Журнал индустрия красоты: Помогаем салонам работать эффективнее

Содержание

Наши интернет-журналы для профессионалов индустрии красоты

У нас шесть онлайн-журналов, все они бесплатные. Ниже в таблице — подробнее о каждом из них. Есть несколько способов подписаться:

1. Подписаться по электронной почте. Один раз в неделю вы будете получать короткое письмо со ссылкой, по которой можно прочитать очередной выпуск журнала. Никакого спама, только анонс номера и только раз в неделю.

На указанную вами почту придет запрос о подтверждении регистрации. Если не подтвердить подписку, она будет аннулирована, и анонсы журналов вы получать не будете.

2. Подписаться в соцсетях. Вступить в общую группу Cosmo Expo, где анонсируются все выпуски, либо выбрать профильную группу, например, Вести Косметолога, Вестник Парикмахеров и так далее, если вы хотите увидеть там анонс журнала для косметологов или парикмахеров соответственно. Все наши соцсети – см. по ссылке. Выбирайте! У этого варианта есть минус – постов много, и можно не заметить анонс выхода журнала.

3. Положить в закладки браузера адрес данной страницы, либо одной или нескольких страниц, где появляются свежие выпуски журналов.

У этого варианта – еще больший риск пропустить выпуск, легко забыть о необходимости периодически проверять вышел ли свежий номер журнала. Поэтому рекомендуем выбрать первый вариант, и просто подписаться по электронной почте.

Все наши интернет-журналы:


Новости салонного бизнеса, с 2007 года

Для руководителей салонов красоты

Текущий номер:

Новости салонного бизнеса — № 367 от 27 апреля

Главная тема номера — ЭМОЦИИ И ВНЕШНОСТЬ. Забывая о единстве внешности, души и психики, люди надеются, что прическа, маникюр и укол мезопрепарата сделают их красивыми. Но внешняя оболочка организма – лицо, тело, волосы и ногти – не скафандр, который можно чинить отдельно. Нельзя хорошо выглядеть без избавления от стрессов, без душевной гармонии. Конечно, в салоне красоты чем-то помогут, но красота эта будет ненадолго.

Для косметологов

Текущий номер:

Вести Косметолога — № 99 от 6 апреля

Главная тема номера – ПАЦИЕНТОВЕДЕНИЕ: лайфхаки для косметологов. У нас в гостях Влада Альберт, бизнес-коуч и ментор, помогающий косметологам создавать свой яркий успешный бизнес. Откровенный разговор не о жизни, а о работе. И несколько лайфхаков.

Для парикмахеров

Текущий номер:

Вестник Парикмахеров — № 59 от 30 марта
Главная тема выпуска – ИСТОРИЯ ОДНОГО ПАРИКМАХЕРА, ПРОДОЛЖЕНИЕ. В предыдущем номере мы говорили о сторителлинге – умении в повествовании вызывать эмоции, рассказывая что-то близкое для целевой аудитории. И в качестве удачного примера выбрали серию постов для соцсетей известного маэстро парикмахерского искусства Виктора Уксусова, где он рассказывает о своём пути в профессии.

Вестник Союза поставщиков красивого бизнеса, с 2011 года

Для поставщиков косметической продукции

Текущий номер:

Вестник Союза поставщиков красивого бизнеса — № 47 от 23 февраля
Главная тема номера — СКОРО ВОЗВРАЩАЕМСЯ В ОФЛАЙН — А НАДО ЛИ? Вы чувствуете, что пришло время показать свою продукцию широкой аудитории профессионалов красоты. Вы ищете подходящий вариант и видите, что есть выставки офлайн, а есть выставки онлайн. В чем разница между ними? Давайте разбираться.

Вестник ногтевого сервиса, с 2014 года

Для мастеров маникюра, педикюра

Текущий номер:

Вестник ногтевого сервиса — № 7 от 17 мая
Главная тема выпуска – ПОРТФОЛИО МАНИКЮРИСТА, способное за мастера сказать, насколько он профессионален, опытен, талантлив, креативен и востребован. Правила его создания, поддержания актуальности и представления клиентам и потенциальному работодателю в момент собеседования.

Вести СПА индустрии, с 2013 года

Для тех, кто работает в СПА

Текущий номер:

Вести СПА индустрии — № 7

Что самое главное в СПА — качество расходных материалов (косметика для тела, средства для обертывания, массажные масла и т.п.), золотые руки СПА-технолога (массажиста, косметолога) или его светлая голова, где хранятся знания, полученные в результате обучения различным техникам массажа и протоколам проведения процедур.

 

Архив номеров:


Новости салонного бизнеса, с 2007 года

Для руководителей салонов красоты

Вести Косметолога, с 2011 года

Для косметологов

Архив номеров за 2021 год:

Архив номеров за 2020 год:

Архив номеров за 2019 год:

Архив номеров за 2018 год:

Архив номеров за 2017 год:

Архив номеров за 2016 год:

Архив номеров за 2015 год:

Архив за предыдущие годы:

2011 год

Вестник Парикмахеров, с 2013 года

Для парикмахеров

Архив номеров за 2021 год:

Архив номеров за 2020 год:

Архив номеров за 2019 год:

Архив номеров за 2018 год:

Архив номеров за 2017 год:

Архив номеров за 2016 год:

Архив номеров за 2015 год:

Архив номеров за 2014 год:

Архив номеров за 2013 год:

Вестник Союза поставщиков красивого бизнеса, с 2011 года

Для поставщиков косметической продукции

Архив номеров за 2021 год:

Архив номеров за 2020 год:

Архив номеров за 2019 год:

Архив номеров за 2018 год:

Архив номеров за 2017 год:

Архив номеров за 2016 год:

Архив номеров за 2015 год:

Архив номеров за 2014 год:

Архив номеров за 2013 год:

Архив номеров за 2012 год:

Архив за предыдущие годы:

2011 год

Вестник маникюра, с 2014 года

Для мастеров маникюра, педикюра

Архив номеров за 2018 год:

Архив номеров за 2016 год:

Архив номеров за 2015 год:

Архив номеров за 2014 год:

Вести СПА индустрии, с 2013 года

Для тех, кто работает в СПА

Архив номеров за 2016 год:

Архив номеров за 2015 год:

Архив номеров за 2014 год:

Архив номеров за 2013 год:

Анализ международного и российского рынков индустрии красоты Текст научной статьи по специальности «Экономика и бизнес»

Стандартная процедура оценки 360 включает предоставление опроса для сотрудников, чтобы оценивать друг друга и менеджеров. Эти обследования обычно имеют конфиденциальный характер. Это дает сотрудникам уверенность в комментариях, не опасаясь возмездия.

Список литературы

1. Кошевенко С.В. Совершенствование модели ключевых показателей эффективности деятельности образовательных менеджеров школ // Науч. обозрение: гуманитар. исслед., 2016. № 6. С. 106-111.

2. Глаз Ю.А. Оптимизация системы оценки персонала в организации // Материалы I ежегодных междунар. науч-практ. чтений ставропольского института кооперации (филиала) БУКЭП : сб. междунар. конф. профессорско-преподавательского состава и аспирантов СТИК (филиала) БУКЭП / под общ. ред. В.Н. Глаза, С.А. Турко. Ставрополь, 2015. С. 13-16.

3. Логинова Ю. С. Современный подход к деловой оценке персонала / Ю.С. Логинова, Н.А. Серов // Вестн. Самарского гос. техн. ун-та. Сер.: Экон. науки, 2012. № 4. С. 41-45.

4. Яшкова Е.В. Оптимизация деловой оценки кадрового потенциала как необходимое условие развития организации / Е.В. Яшкова, Л.Г. Бегаева // Науковедение, 2016. Т. 8. № 2. С. 92.

АНАЛИЗ МЕЖДУНАРОДНОГО И РОССИЙСКОГО РЫНКОВ ИНДУСТРИИ КРАСОТЫ Куницына С.И.

Куницына Светлана Игоревна — студент-магистрант,

кафедра управления персоналом, Забайкальский государственный университет, г. Чита

Аннотация: каждый владелец или руководитель предприятия в индустрии красоты и салонном бизнесе строит свою деятельность на основании двух главных подходов [1]:

— своевременное совершенствование предлагаемых услуг;

— поиск и внедрение методов эффективного продвижения услуг.

Для того чтобы привлечь новых клиентов и расширяться на рынке товаров и услуг, каждому салону красоты необходима разработка эффективной рыночной стратегии. Другими словами, стратегия, позволяющая при минимальном вложении в бизнес достигнуть целей предприятия гораздо быстрее и выгоднее, чем реклама. В зависимости от локального расположения, профессионализма менеджеров, каждый из представленных выше инструментов рыночной деятельности имеет свой вес. Ключевые слова: профессионализм, индустрия красоты, стратегия.

Сегодня исследования рыночных стратегий салонов красоты является актуальной темой. Это обусловлено тем, что в настоящее время развивается множество перспективных направлений маркетинга. Таким образом, если раньше особое значение придавалось названию товара, его рекламе и продвижению, то теперь во внимание принимают тонкости мышления человека и его потребностей. Каждый профессиональный маркетолог ищет ответ на следующий вопрос: «Каким способом увеличить продажу путем маркетинга?». Для того, чтобы решить данную задачу следует разбираться в психологических аспектах, которые

помогают компаниям в формировании благоприятных коммуникаций с потребителями — маркетинговыми взаимоотношениями [4].

Практика показывает, что рыночные стратегии подразделяют на американские и европейские. Казалось бы, что Россия в силу своего географического положения должна стремиться к европейской модели, однако наблюдается тяготение к американскому маркетингу. Здесь главное отличие заключается в стремительном росте масштабов Российского рынка, где приросты считаются в 1% или 0,5% [5].

В России рынок красоты традиционно подразделяется на независимые салоны и парикмахерские. К сетевым салонам в нашей стране, как правило, относят дорогие фабрики красоты, позиционирующие себя как элитные сети салонов. Что касается Европы, Америки, а также с недавнего времени в Азии, ситуация складывается другая — основную долю их рынков красоты составляют сетевые салоны. Так в Америке они составляют 80% от всех салонов, а в Европе около 75%.На территории России работают свыше 30000 официально зарегистрированных салонов красоты и парикмахерских, из них примерно 10-15% приходятся на регион Москвы. Если на Западе большую часть рынка составляют сети салонного бизнеса, то в России основная доля рынка представлена единичными салонами красоты (70%).

Основную долю этой бизнес-сферы представляют собой независимые салоны красоты, которые предлагают традиционный пакет услуг: маникюр, педикюр, массаж, процедуры по уходу за кожей, преимущественно лица, макияж, тонировка бровей и ресниц, депиляция. Эти организации также регулярно оказывают парикмахерские услуги — стрижка, укладка, осветление и укладывание. Кроме того, салоны данного типа могут предоставлять услуги солярия, немедицинские методы восстановления волос и уход за ногтями.

Доминирующим сегментом рынка салонов красоты является уход за кожей. В 2010 году он увеличился на 5%, составив 50 миллиардов долларов в год, а уже в 2016 году этот показатель вырос до 61 миллиарда долларов в год — 22%, в ближайшие несколько лет ожидается рост до 24%. Азиатско-Тихоокеанский регион доминирует на рынке, составляя практически 50% его мирового объёма. Существенный рост прослеживается и в сфере инъекционной косметологии, востребованность которой за период 2011 — 2016 годов продемонстрировала рост в 9%. Однако побочные эффекты от применения кожных наполнителей препятствуют более активному развитию этого сегмента [5].

Согласно маркетинговым исследованиям IBISWorld, рынок красоты Северной и Южной Америки охватывает более 750000 тысяч салонов красоты, спа и парикмахерских. Однако он весьма фрагментирован: 50 крупнейших компаний получают 15% общего дохода. В 2013 году объём рынка составил 85 миллиарда долларов США, а до 2020 года этот показатель должен увеличиться до 138 миллиарда долларов. С 2014 по 2020 год предполагается среднегодовое увеличение продаж до 7,2%. По состоянию на 2010 год рынок услуг по уходу за кожей лица в Европе составлял 15 миллиардов долларов США. С тех пор он увеличился до 18 миллиардов, что говорит о среднегодовых темпах продаж в 3%. Доминирующим сегментом стали омолаживающие процедуры, на них приходится 17% рынка, что равняется почти 2,5 миллиарда долларов США.

Салонный бизнес Китая развивается под сильным воздействием спроса от потребителей среднего класса. Сегмент рынка процедур депиляции в 2010 году был равен 9,5 миллиона долларов, а в течение следующих 5 лет среднегодовой рост сбыта достиг уровня 5%. В дальнейшем этот показатель снизится до 4%. В 2016 году сфера услуг по уходу за кожей составляла 10,5 миллиарда долларов. На омолаживающие процедуры приходится 26% рынка [6].

Рынок индустрии красоты России считается одним из наиболее привлекательных для мировых компаний. Прежде всего, это связано с тем, что российские женщины изначально тратят на косметические продукты и процедуры гораздо больше, чем

47

европейки и азиатки. К примеру, жительницы Испании, Португалии или Греции готовить тратить, в среднем, около 256 долларов США в год на косметические услуги, для Швейцарии этот показатель чуть меньше — 230 долларов, а вот британки согласны расстаться с 198 долларами. Говоря о россиянках, то эта сумма значительно меньше -в пределах 90 долларов США, правда, но стоит делать поправку на размер заработных плат за рубежом и в Российской Федерации. Если в 2000 году в стране салоны красоты посещали только 4% женщин, то к 2014 году этот показатель вырос в десять раз — 40%, и эта цифра продолжает увеличиваться.

