники и медицинских услуг (в том числе методов лечения) должна содержать предупреждение о наличии противопоказаний, необходимости ознакомления с инструкцией по применению или получения консультации специалиста. Предупреждение должно занимать не менее 5% площади графического объявления.

Реклама БАД должна содержать предупреждение о том, что рекламируемый товар не является лекарством. Предупреждение должно занимать не менее 10% площади графического объявления.

Кроме того, модерацией могут быть не приняты изображения, которые могут быть восприняты неоднозначно, шокировать или вызвать негативные эмоции. Также в рекламе нельзя использовать картинки, изображающие болезни, медицинские процедуры и операции.

Вышеперечисленные правила касаются размещения рекламы для показа в России. В зависимости от выбранной страны показа правила могут отличаться. Например, в Беларуси нельзя рекламировать лекарственные средства, медицинскую технику и изделия медицинского назначения. Увидеть ограничения для рекламы медицинской тематики для Беларуси, Казахстана, Украины и других стран вы можете на странице помощи. Для этого выберите нужный тип товара или услуги, а затем внизу страницы нажмите на страну, в которой планируете показывать рекламу. Подробнее о том, как Директ учитывает условия рекламирования в разных странах, мы рассказывали совсем недавно.

Вести правильный образ жизни поможет социальная реклама — Российская газета

Врачи, страховые компании и СМИ должны информировать россиян о принципах ведения здорового образа жизни и его важности для здоровья, считает гендиректор Национального медицинского исследовательского центра (НМИЦ) кардиологии Сергей Бойцов. Об этом он сообщил «Российской газете».

Постоянное и методичное информирование населения о здоровом образе жизни способно принести больше пользы, чем всевозможные запреты. Вести его должны, по мнению эксперта, и участковые врачи, и представители страховых медицинских организаций, и средства массовой информации, особенно федеральные, поскольку региональные и так это делают, продолжает он.

Важную роль сыграла бы социальная реклама. «Законом определено, что ее должно быть не менее пяти процентов эфирного времени или печатных площадей, но закон не выполняется. Особенно федеральными телеканалами», — констатировал Сергей Бойцов.

Он напомнил о четырех «китах» здорового образа жизни. Первый — отказ от курения. Второй — потребление не менее 400 граммов овощей и фруктов в день. Третий — физическая активность, на которую следует тратить не менее получаса в день. Например, ходить в интенсивном темпе. И четвертый — умеренное потребление соли — не более пяти граммов в день. То есть меньше, чем помещается в чайной ложке. И если учесть, что соль и так присутствует во многих покупаемых нами продуктах, в том числе в хлебе, полуфабрикатах или готовой горячей пище, то дополнительно потреблять соли нужно еще меньше.

По словам Бойцова, все четыре правила нужно соблюдать одновременно, иначе образ жизни не будет считаться здоровым. Если их не игнорировать, уже в течение трех лет вдвое снизится вероятность смерти от болезней системы кровообращения или общих болезней. На 50 процентов больше шансов умереть у тех, кто правила не соблюдает.

Здоровый образ жизни снижает вероятность преждевременной смерти на 50 процентов

Несмотря на то, что отказ от алкоголя не является пятым пунктом здоровой жизни, предварительные расчеты показывают, что воздержание дает такие же результаты — снижение вероятности преждевременной смерти на 50 процентов.

Но как сделать, чтобы люди соблюдали все эти правила и следили за своим здоровьем? По мнению Сергея Бойцова, одними строгими запретами или экономическими мерами проблему не решить. В первом случае запретный плод сладок. Во втором — все вернется на круги своя сразу после того, как закончится финансирование. Значит, остается информирование людей, в частности социальная реклама.

Как показало ранее проведенное исследование, под соцрекламу в России уходит в среднем 1,28 процента площадей газет и журналов и времени эфира, а в самых «ответственных» СМИ — три процента. Причем на радио и по телевидению ее если и прокатывают, то не в прайм-тайм, а ночью, когда телезрители и радиослушатели в большинстве своем спят.