По состоянию на 2016 год индустрия салонов красоты в России насчитывала около 30000 заведений, что давало объём прибыли практически в 120 миллионов долларов США. В следующие несколько лет тенденция роста должна была сохраниться, демонстрируя среднегодовые темпы в 7-10%. Востребованными остаются омолаживающие процедуры, а вот в области, связанной с косметической хирургией, превалируют нехирургические или более щадящие методики (массажи, пилинги, мезотерапия, использование кожных наполнителей, инъекционная косметология). Цифры говорят сами за себя: рынок услуг салонов красоты динамично развивается, несмотря на глобальные экономические процессы [7].

Таким образом, рассматривая состояние мирового рынка салонов красоты, можно сделать вывод, что главным отличием развития салонного бизнеса России является отсутствие крупных сетей салонов по стране (30000 официальных, где 70% единичные салоны), на чем в основном строится индустрия красоты, как в Европе, так и в Соединенных Штатах, а также соотношением спроса и предложения. Как было установлено, потребность в услугах салонов красоты в России значительно выше, чем в США, Европе и даже в Китае.

Список литературы

1. Богалдин-Малых В.В. Бизнес-стратегии и операционный маркетинг на рынке услуг / В.В. Богалдин-Малых. М.: МПСИ. МОДЭК, 2011. 608 с.

2. Манн Игорь. Маркетинговая машина. Как стать хорошим директором по маркетингу / Игорь Манн, Анна Турусина. М.: Манн, Иванов и Фербер, 2013. 320 с.

3. Окольнишникова И.Ю. Анализ подходов к оценке эффективности маркетинговых коммуникаций // Вестник Южно-Уральского государственного университета. Серия «Экономика и менеджмент», 2011. № 28 (245). С. 134-142.

4. Сергеев М. Прибыльный салон красоты / М. Сергеев. СПб., 2009. 320 с.

5. Демченко А.И., Егорова К.В. Особенности формирования национальной модели инновационного развития // Торгово-экономические проблемы регионального бизнес-пространства. Челябинск, 2013. С. 12-17.

6. Асташова Ю.В., Ваганов М.А. Маркетинг в сфере fashion-индустрии: опыт отраслевых лидеров // Экономика и менеджмент инновационных технологий, 2017. № 4. [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://ekonomika.snauka.ru/ (дата обращения: 30.04.2017).

7. Мировой рынок салонов красоты: глобальные тенденции и перспективы развития. [Электронный ресурс]: статья / Особенности деятельности салонов красоты в некоторых странах. Режим доступа: https://cosmetology-info.ru/ (дата обращения: 17.11.2017).

Онлайн-сервисы в beauty-индустрии | Статья в журнале «Молодой ученый»

Библиографическое описание:

Суменкова, А. Н. Онлайн-сервисы в beauty-индустрии / А. Н. Суменкова. — Текст : непосредственный // Молодой ученый. — 2021. — № 30 (372). — С. 90-92. — URL: https://moluch.ru/archive/372/83328/ (дата обращения: 25.10.2021).



В статье проведен анализ онлайн-сервисов в бьюти-индустрии. Изложены ключевые направления развития в данной области. Исследованы направления реализации интернет-технологий и онлайн-сервисов в рамках функционирования индустрии красоты. Методы исследования: аналитический метод, обзорный метод, индукция.

Ключевые слова: онлайн-сервис, индустрия, технологии, коммуникации, информация, красота, индустрия красоты.

Индустрия красоты динамично развивается во всем мире, этому способствуют и новые информационно-коммуникационные технологии. К настоящему времени запущен целый ряд сервисов для автоматизации бизнес-процессов. Рассмотрим их на конкретных примерах. Специализированным сервисом для автоматизации бизнеса является CRM EasyWeek. Платформа предназначена для парикмахерских, салонов красоты и других заведений в области красоты. Система проста в настройке и отличается широким функционалом. В ней предусмотрен виджет для онлайн-записи, возможность создания бесплатной веб-страницы для салона или частного мастера, которая позволяет продвигать услуги таким же образом, как и при наличии полноценного интернет-сайта. В CRM предусмотрена возможность работы с базой клиентов, формирование статистических отчетов и выгрузки аналитических данных. Через использование платформы можно управлять работой сотрудников, включая начисление заработной платы по той или иной схеме. В платформе предусмотрено место и для инструментов тайм-менеджмента путем сохранения и отправки уведомлений сотрудникам. Есть возможность осуществления интеграции с социальными сетями, взаимодействовать с платформой можно как через программу на ПК, так и через мобильное приложение [1].

Программной CRM-системой является Universe-Красота. Программа устанавливается на ПК, может быть использована парикмахерскими, салонами красоты, ногтевыми студиями и т. д. К основным функциям необходимо отнести работу с клиентской базой и применение маркетинговых инструментов для продвижения услуг и бренда, применение инструментов для оценки уже проведенных маркетинговых кампаний, ведение учета и применение программы лояльности для клиентов через накопление и списание бонусов в счет оплаты услуг, расчет заработной платы для сотрудников, ведение складского учета. В программе предусматривается возможность формирования аналитических отчетов, использование виджета онлайн-записи. Через компанию-разработчика есть возможность выпустить мобильное приложение под конкретный салон или студию красоты. Программное приложение представлено в двух версиях — облегченной и стандартной. Разница между ними заключается в функционале. Программное приложение представлено в виде коробочной версии и облачной системы. Облачная система рекомендована для покупки небольшими салонами красоты и парикмахерскими, для которых траты на покупку дорогостоящего ПО необоснованы [2].

Полноценная онлайн-платформа для бизнеса в области красоты представлена программой CleverBox. Разработка приложения осуществлялась с учетом нужд и потребностей заведений в области красоты. Функционал у программного приложения достаточно широкий. Со стороны компании-разработчика предлагается помощь в настройке программного продукта. Функционал программа предусматривает возможность ведения дневника для онлайн-записи, формирования отчета по итогам закрытия смены, недели, месяца или года, интеграции с сервисом 1С для ведения бухгалтерии и осуществления расчетов с сотрудниками. При необходимости есть возможность использования маркетингового инструмента в виде автоматической рассылки, что позволяет оперативно проинформировать клиентов об акциях и специальных приложениях. Через приложение можно контролировать складские остатки и осуществлять подключение к онлайн-кассе. Администратор приложения может установить и контролировать права доступа к тому или другого разделу программного приложения. Приложение направлено на эффективный контроль расходных материалов через их закрепление за автономно работающими сотрудниками. Программное приложение может быть интегрировано с системой онлайн-банкинга [3].

Универсальным решением для заведений красоты, в том числе и сетевых является приложение Beauty PRO CRM. Данная система включает в себя облачные решения. В функционале программы предусмотрен календарь для записи клиентов и возможность добавления новых услуг в каталог с последующим доведением информации до клиентов из базы, учет полученных и израсходованных денежных средств, планирование работы сотрудников и применение инструментов аналитики для оценки эффективности их работы, расчет заработной платы и ведение онлайн-записи, а также осуществление рассылки по СМС.

К преимуществам данного сервиса необходимо отнести наличие мобильного приложения и техническую поддержку, обучение со стороны компании-разработчика. Плата за пользование онлайн-платформой зависит от выбранного тарифа. Тарифом определяются функциональные возможности.

Многофункциональным сервисом для мастеров в области красоты и их клиентов является сервис Dikidi. Мастера могут пользоваться полноценной облачной CRM-системой. Она имеет название Dikidi Business. Для онлайн-записи клиентов предусматривается функционирование платформы Dikidi Online [4].

К основным функциональным возможностям необходимо отнести наличие единого журнала записи с возможностью отправки уведомления конкретному мастеру, ведение онлайн-записи через приложение для клиентов, сервис СМС-напоминаний для клиентов, встроенный мессенджер для предоставления консультаций. Программное приложение позволяет рассчитывать и начислять заработную плату, подключаться к сервису IP-телефонии для электронного информирования клиентов, а также использования инструментов продвижения услуга салона за счет сервисов Dikidi. Программа также позволяет вести учет складских остатков, запрашивать обратную связь от клиентов после посещения ими салона. Сервис является бесплатным, однако в бесплатной версии нет возможности работать с расширенной аналитикой. Целенаправленное обучение использованию программы не ведется, но при необходимости можно запросить обратную связь у компании-разработчика.

Литература:

  1. РБК [Электронный ресурс]/Анализ российского рынка парикмахерских и салонов красоты: итоги 2020 г., прогноз до 2023 г. — Режим доступа: https://marketing.rbc.ru/articles/10088/, свободный.
  2. Воронин С. В. Салон красоты: от бизнес-плана до реального дохода 2019г. — 228 с.
  3. 1СТАРТ [Электронный ресурс]/ Начни свой бизнес. Салон красоты — Режим доступа: https://www.regberry.ru/books/salon-krasoty.pdf, свободный.
  4. РБК [Электронный ресурс]/ РБК Исследование рынков/ Рынок салонов красоты России 2018 — Режим доступа: https://drive.google.com/file/d/1lsoXKj5fllInoHrRRGA1EEKbk48IJ1k0/view, свободный.

Основные термины (генерируются автоматически): CRM, программное приложение, заработная плата, область красоты, мобильное приложение, PRO, ведение онлайн-записи, индустрия красоты, облачная система, обратная связь.

Журналы для профессионалов красоты на экране смартфона

С недавних времён труженики индустрии красоты могут бесплатно читать на экране смартфона, планшета или на мониторе компьютере несколько профильных журналов по салонному бизнесу. Речь идет об онлайн-изданиях для косметологов, парикмахеров, руководителей салонов красоты и СПА, а также для сотрудников дистрибьюторских компаний.

Подписавшись на эти интернет-журналы, вы будете раз в неделю получать уведомление о выходе очередного номера, и читать удобную версию, адаптированную как под мобильные устройства, так и под десктопы.  Расскажем о них подробнее.

Выпуски данного журнала выходят уже более 10 лет, можно сказать, что на них выросло уже целое поколение владельцев, управляющих и администраторов салонов красоты. Главные темы издания – вопросы управления, продвижения, юридической защиты, безопасности, кадровой политики и методы построения клиентского сервиса. Среди авторов публикаций – ведущие эксперты по разным направлениям хозяйственно-экономической деятельности предприятий индустрии красоты, такие как Елена Москвичева, Сергей Кохан, Руслан Назипов и многие другие. Этот журнал адресуется тем, кто постоянно хочет быть в курсе отраслевых новостей, заинтересован в развитии  своего красивого бизнеса, учится решать проблемы не на своем, а на чужом опыте.

Как следует из названия, целевая аудитория журнала – косметологи как с высшим медицинским образованием, так и косметики и медсестры косметологии. В каждом номере – подборка новостей,  обзор новинок и расписание курсов обучения ведущих учебных центров. В отличие от других изданий для косметолога, журнал не ставит себе задачи научить новым методикам и технологиям, уделяя большее внимание тому, как больше зарабатывать, не превращаясь при этом в продавца услуг и сохраняя с пациентами теплые отношения. Как работая в разноплановом (и порой не очень добром) коллективе салона красоты поддерживать ровные отношения с другими сотрудниками, сохраняя свой кабинет зоной комфорта, что немаловажно —  в нем проходит треть жизни. Среди авторов журнала за пять лет его существования —  практически все ведущие косметологи страны, которых мы часто видим на трибунах научных конгрессов и конференций.

Концепция онлайн-журнала для мастеров парикмахерского искусства тяготеет к формату «народного журнала», и чаще всего построена на прямой речи самих парикмахеров, которые в формате интервью или опросов  делятся с коллегами своим мнением о трендах и тенденциях в области стрижек, укладок, окрашивания волос. Говорится о том, с чем сталкиваются в повседневности мастера на своем рабочем месте, как строят долгосрочные  отношения с коллегами и клиентами, как выходят из конфликтных ситуаций, как ищут и находят работу, где и чему учатся, чтобы не отставать от моды и так далее…

Подробнее познакомиться с этими и другими бесплатными журналами для профессионалов красоты, пролистать предыдущие номера и подписаться на них можно вот по этой ссылке.

SOS-сообщение губернатору Беглову. Индустрия красоты требует спасения!

Опубликовано 8 апреля 2020 в 13:52

7 апреля 2020 года руководители крупных петербургских сетей салонов красоты подписали открытое письмо к губернатору города Александру Беглову. В нем предприниматели просят у города помощи и поддержки с выплатой зарплат, кредитов и аренды…

Бьюти-индустрия – одна из наиболее пострадавших от «коронавирусных выходных» и режима самоизоляции отраслей экономики. Доходы многочисленных городских парикмахерских, барбершопов, студий маникюра и бьюти-школ упали на 100%. Их владельцы подают сигнал SOS 

«…Наши предприятия несут колоссальные убытки, ставящие под угрозу их существование и, как следствие, сохранение рабочих мест и бизнеса, — говорится в письме, — Для недопущения массового сокращения рабочих мест и повышения уровня безработицы, а также во избежание огромного количества банкротств предприятий малого и среднего бизнеса 3 апреля 2020 года Правительство РФ по поручению Президента внесло индустрию красоты (салоны красоты и парикмахерские) в список отраслей, которые в первую очередь нуждаются в государственной поддержке. Однако на региональном уровне наши проблемы остаются без внимания…». 

В последних числах марта петербургские предприниматели бьюти-индустрии по примеру своих московских коллег объединились в Ассоциацию Предпринимателей Индустрии Красоты (АПИК). По всей стране Всероссийская АПИК объединила более 10 000 предприятий в сфере красоты и ухода. Но если в столице представители Ассоциации добились поддержки от региональных властей, то в Петербурге их просьбы и обращения во все властные инстанции города (датированные с 23 марта и по сей день) пока остаются без ответа.

«…Нам предлагают взять «беспроцентный» кредит на выплату зарплат, — говорит Ляля Садыкова, руководитель сети эконом-парикмахерских «Бигуди» и клубов красоты «ЛАКИ ЛАЙК», омбудсмен АПИК Северо-Запад, — где 2/3 – это зарплата, то есть 1 МРОТ на каждого сотрудника, а 30% это налог. По сути, это мы ещё частично кредитуем государство: не забываем все налоги на Фонд оплаты труда: НДФЛ-13%, ПФ-22%, ФОМС- 5.1%, ФСС-0.4%, ФСС-2.9% и ЕНВД, который тоже привязан к численности сотрудников. Поэтому «беспроцентный» надо читать в кавычках,  проценты-то большие. Если ещё учесть, что бьюти-бизнес и так уже сильно закредитован – сказались все последние кризисы: 2008, 2014-15 годов, плюс специфика бизнеса, предполагающая постоянное обновление интерьера и оборудования, то у многих предпринимателей о дополнительных кредитах речь вообще не идет…».

Сегодня бизнесмены бьюти-сферы просят у города: освободить предприятия малого бизнеса от уплаты налогов до конца режима повышенной готовности или ЧС на территории региона;  установить право работодателя отпускать персонал в вынужденный отпуск на период до шести месяцев с направлением списков в органы соцзащиты для выплаты им государством специальных ежемесячных пособий, чтобы пережить этот период с минимальными потерями; — предоставить кредитные каникулы по действующим кредитам с отсрочкой 180 дней по выплатам для предприятий и сотрудников; а также арендные каникулы и отсрочки по коммунальным платежам.

«…Мы  хотим открытого диалога для принятия реальных мер, — говорит омбудсмен СзАПИК Ляля Садыкова, — Услышьте нас, нам не надо подарков, не надо «халявы», но дайте нам возможность выжить, хотя бы шанс…».

Предприниматели отмечают, что, несмотря на введение «кредитного карантина», банки стремятся максимально сузить рамки возможности получения отсрочки, в особенности один из крупнейших кредиторов – Сбербанк. А вопросы выплаты коммерческой арендной платы во многом упираются в человеческий фактор, так что механизм компенсирования коммерческим арендодателям выпадающих доходов тоже необходимо проработать.

Беспокоит АПИК и проблема надомников – нелегалов бьюти-индустрии, для которых не существует правил и рекомендаций. В то время как официальные парикмахерские и маникюрные салоны закрыты, оставшиеся без обслуживания клиенты будут искать альтернативные способы привести в порядок  свою внешность – «ведь и в условиях  самоизоляции хочется выглядеть прилично». Таким образом, услуги красоты в Петербурге могут полностью «уйти в тень», из которой потом долго не смогут выбраться.

Представители АПИК подчеркивают, что только в Санкт-Петербурге в сфере красоты и ухода заняты более 200 тысяч человек. Подавляющее большинство бьюти-специалистов – женщины, среди которых много молодых матерей и матерей-одиночек, которые зачастую своим трудом содержат не только детей, но и родителей.   

Индустрия красоты: 5 важных tech-трендов | «Инвест-Форсайт» — СМИ, деловой журнал об инвестициях, инновациях, стартапах и финтехе

Для бьюти-индустрии пандемия Covid-19 стала непростым испытанием — только в 2020 году из-за локдаунов индустрия потеряла до 30% выручки. На помощь отрасли приходят инновационные технологии, в том числе виртуальная реальность и искусственный интеллект. В индустрии красоты они помогают не только активнее наращивать продажи, но также существенно сокращать издержки и даже создавать новые продукты, которые пользуются все большим спросом у покупателей. Рассказываем о наиболее интересных технологических трендах, меняющих бьюти-рынок (по версии аналитической компании CB Insights).

Художник: Юрий Аратовский

Косметика из пробирки

На производство бьюти-продуктов все большее влияние оказывают биотехнологии. Компании наперебой предлагают инновационные разработки «из пробирки», которыми можно заменить традиционные ингредиенты в косметике. Это решает проблему долгих цепочек поставок, но также делает производственный цикл надежнее.

Компании рассчитывают снизить негативное воздействие на окружающую среду, в том числе за счет отказа от продукции животноводства. Так, стартап Geltor научился с помощью дрожжей «выращивать» веганский коллаген, для производства которого не придется убивать животных, с помощью методов генной инженерии Ginkgo BioWorks хочет производить в лаборатории розовое масло, а проект Biossance создает экологически чистый сквален: ингредиент, который обычно получают из печени акул.

На инновационные решения уже обратили внимание ведущие игроки рынка — концерн Johnson&Johnson инвестирует в стартап Curie Co, который работает над созданием экологичных консервантов для косметики и уходовых средств. А L’Oréal заключил соглашение с биотех-компанией Micreos для создания таргетной лечебной косметики.

Просто добавь воды 

Бьюти-продукция во многом состоит из воды, в шампуне на ее долю приходится до 90% объема. Именно от воды производители и пытаются отказаться — как для экономии водных ресурсов, так и для снижения транспортных расходов и трат на упаковку. На рынке все активнее появляются концентрированные косметические продукты, от твердого кускового шампуня до жевательной зубной пасты. Уже в ноябре 2020 года твердый кусковой шампунь выпустила компания Garnier, принадлежащая L’Oréal. Сделку с корпорацией Sephora о продажах безводных средств по уходу за волосами заключил стартап Susteau — концентраты смешиваются с водой перед использованием. А компания Humankind разработала широкий спектр продуктов, от жидкости для полоскания рта в форме таблеток до шампуня в брусках.

Некоторые компании уже предлагают продукты с пониженным содержанием воды или почти без нее салонам красоты. Так, компания Glosslab разработала технику безводного маникюра. В мае 2021 года компания собрала посевной раунд на $4 млн. А L’Oréal в партнерстве со стартапом Gjosa разработала устройство Water Saver, которое сокращает количество воды, необходимое для ополаскивания волос.

Виртуальная примерка

Благодаря технологиям виртуальной и дополненной реальности стало возможно не выходя из дома примерить одежду и обувь, теперь пришла очередь косметики. Во время пандемии такой подход стал более чем популярен, ведь клиенты стали чаще делать покупки в интернете.

Виртуальную примерку косметики предлагают как крупные производители, в том числе L’Oréal, Smashbox, Benefit Cosmetics, так и сотрудничающие с ними технологические компании. Так, в конце 2020 года инструмент на базе дополненной реальности запустил Google — опробовать продукты для макияжа пользователи поисковой системы смогли с помощью фронтальных камер смартфонов. Кстати, «примерить» сегодня можно не только макияж, но лак для ногтей; даже новый цвет для волос.

Набирает популярность и виртуальный макияж — производители косметики создают специальные фильтры, которые пользователи могут использовать во время общения в Zoom, Instagram и Snapchat. Так, в 2020 году L’Oréal представила линейку «виртуальных косметических средств» Signature Faces.

Персонально ваш!

Пробуют компании наладить выпуск и персонализированных бьюти-продуктов, от помады до ухода за волосами. Их уже в прямом смысле создают под заказ — косметический концерн MAC в Шанхае предлагает индивидуализированные палитры теней, которые печатают на 3D-принтере, а бренд губных помад SheSpoke разработал решение для производства кастомизированных помад в промышленных масштабах.

Компании создают и бьюти-гаджеты, которые оценивают состояние кожи владельца по селфи, с помощью искусственного интеллекта анализируют окружающую среду и предлагают индивидуализированный уход за кожей. Такой функционал есть у устройства L’Oréal Perso. Давать персональные рекомендации позволяют и ДНК-тесты. Для создания кастомизированных продуктов по уходу за кожей их используют компании Allél, OmeSkin, Skinshift.

Продажи в прямом эфире

Инновационные технологии меняют не только производство, но и форматы продаж бьюти-продукции. Косметические компании стремятся освоить голосовые покупки, прежде всего через умные колонки с голосовым управлением от Amazon, Apple и Google. Например, концерн Sephora в партнерстве с Google предложил собственное приложение Google Assistant, которое позволяет пользователям заказывать продукты, получать советы по уходу за кожей и просматривать видео на YouTube.

А B2C-продажи бьюти-продуктов активно смещаются в социальные сети, где на пике популярности — продажи в прямом эфире через Instagram или Alibaba. Формат крайне популярен в Азии и начинает захватывать новые рынки, в том числе США. Главная роль здесь принадлежит блогерам: так, стримы «короля губной помады» Ли Цзяци ежемесячно смотрят миллионы подписчиков.

Продажи пробуют поддержать и за счет технологий — стартап Zamface развивает платформу, которая помогает пользователям найти стримера с похожими чертами лица, что облегчает выбор бьюти-продуктов.

Автор: Ольга Блинова

Тренды индустрии красоты глазами российских экспертов

Начало года — лучший момент, чтобы подвести итоги и оценить перспективы. Мы попросили специалистов в области эстетической медицины из разных стран рассказать о том, каким был 2018 год и каким они видят 2019-й. В материале “Мировая индустрия красоты-2019: что нового?” своим мнением делятся европейские врачи. А что думают о развитии отрасли российские эксперты?

НАШИ ЭКСПЕРТЫ
Алиса Шарова, к.м.н., врач-косметолог, научный руководитель Центра эстетической медицины «Чистые пруды», доцент кафедры реконструктивной пластической хирургии, косметологии и клеточных технологий РНИМУ им. Пирогова
Наталия Гайдаш, к.м.н., дерматоонколог, косметолог, специалист по высокотехнологичным методам омоложения, ранней диагностике опухолей кожи, президент Медицинской лазерной ассоциации, главный редактор журнала «Аппаратная косметология», руководитель клиники «ТриАктив»
Евгений Репко, врач физиотерапевт, врач восстановительной медицины. Директор Клиники профессиональной косметологии и диетологии Global beauty.

Какие события и новые разработки в области эстетической медицины, косметологии, индустрии красоты и здоровья привлекли ваше внимание в 2018-м году?

Алиса Шарова. Представляет интерес аппаратная технология, которая помогает отсрочить (порой и заменить) хирургический SMAS-лифтинг. Аппарат Ultraformer (он реализует технологию высокоинтенсивного сфокусированного ультразвука – High Intensive Focused Ultrasound, HIFU) — не новичок на рынке, однако усовершенствования, сделанные производителем, позволяют говорить о нем как о прорыве. Методика обеспечивает подтяжку тканей в области лица и тела за счет активации ресурсов кожи, реабилитации не требует. Эффект заметен практически сразу и постепенно усиливается, сохраняясь около полутора-двух лет.

Хорошие отзывы получила динамическая фотоэпиляция, где излучение подается не вспышками, а поступает постоянно. Динамическая лазерная эпиляция существует уже несколько лет, а вот динамическая IPL — новинка. Ее главное отличие от предшественников — практически полная безболезненность.

Пикосекундных лазеров тоже коснулись инновации. Раньше такие лазеры применяли в основном для удаления татуировок, а в этом году стартовали технологии коррекции гиперпигментации. По сравнению с другими высокоэнергетическими методиками удаления пигмента, риск ожогов и поствоспалительных пигментаций здесь намного ниже.

Еще одна тенденция последних 2-3 лет — фотодинамическая терапия. Эта методика безболезненна, не дает осложнений, позволяет работать с разными проблемами кожи, хороша сама по себе и отлично дополняет лазерные и фототехнологии. Гель-фотосенсибилизатор, который наносят на кожу, концентрируется только в патологически измененных клетках. Под воздействием света в этих клетках образуется активный (синглетный) кислород и разрушает их изнутри. При таком избирательном подходе здоровые ткани не страдают.

И, наконец, аппаратной новинкой года стал прибор MiraDry, который уничтожает потовые железы с помощью микроволн, решая таким образом проблему гипергидроза. Однако пока эта процедура довольно дорога и 100-процентной гарантии не дает.

Если говорить об инъекционных методиках, то в этом году были зарегистрированы препараты на основе полимолочной кислоты Sculptra и AestheFill. Они зарекомендовали себя как эффективные стимуляторы клеточной активности: в итоге кожа в течение 2-3 месяцев уплотняется, омолаживается, эффект сохраняется на протяжении 5 лет — прекрасный результат.