Также, по словам Бойцова, положительный эффект даст маркировка продуктов питания, которая будет указывать степень их вредности и полезности. Введение такой маркировки предусмотрено стратегией минздрава по формированию здорового образа жизни.

В Роспотребнадзоре разработали сразу две новые системы маркировки продуктов. Одна из них — «светофор». Красная полоска на упаковке будет означать, что в продукте — переизбыток соли, сахара, «вредного» жира. Желтая, что в нем все это есть, но в умеренном количестве. Зеленая, что продукт безопасен для здоровья.

Размещение рекламы на Яндекс.Здоровье — Медийная реклама — Реклама на Яндексе

1. Динамическое размещение. Рекомендуемая частота настраивается по умолчанию RF=3 в неделю. Максимальный период для задания частоты — 14 календарных дней. Возможна настройка частоты по согласованию с рекламодателем.
2. Геотаргетинг — Россия. Возможна настройка географического таргетинга на Москву и Московскую область и/или Санкт-Петербург и Ленинградскую область без применения повышающего коэффициента.
3. Возможна настройка социально-демографического таргетинга без применения повышающего коэффициента.
4. Возможна настройка Места размещения с применением повышающего коэффициента 1,2. Перечень возможных Мест размещения расположен по ссылке: https://med-public.s3.mds.yandex.net/pills-targeting.xlsx
5. В случае, когда объектом рекламирования являются лекарственные средства, применяется ограничение: объектом рекламирования могут быть только лекарственные средства, прошедшие государственную регистрацию на территории Российской Федерации и включенные в Перечень основных лекарственных средств ВОЗ (https://www.who.int/medicines/publications/essentialmedicines/en/), либо прошедшие проверку хотя бы одной из следующих организаций: Американское управление по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов (FDA, https://www.accessdata.fda.gov/scripts/cder/daf/index.cfm), Европейское медицинское агентство (https://www.ema.europa.eu/en/medicines), Агентство по лекарствам и медицинским средствам (https://www.pmda.go.jp/english/review-services/reviews/approved-information/drugs/0002.html), Министерство здравоохранения Австралии (https://tga-search.clients.funnelback.com/s/search.html?query=&collection=tga-artg).
6. Не размещается реклама, связанная с продвижением нетрадиционных методов лечения, в том числе, но не ограничиваясь, таких как: акупунктура, аюрведа, натуропатия, китайская или восточная медицина, гомеопатия, остеопатия.
7. При расчете стоимости услуг не применяется сезонный коэффициент.

Услуги оказываются на условиях, описанных выше, а также в соответствии с Общими положениями, размещенными по адресу: https://yandex.ru/adv/general-provisions

При подготовке рекламных материалов, мы рекомендуем придерживаться правил, которые описаны в документе «Общие положения. Требования к рекламным материалам». В противном случае вам может быть отказано в размещении вашей рекламы.

Необходимо предоставлять все материалы, соответствующие законодательству и требованиям Яндекса к рекламным материалам, не позднее чем за 2 рабочих дня до начала их показа, если не указано иное.

«Реклама — человек — здоровье»

Влияние рекламы на поведение и образ жизни человека.

ЗАЧЕМ. Задумывались ли вы о том, зачем, кем, для кого и как создается реклама? Самый простой ответ на этот вопрос — чтобы продать свой товар и подчеркнуть его достоинства по сравнению с другими аналогичными товарами.

КЕМ. Реклама создается специалистами, работающими совместно с производителем товара, которые изучают спрос на данный товар и потребность в нем, а также психологические особенности потребителя.

ДЛЯ КОГО. Реклама должна привлечь к товару как можно больше покупателей, и потому ее всегда стремятся разместить в самых людных местах или показать по телевизору в то время, когда у экранов собралось большинство зрителей. И не просто зрителей, а зрителей-покупателей и зрителей-потребителей.

КАК создается реклама? КАК она действует на человека? Почему порой вы готовы купить вещь, о которой пять минут назад еще и не помышляли?

При создании рекламы учитываются, например, психологические характеристики цветового восприятия человека. И для того, чтобы выбрать цветовую гамму для создания рекламы того или иного товара, нередко проводят специальные научные исследования.