Правда, препараты полимолочной кислоты не применяют в зонах с тонкой кожей. Но для этого случая решение приготовили итальянские производители — инъекции Profhilo. Это один из самых концентрированных препаратов на основе гиалуроновой кислоты. Помимо увлажнения, он повышает тургор и тонус кожи, а за счет восстановления объема жирового слоя дает выраженный лифтинг-эффект.

Среди филлеров в этом году были зарегистрированы корейские препараты с пептидами Revofil. Они не только восполняют дефицит объема мягких тканей, но и улучшают качество кожи.

Не стоит на месте и тредлифтинг. Например, представил очередную новинку Aptos: малотравматичные нити на канюле Excellence Visage теперь выпущены с сухой гиалуроновой кислотой, что добавляет к лифтинговому эффекту биоревитализирующий.

Наталия Гайдаш. В последнее время становится актуальным применение фотодинамической терапии в эстетической медицине. Фотодинамика давно использовалась в лечении онкологических и предонкологических состояний кожи, но сегодня востребована и для решения эстетических проблем. Понятно, почему это происходит: у фотодинамической терапии совсем небольшое количество ограничений, она малоинвазивная и безболезненная.

Все более значимое место на рынке аппаратных методик занимают лазеры Q-Switch с модулированной добротностью. Если раньше их условно называли «татуировочными», то сегодня именно им принадлежит львиная доля и в работе с пигментными нарушениями, и в неаблятивном омоложении, и в терапии акне. Это направление будет иметь все большее распространение.

Евгений Репко. Из аппаратных методик на пике популярности — технология фракционной радиочастотной абляции, позволяющая обновить кожу и запустить процессы ее регенерации, при этом с минимальным реабилитационным периодом. Кроме того, здесь значительно снижен риск побочных эффектов, которые возможны при проведении аблятивного фототермолиза.

По-прежнему высок спрос на неинвазивные процедуры радиоволнового и ультразвукового лифтинга, они рассматриваются пациентами как вариант безоперационной подтяжки кожи.

Из инъекционных методик можно отметить технологию PRP. Использование аутологичной плазмы крови, обогащенной тромбоцитами, стимулирует процессы регенерации и репарации кожи, как итог — значительное улучшение ее качества и микрорельефа. В этой связи PRP-терапия представляет большой практический интерес в плане применения в косметологии.

В контурной пластике сохраняется тренд на естественный внешний вид и восполнение утраченных с возрастом объемов мягких тканей лица. Актуальны канюльные техники введения имплантатов и применение натуральных материалов, таких как аутологичный плазмогель для волюмизации и биостимуляции кожи.

Нитевые технологии как некая альтернатива хирургической подтяжке не теряют актуальности и будут непременно востребованы в дальнейшем.

Что, по вашему мнению, продолжает оставаться на пике популярности, а что теряет актуальность?

Алиса Шарова. Сегодня наиболее востребованы процедуры из разряда «редко, но метко», то есть методики с пролонгированным эффектом, не требующие постоянной поддерживающей терапии. Именно поэтому, на мой взгляд, сдает свои позиции мезотерапия.

Наталия Гайдаш. Фракционные методики на пике популярности. Но тенденция (и в целом, и в сфере фракционных методик) такова – от агрессивных процедур мы идем к менее инвазивным. Стараемся сократить сроки реабилитации. В этом плане актуально радиочастотное фракционирование кожи, ультразвуковое фракционирование (HIFUS), неаблятивное омоложение, которое позволяет ускорить процесс заживления.

Теряет актуальность монотерапия. Пока нет методики, которая смогла бы решить все задачи. Трендами года станут стремление к малоинвазивности, меньшей травматичности аппаратных методик и комплексное решение проблем с помощью разных систем. Поэтому руководители клиник, смотрящие далеко вперед, стремятся представить в своих учреждениях широкий спектр аппаратов, которые будут дополнять друг друга и обеспечивать максимальные результаты при минимальной инвазивности.

В каком направлении, на ваш взгляд, будет идти развитие отрасли в 2019-м?

Алиса Шарова. Наиболее интересные направления — клеточные технологии и развитие неинвазивных и малоинвазивных методов эстетической коррекции. Привлекают внимание разработки новых материалов с заданными физическими и химическими свойствами, синтез препаратов на основе химерных молекул.

Наталия Гайдаш. Тренд — в коллаборации, сотрудничестве с другими специалистами. Мы понимаем: пациент должен быть подготовлен к проведению определенных процедур, иначе в некоторых случаях придется ему отказывать, чтобы избежать ситуаций, когда воздействие может оказаться неэффективными или даже нанести вред. Поэтому междисциплинарное взаимодействие — очень важный фактор в нашей работе.

Евгений Репко. На наш взгляд, в области эстетической медицины и косметологии дальнейшее развитие получат малоинвазивные технологии борьбы с инволюционными изменениями и дефектами кожи. Основные тренды — ухоженный вид кожи и естественный результат, пациенты хотят “сбросить несколько лет”, не потеряв при этом своей индивидуальности.

Следует отметить необходимость комплексного подхода в терапии возрастных изменений кожи, а также привлечения смежных специалистов для разностороннего обследования и коррекции выявленных нарушений в состоянии здоровья пациентов для достижения лучших результатов. Таким образом, будет лидировать превентивный персональный подход клиник к лечению пациентов.

Ресурсы человеческого организма огромны, поэтому будут развиваться методики, задействующие их. Продолжатся исследования в области генных и клеточных биотехнологий. Будущее — за регенеративной медициной и генной инженерией. Достижения тканевой инженерии мы увидим, вероятно, довольно скоро, хочется надеяться на создание биомедицинских клеточных продуктов в индустриальных масштабах.

http://www.5-cc.com/

ПОРТАЛ & ЖУРНАЛ
Станьте нашим партнером, и о Вашей компании узнают в любом городе! Примите участие в подготовке следующего номера!

Торговая пресса

Журналы и журналы

Журнал красоты

Ежемесячный торговый журнал для розничной торговли и обрабатывающей промышленности.

www.beauty-magazine.co.uk

Химик и фармацевт

Еженедельный торговый журнал, охватывающий все аспекты, связанные с торговлей химиками, справочник и ежемесячный прайс-лист.

www.chemistanddruggist.co.uk

Рынки косметического бизнеса

Ежемесячный журнал, в котором публикуются подробные рыночные отчеты и прогнозы по всем секторам косметической промышленности.

www.cosmeticsbusiness.com

Косметика Деловые новости

Еженедельная публикация о последних мировых новостях, выпусках новых продуктов, инновациях и рыночных тенденциях в индустрии косметики и личной гигиены.

www.cosmeticsbusiness.com

Косметика и туалетные принадлежности

Ежемесячная международная косметическая техника.

www.cosmeticsandtoiletries.com

Esprit and Esprit Beauty Industy Directory

Ежемесячный отраслевой журнал, сообщающий о событиях и изменениях на премиальном рынке.

www.esprit-magazine.co.uk

Журнал GCI

Ежемесячный журнал мировой косметической индустрии.

www.gcimagazine.com

Чистая красота

Ежемесячный журнал, публикующий последние новости о косметических брендах, новых запусках и розничной торговле косметикой для сотрудников розничных магазинов красоты и покупателей их головных офисов.

www.purebeauty.co.uk

SPC (мыло, парфюмерия и косметика)

Ежемесячный журнал, специализирующийся на глобальных технических инновациях в ингредиентах, рецептурах, производстве и упаковке, а также на рыночных тенденциях, нормах и новостях.

www.cosmeticsbusiness.com

Независимый общественный фармацевт

Ежемесячный торговый журнал для аптек, освещающий вопросы, связанные с безрецептурными препаратами и косметикой.

www.independentpharmacist.co.uk

Интернет-новости

www.cosmeticsdesign-europe.com/

www.premiumbeautynews.com

www.cosmeticsbusiness.com

www.manufacturingchemist.com/

Топ-15 женщин, нарушающих индустрию красоты в 2021 году — Disruptors Magazine

Индустрия красоты никогда не ощущала недостатка в женских деструкторах.Хотя эта отрасль за все эти годы резко выросла, люди, стоящие за кафедрой, практически сделали все это возможным. При этом женщины-новаторы сыграли важную роль в добавлении наворотов этой быстроразвивающейся отрасли. От их динамичного присутствия до индивидуального подхода, от их знаний до максимального использования опыта — их вклад в индустрию красоты сделал все легко и эффективно. Мы перечислили таких лучших женщин индустрии красоты, которые продолжают добавлять в нее новую волну инноваций!

Диана Ку РН

Диана Ку РН вызывает фурор как основательница и владелица MedbeautyRN, клиники по уходу за кожей в Анн-Арборе, штат Мичиган.Она специализируется на нейротоксинах и кожных наполнителях. Она начала свой путь в 18 лет, работая косметологом, и выполнила свою задачу, получив лицензию RN, чтобы начать свой собственный бизнес. Она имеет обширный опыт в дерматологии, анатомии и физиологии лица, трихологии и реконструкции лица. Диана обучалась и работала вместе с некоторыми ведущими инжекторами отрасли, а также с компаниями. Она основала свою образовательную эстетическую компанию Aesthetics Midwest Training в 2018 году и помогала другим профессионалам в области здравоохранения проложить путь к эстетике.

«Работа в отрасли более 15 лет позволила мне лучше понять не только людей, но и их артистизм, а также способы достижения наилучших эстетических результатов для пациентов. Я снова влюбляюсь в свою работу почти каждый день и не могу поверить, что это та жизнь, которую я могу вести ». — Медсестра Ди

Камилла Каралекас

Камилла Каралекас, бесстрашная основательница и создательница Blush Med Spa, очень благодарна за вдохновляющее сообщество, которое она создала вокруг своего спа.Камилла посвятила более 19 лет неинвазивной косметической эстетике. Поскольку это новая, растущая отрасль, ее видение состоит в том, чтобы сократить разрыв между поколениями. Камилла гордится тем, что понимает разницу между восстановлением объема и эстетической балансировкой лица по сравнению с улучшением. Мы не пытаемся изменить лицо, а вернем молодость и приумножим вашу красоту. Камилла продолжает активно развивать свое образование, участвуя в курсах повышения квалификации для нее и ее команды, чтобы обеспечить нашим клиентам лучший уход в отрасли.В настоящее время у нас есть два офиса в Коннектикуте, а также мы создали Институт эстетики Blush, чтобы создать платформу для обучения других медицинских работников безопасным методам. Цель Blush Med Spa — вселить уверенность во всех наших клиентов, чтобы они соответствовали их внутренней красоте.

Хармит Лота

Хармит, основатель Beauty by Meet, вдохновленный созданием спа-салона и салона, где гости могли бы зайти и расслабиться от повседневной суеты, выполняя свои услуги в спокойной и расслабляющей атмосфере.

Beauty by Meet — это больше, чем просто еще один поставщик косметических услуг. Она заключается в том, чтобы прислушиваться к потребностям гостей и настраивать индивидуальные процедуры, а также рекомендовать наилучшее решение для достижения их целей в области красоты. Хармит подчеркивает, что красота — это путь к самосовершенствованию, а не конечная цель.

Во время пандемии Хармит увидела, что красота — это инструмент, который женщины могут использовать, чтобы расширить свои возможности и почувствовать себя уверенно в своей коже. Через Beauty by Meet она неустанно работала над обучением гостей здоровой кожей в домашних условиях с помощью виртуальных консультаций, а также онлайн-курсов, помогая людям обрести силу изнутри, независимо от того, что их ждет в жизни.

Стейси Смокер

Стейси Смокер каждый день бросает вызов «нормам» индустрии красоты, будучи владельцем салона, преподавателем, а также национальным и международным участником.

Ее бренд Stacey Smoker Hair & Co. — лишь один пример того, как она бросает вызов и нарушает «статус-кво красоты». Ее концепция салона — это мост между «традиционным салоном» и салонными люксами, цель которого — улучшить образ жизни ВСЕХ посетителей, гостей и стилистов.Ее подход к салонной культуре и развитию команды вызывает фурор. В каждом испытании она видит возможность спросить: «Как мы можем сделать это лучше?» Стейси черпала вдохновение в других отраслях и бизнес-моделях, помимо красоты, чтобы создать свежий подход к лидерству в индустрии красоты.

«Поворот Covid Pivot» Стейси был экстремальным, 2019 год закончился одним только люксом площадью 100 квадратных футов. К октябрю 2020 года она безбоязненно увеличила пространство своего салона в четыре раза и начала предоставлять безопасную роскошную среду для независимых стилистов, персонала и гостей.Следующая фаза запускается в сентябре 2021 года!

Андреа Орси

Страсть к волосам Андреа Орси унаследовала от семьи. Благодаря этой страсти вырос уникальный салон, предлагающий самое лучшее по стилю, обслуживанию и продуктам.

Выдающаяся работа Андреа и ее команды основана на постоянном обучении, позволяющем им предлагать модные образы, полученные благодаря обучению у стилистов и преподавателей мирового уровня.

Салон красоты Andrea Orsi начал свое существование и быстро рос благодаря внимательному отношению к потребностям своих клиентов.Новые клиенты постоянно ищут салон, некоторые по рекомендациям, а некоторые через социальный маркетинг и присутствие в Интернете, но они возвращаются из-за предоставления абсолютной красоты, потрясающего обслуживания и роскошной обстановки.

Полагая, что клиенты должны выглядеть и чувствовать себя красиво каждый день, Андреа и ее команда разработали линейку высококачественных продуктов, которые используются всеми клиентами в салоне и доступны для использования дома. Андреа говорит: «Если он нам нужен, значит, он нужен нашим клиентам, чтобы каждый день создавать такой салонный вид.”

Этот невероятный путь тяжелой работы и успеха не окончен. Со второй локацией в разработке, люди смотрят. Зайдите в салон красоты Andrea Orsi Beauty Lounge, чтобы узнать, где вы можете еще больше насладиться этим удивительным уровнем мастерства.

Пэм Чейни

Пэм Чейни — основатель, владелец и директор компании Pam Chaney Aesthetics, расположенной в Элкхарт, штат Индиана. Пэм — дипломированная медсестра, BSN, MSN, сертифицированный специалист по эстетической медсестре и сертифицированный практикующий врач.Она является национальным тренером и преподавателем Galderma, а также тренером по PDO. Пэм гордится тем, что знакомит других с безопасностью и эффективностью своих процедур. Страсть Пэм к эстетике впервые зародилась, когда она работала вместе с пластическими хирургами в операционной. Ее социальные платформы росли в геометрической прогрессии и три года подряд награждали ее 100 лучшими эстетическими инъекциями в Америке. Она была представлена ​​в USA Today в 2016 году и продолжает идти в ногу с передовыми технологиями.Она хорошо известна тем, что стратегически применяет наполнители в сочетании с лазерами и микроиглами, чтобы повернуть вспять время старения.

Меган Уорд

Меган Уорд — владелица Luxe Salon & Luxe Medi Spa. В Luxe Salon and Spa уверены, что вы получите роскошные впечатления от посещения самого полного салона красоты, парикмахерской и медицинского спа в Спокане. Их мастера по парикмахерскому искусству, ориентированные на образование, обеспечивают превосходное обслуживание, уделяя внимание потребностям и целям всех своих клиентов, а их растущие услуги медицинского спа добавляют удобства в достижении желаемых целей в области красоты и здоровья.Люкс. Salon & Spa предлагает красивую, расслабляющую атмосферу и элитную атмосферу по разумным ценам для наших клиентов, чтобы они могли уйти со стилем красоты своей мечты. Им нравится видеть все преобразования, которые начинаются с видений их клиентов!

Изабель Сантос

Изабель Сантос, молодая предпринимательница из Торонто, революционизирует индустрию эстетики как основательница Crane Aesthetics. Ее агентство сотрудничает с владельцами медицинских спа и эстетических клиник по всей Северной Америке, чтобы поддержать их новыми возможностями для клиентов и всем, что касается продаж / роста.У Изабель невероятный драйв и страсть к успеху клиентов. Проконсультировавшись с десятками владельцев эстетических практик, она осознала необходимость в надежной системе роста, которая могла бы быть не только достаточно всеобъемлющей, но и гарантировать их результаты. Это то, что побудило ее разработать программу G.L.O.W: ее метод выращивания, ориентированный на рентабельность инвестиций и ориентированный на рентабельность инвестиций, который дает Crane Aesthetics преимущество, с которым другим агентствам может быть трудно конкурировать в будущем. Известная своей креативностью и подходом, ориентированным на результат, ее цель — оказать влияние на жизнь владельцев эстетического бизнеса и отрасли в целом.

Лиза Мари Блэр

Лиза Мари — сертифицированный медицинский эстетик с более чем 15-летним опытом работы, ориентированный на результат.

Секрет самых безупречных лиц Голливудского Севера. Лиза Мари работала с актерами таких постановок, как «Хороший доктор», «Супермен и Лоис», «Ривердейл» и «Нэнси Дрю».

Ее философия? -Каждый может иметь отличную кожу. Для нее очень приятно повышать самооценку клиента за счет улучшения цвета его лица.Независимо от кожных проблем пациента; Лиза Мари способна превратить свою проблемную кожу в здоровую сияющую кожу.

Летом 2013 года Лиза Мари осуществила свою предпринимательскую мечту и открыла медицинский спа-центр SkinGirls в Ванкувере, Канада, где сочетание эффективных ингредиентов и технологий приносит заметные результаты. SkinGirls предлагает такие процедуры, как индивидуальные процедуры для лица, светодиодную терапию, лазерные процедуры, а также торговую площадку, состоящую из ее любимых продуктов, включая ее собственные продукты SG SkinEdition, которые появлялись в Us Weekly.

Зеленый грузовик

Все началось с мечты, чем с идеи. После пяти лет работы в кресле Лорри потребовалось нечто большее. Ей нужно было направление, и она знала, что другие тоже. Она желала ясного, управляемого и прибыльного карьерного роста для себя и других энергичных, готовых и страстных парикмахеров. Изучив варианты, Лорри решила, что может создать семейную салонную культуру с безграничными границами. Салон-дом, где единомышленники-стилисты, новые и опытные, могут ставить и преодолевать карьерные и жизненные цели, находя желаемый баланс.

Видение Лорри в сочетании с твердым планом привело к тому, что ее мечта стала реальностью. Она рискнула и открыла свой первый салон в 2006 году. Креативщики из ее команды зарабатывают доход, занимаясь любимым делом — общением с другими и созданием красивых волос! Лорри предоставила карьерный путь более чем 150 косметологам в ее теперь 4 салонах в штате Вашингтон. Будьте на связи! Теперь нет остановки!

Chantel Thyfault

Шантель Тайфолт взялась за дело с первого дня своей эстетической карьеры, создав свой бренд 5280 Lashes в Литтлтоне, штат Колорадо.Ее путь к красоте начался в сентябре 2018 года, когда она бесконечно работала, чтобы овладеть своим ремеслом, пока училась в школе по полученной государственной лицензии. За это короткое время ей удалось сформировать процветающий бизнес с солидной аудиторией и респектабельной репутацией, благодаря своему уникальному стилю и выдающейся работе. Она на 100% самоучка, что помогает ей экспериментировать с различными стилями и наборами, позволяя ей подбирать индивидуальные впечатления для каждого своего клиента. Благодаря самоотверженности, упорству и стремлению овладеть своим ремеслом, ей удалось попасть в два журнала, сформировать линию поставок ресниц и стать наставником как начинающих художников, так и предпринимателей в своей области.Она считает, что завоевание доверия аудитории — ключ к успешному владению бизнесом.

Лаара Рейнье

Лаара Рейнье занимает первое место в мире по образованию в области стрижки, потому что она единственная в своем роде! Ее динамичная позитивная энергия в сочетании с ее «невероятным глазом» и уникальным опытом делает ее ЛЮБИМУ знатоком точной стрижки. Ее родословная происходит от протеже легендарного Роджера Томпсона, с которым она работала ведущим стилистом и педагогом в Barneys NYC.

Она — законодательница мод и художник, одержимая стремлением к созданию более высоких стандартов обучения прическе. Рейнье — лучший учитель, ей не все равно. Ее цель и дар — научить безошибочным навыкам. Чтобы мотивировать стилистов и дать им возможность «высказываться и вносить предложения», рассказывать своим клиентам, что им подойдет, а затем, используя ее методы, создавать великолепную точную стрижку, сделанную на заказ, которая заставляет их клиентов выглядеть потрясающе. Свою 30-летнюю карьеру она преподает в Mastercutter Academy. Стилисты со всего мира приезжают в Нью-Йорк, чтобы тренироваться с ней.Она была представлена ​​в Vogue, Allure и Marie Claire.

Лиза Смит

Лиза Смит, австралийская владелица и основательница Cosmetic Skin Co, — многообещающий предприниматель, создающий безупречную кожу, доказывая, что на нее стоит обратить внимание в индустрии красоты 2021 года.

Cosmetic Skin Co, одна из новейших косметических клиник Австралии, расположенная в Буллин, Мельбурн, скоро станет, если не уже, именем у всех на устах.

Лиза Смит, кожный терапевт, изучающая науку о коже, целеустремленна и имеет четкое видение, направленное на то, чтобы клиенты чувствовали себя более уверенно со своей кожей.Делаем и демонстрируем именно это!

Cosmetic Skin Co предлагает качественные процедуры по уходу за кожей с использованием ультрасовременных лазерных технологий, подтяжки кожи, светодиодной фототерапии, IPL и кожного пилинга, а также предлагает ряд ориентированных на результат косметических средств по уходу за кожей, красоты и ухода за волосами, также доступных для покупка в интернет-магазине с возможностью последующей оплаты и доставкой по всей Австралии.

Cosmetic Skin Co, бутик-клиника по уходу за кожей в Мельбурне создает безупречное впечатление элегантности, профессионализма. При входе вас окунет в расслабляющую гармоничную атмосферу.

Энджел Терлингтон

Angel Turlington (WHNP) является членом Американской академии антивозрастных средств, а также Международной ассоциации поставщиков эстетической медицины. Как владелец Southeast Medspa, Энджел больше всего заинтересован в том, чтобы помогать мужчинам и женщинам сохранять молодой вид, не делая вид, будто они подверглись каким-либо косметическим улучшениям. Ангел пропагандирует здоровье, питание и благополучие своих клиентов, уделяя особое внимание профилактическим и корректирующим процедурам.

Ангел прошел обучение в Институте инъекций в Лос-Анджелесе и имеет национальную аккредитацию в качестве мастера инъекций, эстетического лазерного оператора и эстетической медсестры. Angel — один из немногих, кто специализируется на нескольких нехирургических эстетических услугах, таких как PDO Thread Face Lift, Sculptra Butt Lift и QWO Лечение целлюлита. Ангел разбирается в искусстве эстетики и постоянно расширяет свое портфолио за счет инновационных продуктов и услуг в Southeast Medspa и Wellness Center, расположенном в Клейтоне, Северная Каролина!

Шонда Шари

Шонда Шари — создательница и руководитель парикмахерского салона Boujee в Уилмингтоне, штат Делавэр.Она была трудолюбивым и умелым парикмахером более 15 лет, но последние 5 лет посвятила исключительно наращиванию волос. Ее любовь к волосам и к своим клиентам вдохновила ее цель — помочь женщинам с выпадением волос безопасным и незаметным способом, который позволил бы им чувствовать себя уверенно и великолепно. Это мотивировало ее специализацию в методе наращивания волос без микрогранул. Она также стремится помочь коллегам-парикмахерам, которые любят наращивать волосы, стать более уверенными и успешными в своем бизнесе, работая с клиентами своей мечты.В настоящее время она работает и расширяет бренд Boujee Hair по нескольким направлениям, в том числе занимается именно этим, курируя образовательную платформу, как виртуально, так и лично, обучая тех, кто хочет учиться, свой опыт в области микрогранул и I-tip. Кроме того, прилагает все усилия, чтобы расширить империю Boujee Hair, продав свою линию наращивания волос Boujee Hair Luxury с роскошными текстурированными нитями, завязанными вручную и I-tip.

Последние мысли

Эти женщины произвели революцию в отрасли за считанные секунды.Как самые влиятельные женщины в этой сфере, они смогли привнести в индустрию красоты модные стили, разнообразие и самопринятие. Мы гордимся этими женщинами, которые вышли на улицу и заняли свое замечательное место в мире. С ними индустрия красоты лучше.

Самые большие тенденции в индустрии красоты

Предоставлено RECESS

Индустрия красоты уже много лет находится в тяжелом состоянии. Есть некоторые субрынки, которые являются исключением, например массовые рынки красоты, но в целом бизнес красоты продолжает бросать вызов гравитации.Даже мультибрендовые магазины, у которых в других потребительских секторах сомнительное будущее, работают. Стефано Курти, глобальный президент Markwins Beauty Brands, указал мне, что половина роста популярности красоты происходит в Интернете. Но это означает, что половина прироста приходится на магазины. Трудно найти другой сегмент рынка, где это правда.

Есть три уникальных обстоятельства, которые продолжают поддерживать индустрию красоты:

  1. Потребители, в основном женщины, находятся в поисках новых возможностей.Они наслаждаются новыми продуктами и находят новые бренды. Это часть более широкой смены поколений, когда молодые потребители отказываются от крупных брендов, которые предпочитали их родители, и ищут местные, кустарные, натуральные продукты во всех категориях потребителей. Также помогает необходимость всегда быть в Instagram.
  2. Молодые независимые бренды (прекрасные примеры перечислены ниже) поддерживают всплеск творчества. Кажется, что каждый день появляется новый бренд с новой идеей о том, как стать или оставаться красивой.В индустрии красоты наблюдается бурное развитие предпринимательства. Эти молодые бренды поддерживаются каналом розничной торговли косметикой.
  3. Приобретения крупными косметическими компаниями все более мелких компаний по очень высоким ценам привлекают все больше основателей и с каждым днем ​​стимулируют все больше творчества. Приобретения происходят потому, что крупным косметическим брендам угрожают молодые, независимые бренды, которые сейчас нужны потребителям.

Этот набор обстоятельств или что-то близкое к нему уже случалось раньше в других потребительских секторах.Это никогда не продолжается вечно. В индустрии красоты такая практика существует уже давно, и, хотя она наверняка закончится в какой-то момент, неизвестно, что заставит упасть дно и когда это произойдет.