Рекламируемый товар всегда бывает представлен в самом выгодном, красочном виде. Всеми доступными способами подчеркиваются его достоинства — реклама помогает потребителю узнать о достоинствах той или иной продукции, сделать выбор. Ведь изготовитель товара заинтересован в том, чтобы опередить своих конкурентов.

Реклама должна быть яркой, заметной и встречаться на каждом шагу. Заметьте, что рекламный ролик обязательно лаконичен, но постоянно повторяется, потому что повторение порой сильнее воздействует на сознание человека, чем логика и убеждение.

Вы уже, наверное, заметили, что товар очень часто рекламирует человек, который его потребляет. Дети едят шоколад, курильщики курят сигареты и т.д. Давайте рассмотрим некоторые примеры и проанализируем, кто этот «Рекламный человек».

Часто это известный человек, артист, спортсмен и т.д. Потенциальному покупателю как бы дают понять – вот, какие люди пьют этот кофе, курят эти сигареты, едят «Сникерс». А это значит, что тот, кто будет пить, курить и есть то же самое, похож на них. В основе такой рекламы лежит так называемый «эффект ореола» известной личности, который распространяется и на его вещи, а также порождает желание покупателя подражать своему кумиру.

К рекламированию товаров часто привлекают очень красивых, молодых, здоровых людей — это фотомодели, победительницы конкурсов красоты, очаровательные дети. Изучение эффективности воздействия рекламы показало, что первое место по силе воздействия занимают молодые красивые женщины, второе — дети, третье — животные и четвертое — мужчины.

В рекламе красивая внешность человека как бы связывается с теми продуктами, которые он потребляет, с одеждой, которую он носит, сигаретами, которые курит. Ведь недаром говорят «Что красиво, то правильно», и хотя все понимают, что это далеко не всегда так, благодаря рекламе появляется подсознательное чувство, что человек потому и красивый, что сделал правильный выбор, купил именно эту вещь.

Как правило, для рекламы предметов домашнего обихода привлекают людей тоже внешне приятных, но в то же время в большей степени похожих на так называемых «обычных людей», но обязательно людей довольных и добившихся успеха. В этом случае применяется другой прием — потребителю внушают мысль, что все люди его круга уже купили себе такую вещь и очень счастливы.

Производителю реклама нужна, чтобы быстрее продать свой товар и успешно конкурировать с другими производителями.

Однако зададимся вопросом: всякая ли реклама хороша? Все ли в рекламе, правда? Не преувеличены ли порой достоинства того или иного товара и наша потребность в нем? И, наконец, может ли реклама приносить вред?

Интересы производителя могут идти вразрез с интересами покупателя.

Рассмотрим рекламу табачных изделий. Эти изделия рекламирует табачная промышленность, которая в первую очередь заинтересована в том, чтобы продать как можно больше своей продукции.

У медиков, которые борются за здоровье человека, и тех, кто производит и рекламирует сигареты, совершенно разные задачи.

Когда побеждают интересы табачной промышленности, мы не слышим ни слова правды о курении, и постоянно видим на страницах журналов и телеэкранах здоровых, преуспевающих людей, которые, тем не менее, не могут обойтись без сигареты.

Если ничто не противостоит потоку рекламы, то человек оказывается в ее власти. Он перестает понимать, что его желания и потребности созданы искусственным путем и приведены в действие скрытыми психологическими механизмами. Такой человек перестает видеть реальность, не осознает даже очевидных последствий курения.

Давайте на примере рекламы курения попробуем создать вариант «антирекламы». То, что человек может приобрести положительные качества — красоту, здоровье, удачу — благодаря курению, является ложью.

А вот то, что курильщик часто становится больным, непривлекательным и порой теряет трудоспособность — это реальность. Но только об этом мы не услышим от производителей табака.