Я встретился с Дженнифер Хессель, отраслевым консультантом и выпускницей L’Oreal, которая сказала мне, что есть четыре основных тенденции, которыми сейчас пользуются самые быстрорастущие молодые бренды:

  • Мгновенное решение: Это относится к вековому стремлению к мгновенному удовлетворению, сосредоточенному на сегменте ухода за кожей.К этому классу часто относятся продукты, которые позволяют потребителю сразу увидеть улучшение сумок, линий или яркости.
  • The Doll Look: Использование тяжелого макияжа или хирургического вмешательства для создания образа более фарфорового, гладкого и идеального. Он не стремится выглядеть естественно — он о безупречности и глубоко укоренился в бизнесе макияжа и волос. Совсем недавно L’Oreal приобрела клиента моей фирмы, Pulp Riot Hair, что стало прекрасным примером этой тенденции.
  • Уход за кожей с Земли: Категория кожи продолжает расти с появлением более натуральных, чистых и даже пищевых продуктов.Бытует мнение, что кожа и разум связаны между собой, и существует связь между уходом за кожей и здоровьем. Это направление, противоположное направлению макияжа.
  • Настройка и персонализация: Использование данных и отзывов клиентов для создания продуктов для вселенной, состоящей из одного человека, — это новая форма роскоши.

В конце этого месяца в Нью-Йорке проходит конференция под названием «Красота и деньги», на которой обсуждаются все вышеперечисленные тенденции. Beauty & Money объединяет инвесторов и молодые косметические компании.В преддверии конференции организаторы провели конкурс с группой экспертов индустрии красоты, чтобы выбрать 12 звезд стартапов. Все эти компании вписываются в указанные выше тенденции. Вот они:

Предоставлено HelloAva

Привет, Ава: Идея — Stitch Fix для вашего лица. Вы платите 10 долларов (которые можно использовать в качестве кредита для покупок), отвечаете на вопросы, а компания использует человеческий интеллект и науку о данных, чтобы найти для вас лучшие продукты.Сейчас он продает только чужие бренды, но со временем планирует развивать свои собственные. Hello Ava называет себя «мозгом вашей красоты».

Предоставлено Patchology

Патчология: Для ухода за кожей потребовалась технология пластыря, которая используется крупными фармацевтическими компаниями для трансдермальной доставки лекарств. Его генеральный директор сказал мне, что он может «доставлять на миллионы молекул на сантиметр больше, чем кремы или лосьоны.«Это находит отклик у потребителей. Компания находится в Neiman-Marcus, Nordstrom, Saks, Blue Mercury, Urban Outfitters, Madewell, Sephora (ЕС и Россия), Harvey Nichols (Великобритания и Гонконг) и многих других. Кроме того, у него более 65000 подписчиков в Instagram.

Предоставлено Ниной Чой

EirNYC: Eir (имя скандинавского бога исцеления) производит продукты по уходу за кожей унисекс для людей, ведущих активный образ жизни, которым нужны чистые, натуральные, экологически чистые продукты, которые также снимают воспаление и боль.Эйр считает, что нет других продуктов, которые одновременно обращаются к рынкам красоты, здоровья и обезболивания. Производится в Бруклине, Нью-Йорк.

Предоставлено Olive + M

Olive + M: Я познакомился с Мариской Николсон, основательницей Olive + M, на Indie Beauty Expo. У нее есть кулинарное образование, и она думала о косметических продуктах так же, как большинство людей думает о еде, желая создать линию, которая была бы «простой и эффективной».«Она сказала мне:« Olive + M хотела родиться, и она просто выбрала меня своим человеком ». Olive + M производит полностью натуральные продукты для кожи и тела на основе оливкового масла, которые она называет« пищей для вашей кожи ». Продукция предназначена для всех пользователей, и у бренда есть планы по выпуску мужской линии, а также товаров для мам и малышей.

Предоставлено SiO Beauty

SiO Beauty: SiO использует силикон медицинского класса для создания разглаживающих морщин участков, которые комфортно остаются на вашей коже во время сна; с наступлением утра ваша кожа становится более гладкой, упругой и увлажненной.SiO находится в подсекторе растущего рынка масок, и его продукция в основном стоит менее 2 долларов в день. Сообщается, что продажи утроились в 2017 году и снова утроились в 2018 году. SiO продвигает рынок в основном через социальные сети и микро-авторитетов (до 100 000 подписчиков), которые публикуют информацию о продукте из-за его эффективности. С января количество подписчиков в Instagram увеличилось вдвое.

Предоставлено Urban Skin Rx

Urban Skin Rx ранее был профилирован в Forbes.com и является первой компанией, дважды удостоенной награды Beauty & Money Spotlight. Основательница Рэйчел Рофф открыла спа-центр в Шарлотте, Северная Каролина, 12 лет назад и обнаружила, что, хотя 50% женщин на юге — афроамериканки, Рофф не смогла найти продукты, которые обеспечивали бы адекватный уход за кожей для женщин с более темной кожей. Со временем она разработала технологию ухода за кожей, которую назвала Cleartone Advanced Technology, и в конечном итоге создала собственную линию продуктов с ее уникальными ингредиентами. Хотя она по-прежнему управляет спа-салоном, этот бизнес затмевается бизнесом по уходу за кожей, который продолжает очень быстро расти.Большая часть его продаж осуществляется с его веб-сайта, но продукт также доступен в Target и других розничных магазинах.

Предоставлено Kreyol Essence

Kreyol Essence: Эта компания работает с фермерами на Гаити над производством натуральных косметических средств для сухих волос и кожи. Фирменными продуктами Kreyol Essence являются Haitian Black Castor Oil и Moringa Oil. На данный момент они наняли на Гаити более 350 фермеров, причем почти все их сотрудники — женщины, и 98% их продукции идет на экспорт.Conscious Company Media назвала основателя одним из лучших сознательных лидеров мирового бизнеса 2018 года. Я думаю об этой компании как о «ферме для волос и кожи».

Предоставлено SA.AL & CO

SA.AL & Co. произносится как Sahl и производит средства по уходу за кожей для мужчин. Генеральный директор сказал мне: «Это мужское начало, как Porsche, но не как Dodge Viper, которое слишком мужественно». Продажа мужских средств по уходу за кожей отличается от женских во многих важных аспектах, не в последнюю очередь из-за того, как они продаются.Розничные торговцы мужской модой не продают много средств по уходу за кожей, а крупные магазины косметики не продают много мужских товаров. Instagram также не эффективен для ухода за мужской кожей. Таким образом, компания добилась своего первоначального успеха в Европе и теперь рассматривает возможность выхода на рынок США и разрабатывает свою стратегию.

Подарочная кукла 10

Doll 10: Основательница Doll 10, бывшая миссис Америка, сказала мне: «Мы сочетаем уход за кожей с косметическими продуктами и убираем фактор запугивания из макияжа… [мы позволяем женщинам] наряжаться за десять минут. или меньше, с клинически проверенными косметическими решениями.«Он делает это, производя продукты, которые являются многозадачными, один продукт обеспечивает уход за кожей и действует как праймер, тональный крем и закрепляющая пудра — все в одном. Важно отметить, что из всех лауреатов премии Spotlight Award Doll 10 является наиболее успешной: она проработала дольше других и продемонстрировала рост и долговечность по нескольким каналам, включая QVC. У Doll 10 около 140000 подписчиков в Instagram.

Выемка: В нише можно использовать одноразовые салфетки для тела, лица, дезодоранты и салфетки для волос.В продуктах сочетаются чистые ингредиенты, биоразлагаемость и удобство, они подходят для чувствительной кожи. Такие салфетки, как Recess, очень популярны в Азии. Поскольку многие азиатские тенденции красоты стали популярными в США, Recess пытается опередить грядущую тенденцию. Прямо сейчас продукты продаются онлайн только через Recess напрямую потребителю.

Предоставлено доказано

PROVEN: PROVEN Skin Care называет себя «красотой с мозгом», и ее генеральный директор сказал мне: «Мы… компания данных и технологий, а не компания по уходу за кожей.Потребители отвечают на анкету, и PROVEN использует искусственный интеллект для сравнения ответов с одной из крупнейших баз данных в отрасли, которая насчитывает более восьми миллионов отзывов и обзоров из более чем 4000 статей в научных журналах о более чем 100 000 продуктов и 20 000 ингредиентов для ухода за кожей и красоты. PROVEN разрабатывает запатентованные продукты, соответствующие генетическому происхождению, возрасту, местному климату и качеству окружающей среды, этнической принадлежности и коже клиента, и адаптирует продукт по мере старения и изменения клиента.Он будет запущен в начале октября.

Предоставлено Vendome Beaute

Vendome Beaute France: Основательница этой линии макияжа и ухода за кожей сказала мне, что она устала от «монолитных корпоративных косметических брендов, которые скучны и взаимозаменяемы». Ей хотелось «поэзии, уникальности и очарования», а во время поездки во Францию ​​она была заинтригована «безупречной женственностью» француженок. Она считает, что потребители говорят: «Я плачу за вас много денег, я хочу, чтобы вы очаровали меня и развлекали меня.Так родилась Vendome Beaute France. Продукция продавалась на сайте компании и, что неудивительно, сейчас набирает обороты во французских универмагах и розничных магазинах. Во всех продуктах используется ароматика, как говорит основатель, «поднимающая настроение, расслабляющая, заставляющая чувствовать себя лучше».

Культурная история индустрии красоты

Де Казанова, Э. М. (2004). Никаких уродливых женщин: представления о расе и красоте среди подростков

женщин в Эквадоре. Гендер и общество, 18 (3), 287–308.

Дейли М. (1978). Гинекология / Экология: метаэтика радикального феминизма. Бостон: Beacon Press.

Диллард С. (2006). Черный красивый? Контент-анализ бьюти-характеристик афро-

американок в рекламе Cosmopolitan и Essence. McNair Scholars

Journal (1).

Диксон, Л. (2012). «Девочки в возрасте 5 лет на диете в поисках« идеальной »фигуры», The Times of London,

30 мая, раздел: НОВОСТИ ЗДОРОВЬЯ.

Eating Disorder Foundation, (2012) получено 2 сентября 2012 г.

http: // www.eatdisorderfoundation.org/EatingDisorders.htm

Etcoff, N. L. (2000). Выживание самых красивых

: Наука о красоте. Нью-Йорк: якорные книги.

Фридман Р. (1986). Связанная красота. Лексингтон, Массачусетс: Д. К. Хит.

Фрит К. Т., Шоу П. и Ченг Х. (2005). Конструирование красоты: кросс-культурный анализ

рекламных объявлений женских журналов, Journal of Communication, 55 (1), 56–70.

Фрит, К. Т., и Мюллер, Б.(2010). Реклама и общества: глобальные проблемы. Нью-Йорк: Питер Лэнг.

Гун П. и Крейвен А. (2003). Чей долг ?: Глобализация и белоснежка в Азии.

Intersections: Gender, History and Culture, 9. Получено 18 марта 2006 г. из

http://wwwsshe.murdoch.edu.au/intersections/issue9/gooncraven.html

Guillen, EO, & Barr, SI ( 1994). Сообщения о питании, диете и фитнесе в журнале для

женщин-подростков, 1970–1990 гг. Журнал здоровья подростков, 15 (6), 464–472.

Хартнер, Сьюзен. (1993). Процессы, лежащие в основе построения, поддержания и улучшения

Я-концепции у детей. В J. Suls & A. G. Greenwald (Eds.), Psychological

перспективы личности, Vol. 3 (стр.). Хиллсдейл, Нью-Джерси: Лоуренс Эрлбаум.

Hoover’s онлайн. (2004). Получено 30 марта 2004 г. с сайта http://cobrands.hovers.com/

global / cobrands / proquest / factheet.xhtml? COID = 40006

Huffington Post. (2012).Джулия Блум протестует против чистки аэрографом возле штаб-квартиры Seventeen по телефону

Эллен Крупник, Huffington Post, 02.05.2012, данные получены 9.02.12,

http://www.huffingtonpost.com/2012/05/02/julia-bluhm -протест-аэрография-семнадцать-

magazine_n_1471876.html.

Хельмич, Н. (2006). Искажают ли худые модели образ девушки? Получено 24 августа 2012 г. из

http://www.usatoday.com/news/health/2006-09-25-thin-models_x.htm

Вотр Боте и косметическая промышленность в 1930-е годы

1До 1930-х годов большинство женских журналов во Франции предоставляли зажиточным женщинам культурное содержание и коды элегантности, необходимые в приличном обществе, тем самым взяв на себя роль справочников по этикету в периодической форме.В эту эпоху также появилось небольшое количество феминистских журналов, отстаивающих права женщин и знакомящих образованных и грамотных женских читателей с понятиями универсальности и равенства полов.1

  • 2 Профессиональный журнал для парикмахеров назывался La Coiffure de Paris .

2 Начиная с 1930-х годов, во Франции появился новый тип женской прессы, который развивал тему красоты.Идея красоты, которая раньше ассоциировалась с одеждой или природой, была изменена редакционной линией новых периодических изданий и теперь определяется с точки зрения ухода за телом. Первая из этих публикаций, Votre Beauté , была создана Эженом Шуэллером, основателем L’Oréal. Изначально это было приложение к профессиональному журналу парикмахеров2 под названием La Coiffure et les Mode. В период с 1909 по 1931 год большинство статей в приложении было посвящено парикмахерскому искусству.В 1932 году содержание издания изменилось, и он стал самостоятельным журналом, доступным для продажи в киосках под названием Beauté, coiffure, mode , и позже Votre Beauté .

3 В данной статье рассматривается, как эта публикация сформулировала новое определение красоты. Его анализ простирается от первых лет существования журнала (1909-1932), в котором основное внимание уделялось парикмахерскому искусству и моде, до появления идеи красоты, связанной с косметикой (1932-1935).В контексте, в котором производители и индустрия культуры уделяли все большее внимание женщинам, какую роль сыграла новая формула публикации, разработанная Шуллером, в создании медиатизированных идеалов женской красоты?

  • 3 De Andia 2006.
  • 4 Джонс 2010.
  • 5 Peiss 1998.

4 Появление универмагов во второй половине девятнадцатого века представило парижанам новый вид покупательского опыта 3, который Золя описал в своем романе о таком магазине Au Bonheur des dames [ The Ladies ‘ Восторг ] (1883 г.).Здесь подходящее слово — «дамы», поскольку универмаг был разработан специально для женщин. Одежда, постельное белье, украшения и парфюмерия были основными товарами, которые предлагались в этих магазинах, и все они находились в ведении домашнего хозяйства, тогда еще остававшемся прерогативой женщин. Спустя несколько десятилетий такие производители, как Уильям Проктер, Хелена Рубинштейн, Макс Фактор и Эжен Шюллер, сыграли свою роль в появлении рынка косметических товаров4. домашние кустарные рецепты, 5 женщин теперь используют продукты промышленного производства, иногда в специально оборудованных общественных местах, таких как парикмахерские или салоны красоты.

5В период, когда производители, за исключением торговли одеждой, продолжали уделять мало внимания женщинам, эти различные предприниматели, привлеченные из торговли, косметики и парикмахерского искусства, предпочитали адаптировать свою продукцию для женщин, опираясь на западные культурные традиции, в которых женщины привлекают мужчин своим внешним видом. Благодаря росту занятости женщин, особенно в сфере услуг 6, все большее число этих женщин теперь получают доход и, следовательно, представляют собой рынок, который нужно завоевать.Чтобы закрепить эту промышленную продукцию в социальных обычаях того времени, изобретатели разработали новые методы — и новые социальные сайты, в которых их можно было разыграть, — а также средства массовой информации, через которые их можно было распространять. Успех универмагов, магазинов косметики и женских журналов показывает, что женщины положительно отзывались о том, что им преподносили.

  • 7 Джонс 2010.
  • 8 Брэндон 2011; Джонс 2010.
  • 9 Sylphide, journal des mode, de littérature, de théâtres et de musique , принадлежит Hyppolyte de Ville (…)

6 На фоне процветающей косметической индустрии Эжен Шуэллер был одним из тех, кто выбрал для женщин нишу, которой они раньше не занимались: парикмахерское дело. До конца девятнадцатого века профессиональная парикмахерская была синонимом парикмахерских, которые предназначались в основном для мужчин и ухаживали за бородой и волосами мужчин.С другой стороны, женская парикмахерская заключалась в подгонке париков для женщин из среднего класса и стрижке дома для остальных.7 Женщины красили волосы самостоятельно, используя самодельные средства, которые вызывали ожоги и сильные аллергические реакции на кожу головы. Эжен Шуэллер был студентом химии в Сорбонне, когда парижский парикмахер попросил своего профессора провести исследование красок для волос. Будучи студентом, Шюллер безуспешно работал над этим проектом, прежде чем продолжить карьеру в Pharmacie Centrale, где он стал директором лаборатории.Наконец, в 1907 году он разработал «безопасную и эффективную» формулу 8 красителей на собственной кухне. Два года спустя он основал La Société française de teintures inoffensives pour cheveux, который в 1939 году был официально переименован в L’Oréal. разработаны для женщин из всех слоев общества, побуждая парикмахеров открывать свои двери для клиентов, которым некуда было подстричься. Он сделал парикмахеров своими послами, запустив в 1909 году профессиональный парикмахерский журнал La Coiffure de Paris — , а в следующем году основав школу окрашивания волос L’Oréal.Чтобы клиентки-женщины занимались стрижкой, он разработал приложение к этому журналу под названием La Coiffure et les models the future Votre Beauté , которое он использовал в качестве платформы для парикмахерских новостей и тенденций. Учитывая, что единственные женские журналы в то время, а точнее с начала девятнадцатого века, были ориентированы на обеспеченных женщин 9 La Coiffure et les mode представляли собой новый жанр публикации.

7 В первый период, с 1909 по 1931 год, все статьи в La Coiffure et les Mode были посвящены парикмахерскому искусству, уходу за волосами и моде, связанной с волосами (шляпы, декоративные головные уборы и т. Д.), а в рекламе рекламируются средства по уходу за волосами — красители, лосьоны, шампуни — или аксессуары, такие как сетки для волос, расчески и заколки для волос. Путем анализа конкретных тем, связанных с волосами, и того, как они написаны, можно обнаружить параллели между рекламным и редакционным содержанием публикации.

8Седые волосы стали главной темой в период с 1923 по 1928 год. Увеличение количества рекламных объявлений красок для волос идет рука об руку с развитием в статьях дискурса, в котором седые волосы рассматриваются как признак старости.В сентябре 1923 года в рекламе L’Oréal читателям сообщалось:

«Первая седина… признак старости»: «Природа часто бывает несправедливой. Он маркирует женщин, которые еще молоды сердцем и душой, признаком раннего старения: седыми волосами. В повседневной трудовой жизни и в модном обществе переходить в серый цвет означает быть отстраненным от любой работы и на всех вечеринках. Там написано: «уже слишком стар». Поэтому вам следует поддерживать молодой цвет волос как можно дольше.L’Oréal предлагает простые и совершенно безопасные решения, чтобы украсить волосы чудесными оттенками ».

9 После 1928 года увеличилось количество объявлений, рекламирующих красители для скрытия седых волос. Реклама L’Oréal, опубликованная в номере от 15 февраля 1928 года, гласит:

.

«Мадам, не будьте эгоистичны, не позволяйте людям говорить, что жена вашего мужа старая», «вы выглядите старой, вы не против выглядеть старше, чем вы рука об руку со своим молодым мужем» , «И таким образом вы стареете всех, кто вас окружает: ваших детей, ваших родственников…»

10 Этот мотив все чаще встречается на страницах публикации, и борьба с седыми волосами становится все более распространенной.В выпуске за январь 1932 года рекламный вкладыш краски для волос Imédia помещен напротив статьи под названием «Больше никаких седых волос», а выпуск завершается рекламой на всю страницу на задней обложке краски, скрывающей седину. Месяц за месяцем один и тот же словарь повторяется как в рекламе, так и в редакционных материалах. Внимательное прочтение всех проблем за этот период показывает, как это создает связное повествование о седых волосах, призраке старения и женщине, брошенной ее мужем.Связно, но, тем не менее, фрагментировано, поскольку мотивы разбросаны по разным типам контента и различным вопросам и окружены множеством других тем. Этот процесс построения медийных повествований можно адаптировать к каждой новой теме, от волнистых волос (1927 г. и далее) до платиновых светлых волос (с 1932 г.).

11 10 октября 1925 года на внутренней стороне обложки в рекламе на всю страницу изображена женщина с завитыми волосами, продвигающая завивку Eugène, крупным планом.На нескольких страницах журнала статья, иллюстрированная фотографиями кудрявых молодых женщин, восхваляет «Очарование молодых причесок» [ Le charme des coiffures jeunes ]. Волнистые волосы и локоны присутствуют на большинстве фотографий и рисунков с этого момента, с резким увеличением частоты в 1928 году. Женщины с довольно коротко остриженными завивками и завитками. Женщины показаны в профиль или в трех четвертях, образуя визуально целостную картину. ансамбль (рис. 1). Эта графическая техника повторяется, выпуск за выпуском, сопровождается и подкрепляется словарным запасом и повествованием, прославляющим современность новой тенденции.Построение этого второго примера подтверждает согласованность подхода журнала к модным тенденциям и показывает, что последний был не просто текстуальным или повествовательным, но и визуальным.

Рис. 1. La Coiffure et les mode , январь 1932 г., нет. 263, стр. 12-13, частное собрание.

Исходное масштабирование (jpeg, 100k)
  • 10 La Coiffure et les mode , январь 1932 г., стр.16-17.

12 Начиная с январского номера 1932 года настала очередь «платиновой блондинки» появиться в приложении. В статье «Наши звезды на экране» 10 [ Nos vedettes à l’écran] цвет волос ассоциируется со звездами кино:

Очаровательная и вежливая «платиновая блондинка», которую носят многие кинозвезды, оказалась самым фотогеничным цветом на экране. Действительно, именно этому Мадлен Рено из Comédie Française и Françoise Rosay частично обязаны своим очарованием и без того.

13 Статья иллюстрирована несколькими фотографиями актрис с платиновыми волосами, одетых в элегантные вечерние платья. Выпуск заканчивается рекламой Imédia «платиновый блондин» на задней обложке. Несколько месяцев спустя на задней обложке апрельского номера 1932 года была размещена реклама L’Oréal Blanc с подписью:

.

Платиновый блонд, новый оттенок обесцвеченных седых волос, в моде среди кинозвезд.

  • 11 О важности масштаба в информационной иерархии см. Gunthert 2010a и 2011.

14 На обложках11 номеров за сентябрь и октябрь 1932 года есть фотографии двух американских актрис платинового цвета: Джудит Вуд (сентябрь 1932 года) и Кэрол Ломбард (октябрь 1932 года). Страница за страницей и выпуск за выпуском «платиновая блондинка» ассоциируется с кинозвездой: иметь платиновые светлые волосы — значит обладать вкусом и элегантностью звезды.Согласно Эдгару Морину (1972), выражение «платиновая блондинка» происходит от актрисы Джин Харлоу, которая снялась в фильме Фрэнка Капры « Платиновая блондинка » в 1931 году. Этот пример еще раз указывает на систематизированное создание связных повествований в СМИ. Если эта согласованность остается незаметной при перелистывании журнала, то это потому, что его составные части разбросаны по всему изданию в течение определенного периода времени. Выявляется только при тщательном восстановлении.

Фиг.2. Обложки от Beauté, Coiffure, Mode , сентябрь и октябрь 1932 г., №№ 271 и 272, частная коллекция.

Zoom Оригинал (jpeg, 40k)
  • 12 В самом деле, это даже намеренно скрыто: «Необходимо провести четкое разграничение между рекламными (…)
  • 13 Thérenty & Vaillant 2001.

15Нарушение журналистского контракта, которое предполагает абсолютную независимость редакционного выбора и рекламных соображений, не является явным.12 Изобретенная Эмилем де Жирарденом в 1836 году пресса в ее современном воплощении была основана на продаже рекламных площадей.13 Этот новый источник дохода снизил вдвое цену подписки и привел к соответствующему росту читательской аудитории. Следствием этого нововведения стало сосуществование редакционного контента и рекламы, первая из которых была представлена ​​как смысл существования газеты , а вторая — не более чем источник дохода, компенсирующий снижение продажной цены. Несмотря на постоянное использование, разделение на два типа контента нарушалось в различных случаях на протяжении всей истории прессы.Это особенно верно в отношении публикаций Пьера Лафита, таких как Femina (1901) и Excelsior (1910), в которых наблюдается определенная пространственная близость между рекламными вставками и статьями на ту же тему. Но эта близость ничто по сравнению с тем, что разработал Эжен Шуэллер. La Coiffure et les mode — это новый жанр публикации, в котором редакционные и рекламные материалы систематически создавались в соавторстве.

16Schueller сыграл свою роль в преобразовании «традиционного» названия прессы в гибридный пакет, сочетающий каталог и формы журнала.Для производителя форма журнала имела преимущество перед каталогом или проспектом, поскольку в ней публиковались статьи наряду с чисто рекламными материалами. Таким образом, в журналистской форме Шюллер предоставил читательницам дополнительную информацию о тенденциях в области волос и новых продуктах. В этой системе изображения используются для продвижения коммерческого контента и, в равной степени, для передачи идеалов. Это было особенно проницательно, учитывая, что большинство женщин, которые сейчас посещают парикмахерские, иначе не имели доступа к журналам.Шуллер подключился к новой аудитории.

17 В 1928 году Шюллер расширил свое производственное производство до средств ухода за телом, купив компанию Monsavon, которую он включил в Société des savons français. Косметический отдел его компании со временем расширился и сегодня является одной из крупнейших транснациональных корпораций в этом секторе. Формула публикации, которую Шуэллер разработал в La Coiffure et les mode , была поставлена ​​на службу его промышленным инновациям.

  • 14 Denoyelle 1997.
  • 15 Суллеро 1963. Социолог Эвелин Суллеро называет этот год датой выхода журнала c (…)
  • 16 Таблица «Увеличение тиража Votre Beauté », Denoyelle 1997: 205-206.