Что мы всегда видим в рекламе табачных изделий?	Чего мы никогда не увидим в рекламе табачных изделий?
1. Красивую пачку, полную сигарет, которую «герой» рекламы только что распечатал	1. Окурки в пепельницах, пустые смятые пачки в урнах
2. Красивых, молодых, здоровых и преуспевающих людей	2. Больных, несчастных людей с дрожащими, пожелтевшими от табачного дыма пальцами
3. Человек на рекламе всегда закуривает с удовольствием	3. Человек на рекламе никогда не закашляется и не щурится от табачного дыма
4. Курение никогда не мешает окружающим	4. В рекламе никогда нет детей, родственников и соседей курильщика, которым мешает табачный дым
5. Человек, который закурил в рекламном ролике, сделал какое-то важное и нужное дело и сделал его отлично	5. Человек в рекламном клипе никогда не курит в безвыходной ситуации, при ссоре, проигрыше, после скандала
6. Нет сомнений — курить или не курить, главное — выбрать правильный сорт сигарет.	6. Никогда не показывают больных, жалеющих о том, что своевременно не бросили курить.

Итак, мы знаем теперь, как работает реклама и что такое антиреклама.

Попробуйте создать антирекламу того или иного товара, основываясь на своем опыте.

ГБУЗ «Калужский областной центр медицинской профилактики»

Винтажная медицинская реклама

Иван Кемеров Автор:
10 января 2020 03:37

Впервые в мире закон, регулирующий рекламу лекарственных средств, был принят в 1906-м году, а до того полнота и достоверность информации на этикетке определялась лишь честностью и богатством фантазии производителя.
В те годы сомнительные электроприборы, Кока-кола и змеиное масло продавались в аптеках и у коммивояжеров, а для убеждения покупателей в эффективности снадобий применялись трюки и уловки, а также непонятные псевдонаучные термины.

Вот лишь несколько примеров странной и нелепой рекламы лекарств, по времени относящейся к концу 19-го – началу 20-го века. GROVE` TASTELESS CHILL TONIC

«Дети и взрослые набирают вес как поросята: 20 лет на рынке, за прошлый год продано полтора миллиона бутылок тоника». Сегодня мотивация «толстеть как поросенку» звучит обескураживающее, однако в семидесятых годах 19-го века тоник Эдвина Вилей Грува предлагался на рынке как средство профилактики малярии и устранения симптомов заболевания. Тоник, изобретенный в Париже – не во французской столице, а в маленьком городке в штате Теннеси, имел сладковатый вкус и лимонный аромат, а главным действующим веществом в нем выступал хинин.

Тоник Грува действительно мог облегчить симптоматику при малярии, но в качестве профилактики он был абсолютно бесполезен, поскольку в отсутствие патогенного организма хинин проходит через желудочно-кишечный тракт в неизмененном виде, не задерживаясь в тканях.

Грув действительно продал миллионы своих бутылочек, пока его продукцию не потеснила знаменитая Кока-Кола.

«Вкусный и полезный напиток. Снимает усталость, необходим мужчинам – бизнесменам и профессорам, студентам и спортсменам. Избавляет от физического и психического истощения. Любимый напиток женщин, устраняющий жажду и дурное настроение». Врач Джон Пембертон был ветераном Конфедерации; на пенсии он занимался производством напитков и лекарственных средств, и главным изобретением его жизни стал напиток Кока-Кола. Основным действующим компонентом нового безалкогольного напитка стали листья ореха кола, известные своим свойством лечить похмелье и возбуждать сексуальный аппетит. Следует сказать, что современный напиток Coca-Cola по вкусу и запаху не имеет ничего общего с изобретением Пембертона – это был густой сладкий бальзам, в состав которого входили десятки экстрактов душистых трав и растений. Газированным напитком Кока-кола стала случайно, однако в результате изобретатель изменил форму выпуска продукта, поняв, что продавать разведенный бальзам намного выгоднее, нежели концентрат. CLARK STANLEY`S SNAKE OIL LINIMENT

«Мазь на основе змеиного жира – самое мощное средство от боли и хромоты. Лечит ревматизм, невралгию, ишиас, люмбаго, растяжения и зубную боль; рекомендуется при обморожениях, синяках, лихорадке и укусах насекомых и зверей. Применяется для лечения людей и домашних животных».