18 С 1932 года 14 добавка была переименована в Beauté, coiffure et mode и стала «женским журналом», который можно было покупать не только в парикмахерских, но и у других поставщиков.15 Теперь широко доступный для продажи, он охватил более широкую аудиторию читательниц и потенциальных клиентов. Успех был незамедлительным: в декабре 1933 года тираж журнала составил 92 00016 экземпляров по сравнению с 8 950 экземплярами в апреле 1932 года. Изучение этого перехода показывает, что содержание журнала также изменилось. В период с 1909 по начало 1931 года журнал в основном освещал парикмахерское искусство и моду, но теперь он ввел — и впоследствии развил — понятие красоты, связанной с телом. Появление идеи красоты в названии изначально заметно, потому что на нее указывают редакторы, которые в августовском номере 1931 года объявляют о создании тематической рубрики:

  • 17 La Coiffure et les mode, август 1931 г., стр.27.

Новая колонка будет представлена ​​в следующем сентябрьском номере La Coiffure et les models . Женщинам будут предлагаться регулярные консультации под общим заголовком «Красота. Цель этих статей — помочь женщинам сохранить фигуру и молодость. В статьях, содержащих множество деталей и широкий круг тем, сначала будет обсуждаться, какой диете следует придерживаться, чтобы оставаться стройными и стройными, а затем рассмотрены различные части нашего тела, которые нам необходимо защищать от разрушительного воздействия времени.Женщины за Атлантическим океаном, четыре пятых из которых привлекательны, преданно соблюдают и практикуют косметические процедуры, диеты и гимнастику. Мы надеемся, что эти статьи, основанные на экспериментах и ​​исследованиях известных практиков и полностью свободные от рекламы, будут тепло приняты нашими читателями.17

19 Красота, связанная с телом и его украшениями, представлена ​​как новая тема и рекламируется как таковая в этом объявлении для читателей.В сентябре 1931 года редакция подтверждает его определение:

.
  • 18 La Coiffure et les mode, сентябрь 1931 г., стр. 20-21.

Красота — это гармоничный ансамбль форм и пропорций, который вызывает в нас чувство удовольствия и восхищения […] Красота — это также тип совершенства, присущий определенному периоду времени или расе […] Красота — это вопрос меры и пропорция.18

20Эта идея красоты, которая становится все более важной, в конечном итоге упоминается в названии, так как в апреле 1932 года La Coiffure et les mode переименовали в Beauté, coiffure, mode . Красота представлена ​​как способность и конструкция, а не как состояние. Уход за красотой — средство воплотить эту способность в реальность:

  • 19 Beauté, прическа, мода , апрель 1932 г., стр.14.

Некрасивых женщин нет. Есть только женщины, которые не знают, что они могут быть красивыми […] Красота, о которой мы хотим здесь поговорить и которой мы хотели бы, чтобы все женщины достигли, — это не идеальная пропорция черт […] это та гармония, которая присуща каждой женщине. может достичь внутри себя при небольшой заботе и внимании19

21 В январе 1933 года журнал был окончательно переименован в Votre Beauté .

  • 20 В Femina колонка называлась «Красота», в Harper’s Bazaar — «Косметическое стремление».

22 Анализ содержания французских женских журналов в конце девятнадцатого и начале двадцатого века подтверждает, что этот образ красоты, связанный с уходом за телом, не существовал в прессе в то время. Тема «красота» освещалась в нескольких специализированных изданиях, таких как Beauté Magazine (1929), Santé, force, beauté (1931) и Le Conseiller de la femme , в которых понятие красоты ассоциировалось с соблазнением. , гигиена и женственность, но еще не уход за телом.Единственные исключения в отношении этой связи между красотой и косметикой находятся в Femina в самом начале века, в Vogue France в течение 1920-х годов и в Harper’s Bazaar с 1935 года. Но эти колонки представляют собой очень короткие вставки20, которые, судя по их расположению и отсутствию графики, не придают редакторам особого значения. Конец 1920-х и начало 1930-х годов были отмечены медийным контекстом, в котором идея красоты, хотя и важна, еще не приобрела того значения, которое она примет в следующее десятилетие, отчасти благодаря Votre Beauté .

  • 21 Джонс 2010.
  • 22 Peiss 1998; Jadzewski 1999; Лево-Фернандес 2003: 35.
  • 23 Peiss 1998.

23 Отрасль ухода за телом в этот период расширялась, и Шуэллер был не единственным, кто работал в этой области. В сфере гигиены тела Уильям Проктер и Джеймс Гэмбл открыли завод по производству мыла в США и демократизировали доступ к этому продукту.В секторе косметических кремов Хелена Рубинштейн, Эсте Лаудер и Элизабет Арден возглавили использование кремов по уходу за кожей21 в женских косметических процедурах, а также открытие салонов красоты22. Максимилиан Факторович, прирожденный оперный парикмахер и косметолог, основал Max Factor в 1904 году. Вдохновленный бурно развивающейся голливудской киноиндустрией, он изменил статус макияжа, который ранее был прерогативой проституток23, сделав его приемлемым для всех. женщины.Всего за несколько десятилетий эти новые методы ухода за кожей изменили социальные представления о женских телах.

24 Votre Beauté занял важное место в развитии косметической промышленности и идеи красоты, связанной с уходом за телом. Несколько красивых рассказов можно обнаружить в месяцы после переименования журнала. Тело разделено на разные зоны, каждая из которых требует особой бдительности. Лицо также разделено на части, за которыми нужно ухаживать отдельно.Кожа, брови, веки, рот, морщины и поры — это лишь некоторые из областей, требующих внимания женщины.

  • 24 La Coiffure et les mode, , январь 1932 г., стр. 20.
  • 25 La Coiffure et les мод, январь 1932 г., стр. 22.
  • 26 Стюарт 2001.
  • 27 Вигарелло 2004.

25В январском номере 1932 года в статье «Оставайся стройной = оставайся молодым» 24 [ Restez minces = restez jeunes ] и на странице «Стройность» 25 [ Sveltesse ] тема стройности рассматривается как тема публикации.В Votre Beauté оставаться стройным означает поддерживать фигуру молодой здоровой женщины26. Первая статья проиллюстрирована рисунком силуэта с тонкой талией и слегка закругленными бедрами, а на следующей странице — двумя фотографиями. молодых женщин (студия «Дикий мир») имеют подпись: «Ритмичный танец — модный вид спорта среди молодых женщин. Это школа изящества и очарования ». Эти изображения гибких, изящных тел визуально подтверждают текст статей и подписей.Согласно журналу, стройность символизирует самоконтроль женщины и — довольно парадоксально, учитывая многочисленные вмешательства, необходимые для того, чтобы стать и оставаться стройной — ее способность быть «свободной» 27. Идея контроля воплощена в визуальных эффектах, показывающих, как использовать разные типы измерительного оборудования (рис. 3, 4, 5 и 6). Изображения скоординированы: независимо от используемой техники
— будь то фотомонтаж, комбинации фотографий и рисунков или фотографическая мизансцена — каждое из них подтверждает редакционное повествование.

Рис. 3. Обложка Votre Beauté , февраль 1933 г., нет. 276 и Votre Beauté , май 1933 г., нет. 279, стр. 36, частное собрание.

Исходное масштабирование (jpeg, 60k)

Рис. 4. Votre Beauté , October 1933, no. 284, обложка, стр. 9, 14 и 16, частное собрание.

Zoom, оригинал (jpeg, 88k)

Фиг.5. Обложка журнала Votre Beauté , февраль 1934 г., № 288, частное собрание.

Zoom, оригинал (jpeg, 44k)

Рис. 6. Обложка Votre Beauté , апрель 1935 г., нет. 37 (нумерация нового выпуска), частное собрание.

Zoom Оригинал (jpeg, 40k)
  • 28 Термин «garçonne» происходит от романа Виктора Маргерита « La Garçonne », опубликованного в 1922 году.Это относится (…)
  • 29 Стил 1988; Здатны 1994.

26С 1920-х годов стройность ассоциировалась, в частности, с формой свободы. Вдохновленный фигурой garçonne 28, этот идеал сигнализировал о желании женщин из богатых семей вырваться из оков, наложенных на их тела. Эта мода на стройные фигуры, стриженные волосы и свободную струящуюся одежду не навязывалась навсегда29 и сосуществовала с идеей тщательно ухоженного тела.Такое тело, продвигаемое косметической промышленностью через специализированную прессу с 1930-х годов, приобрело некоторые характеристики голливудских звезд. Соблазнительное тело больше не было просто идеалом для актрис, танцовщиц и проституток, но подходило для всех женщин, особенно для тех, кто принадлежал к формирующемуся среднему классу.

  • 30 Votre Beauté , декабрь 1933 г.
  • 31 Votre Beauté , декабрь 1933 г., стр.22.

27 Это повествование СМИ о стройности со временем было усовершенствовано, чтобы включить другие мотивы, такие как «стройные бедра». Эта новая тема появляется в материалах журнала, начиная с сентября 1933 года: «Ношение пояса, но какой пояс?» [ Porter une ceinture et quelle ceinture? ] (рис. 7) — другими словами, в то же время, когда журнал начинает публиковать рекламу тональной одежды. Этот специфический аспект женской анатомии является предметом новой сюжетной линии, нового идеала — «Проблема бедра» 30, о чем свидетельствует название двухстраничного разворота в декабре 1933 года.Хотя он включен в более широкий поиск стройности и красоты — «Как уменьшить бедра» 31 [ Pour maigrir des hanches ] — он разработал свой собственный рассказ и детали.

Рис. 7. Votre Beauté , сентябрь 1933 г., нет. 283, стр. 30 эт 31, частное собрание.

Zoom, оригинал (jpeg, 84k)

28 Визуально этот рассказ снова связан с характерными образами: все женщины, которых часто фотографируют повернутыми спиной, имеют одинаковые силуэты как в журналах, так и в рекламе (рис.8). Этот идеальный силуэт одновременно стирает все альтернативы и превращает рекламные материалы в журналистские материалы или «историю в природу» 32.

Рис. 8. Votre Beauté , реклама, февраль 1934 г., нет. 288, стр. 2 и 7, частное собрание.

Zoom Original (png, 149k)

29 Кожа должна быть бархатистой, свежей и здоровой, что позволяет избавиться от угрей, пятен и видимых пор.Это описание идеальной кожи неразрывно связано с идеей здоровья и молодости. У каждой проблемы есть решение: кремы, целенаправленный уход за кожей и, прежде всего, очищение. «Мыло» появляется на каждой странице, а реклама Monsavon распространяется с 1928 года, когда компания была куплена Эженом Шуэллером. На обложке мартовского номера 1935 года фотография (Жоффе), сильно переработанная карандашом, изображает женщину, изучающую свою кожу через увеличительное стекло. На фотографии было нарисовано несколько волосков и черных точек, а заголовок спрашивает: «Что можно сделать с нежелательными волосами, бородавками и черными точками?» [ Одеяла, веррю, очки нуар, que faire? ] (рис.9). На обложке октябрьского номера 1935 года женщина тщательно умывает лицо маленькой кисточкой (фото: Меерсон) (рис. 9).

Рис. 9. Votre Beauté , март и октябрь 1935 г., нет. 36 и 43, частное собрание.

Zoom, оригинал (jpeg, 36k)

30 Включение этих гигиенических и косметических процедур на лицевую обложку в сочетании с тщательностью при создании изображений показывает, что они были выбраны не случайно, а были созданы для поддержки и повторения повествования, делая его более убедительным.33 В выпуске за январь 1933 года наблюдается поразительная визуальная параллель между передней и задней обложками. На фотографии на обложке (Scaioni) изображена женщина, наклонившаяся, чтобы умыться, как и на рекламе (фотограф не указан). В обоих случаях подсветка и ретуши придают телам женщин вид силуэтов или статуй: эти два изображения удивительно похожи. Синие области, полученные в результате двухцветной печати, используемой для обложки, усиливают эту визуальную однородность (рис. 10). Этот пример — вместе с фотографией на передней обложке (Scaioni) (рис.3) женщины, стоящей на весах, которая была повторно использована в рекламе несколько месяцев спустя — предполагает, что фотографии, заказанные редакцией, могли окупиться за счет повторного использования в рекламе. По крайней мере, это подтверждает тесные отношения, существовавшие между редакторами и профессионалами в области рекламы.

  • 34 Подробное исследование целлюлита Росселлой Гиги (2004 г.) заслуживает упоминания в связи с его образцовой историей (…)
  • 35 Gunthert 2010c.
  • 36 Gunthert 2010b.

31Эти два кратких примера, которые заслуживают более пристального изучения в рамках их более широкого культурного контекста, тем не менее, показывают, что читательницам были представлены единые «текстово-визуальные» сообщения. Распространение этих связных повествований — в то время как нейтральность содержания журнала постоянно подтверждается — позволяет им казаться объективными за счет устранения всех других альтернатив.34 При повторении выпуска за выпуском эта стандартизация натурализует идеалы красоты35, связанные с использованием косметики. Фотография, которая с 1932 года постепенно вытесняет линейные рисунки в этой системе, «усиливает внушаемость техники благодаря аутентичности, которую она придает» 36 и способствует убедительности повествования. 13 февраля 1939 года