Закон о рекламе 1906-го года был принят, в частности, чтобы оградить потребителей от пройдох вроде Кларка Стэнли. Он продавал свою мазь, обещая избавление от десятков недугов, и говорил, что для производства снадобья используется жир, добываемый из тел китайских гремучих змей. Заявления Стэнли звучали очень убедительно, вот только проведенные анализы химического состава доказали, что при производстве лекарства ни одна (!) змея не пострадала – змеиного жира там не было вовсе, а мошенник продавал пустышку, за что ему присудили выплатить огромный штраф.

M.S BORDEN`S FATOFF OBESITY CREAM

«Чудодейственное средство для похудения – чистый, холодящий и освежающий крем для наружного применения. Без жира и масла, без запаха, не требует соблюдения диеты и физических нагрузок, доступен по цене. Восстанавливает нормальную фигуру за 30 сеансов применения, создает точеный силуэт за 60. Подходит для использования в бане». Точный состав этого средства не дошел до наших дней, но можно со 100%-ной уверенностью сказать, что оно было абсолютно бесполезно в борьбе с ожирением. Продажи таких снадобий никак не регулировались законом, и производители даже не удосуживались написать перечень ингредиентов на упаковке.

CHIN REDUCER AND BEAUTIFIER

«Уменьшитель подбородка – молодой овал лица вернется, если вы натяните струны. Профилактика и устранение двойного подбородка, уменьшение шейных лимфоузлов с помощью интенсивного массажа подбородка и шеи».

На границе 19-го и 20-го века нью-йоркский профессор Ожин Мак продавал свой «чудодейственный уменьшитель подбородка» по 10 долларов за штуку, что по нынешнему курсу эквивалентно 250 долларам, обещая не только уменьшение второго подбородка, но и более свежий цвет лица, улучшение формы и контура шеи, а также устранение морщин. Это было одно из сотен, если не тысяч абсолютно бесполезных приспособлений, популярность которых определялась их загадочным и «технологичным» внешним видом, а также полной медицинской безграмотностью потребителей. Также в историю вошли «корректоры формы носа», «аппараты по созданию ямочек на щеках» и «электрические маски для лица».

DR. WILLIAMS` PINK PILLS

«Розовые пилюли для бледных людей».

Розовые пилюли доктора Вильямса продавались в США и Канаде на протяжении всего девятнадцатого века и считались не только средством придания здорового и цветущего вида бледным личностям, но и лекарством от хореи, частичного паралича, тахикардии, невралгии и общей слабости.

На самом деле изобретателем этого средства был не мифический «доктор Уильямс», а уроженец Онтарио Джордж Т. Фулфорд. Он продал рецепт снадобья компании Dr. Williams Medicine Co., которая, в свою очередь, вложила огромные средства в рекламную раскрутку лекарства. Единственным ценным ингредиентом этих таблеток было железо, которое действительно в большей или меньшей степени помогало при анемической бледности, однако все остальные достоинства средства были выдуманы.

DR.YOUNG`S RECTAL DILATOR

«Лучшее средство для лечения геморроя и запоров – ректальные расширители. Помогает естественным процессам при хронических запорах и геморрое. Продается в магазинах медицинской техники. Расширители производятся из плотной резины и выпускаются в четырех размерах».

Пожалуй, это один из самых вопиющих примеров использования медицинской непросвещенности населения в корыстных целях дельцов от медицины. Производитель уверял, что ректальный расширитель способствует естественной тренировке внутренних тазовых мышц и тем самым служит профилактическим и лечебным средством при геморрое. Судебное разбирательство 1940-го года закончилось вынесением вердикта: ректальные расширители могут нанести непоправимый вред больному геморроем, и их производство было запрещено. Закон 1906-го года стал первым шагом к запрещению подобных негуманных и заведомо вредных экспериментов над больными людьми, однако потребовалось еще тридцать лет для того, чтобы закон начал эффективно защищать потребителей от недостоверной медицинской рекламы (речь идет о принятии первого Федерального закона США в области производства продуктов питания, лекарств и косметической продукции).

Источник:

Ссылки по теме:

Понравился пост? Поддержи Фишки, нажми: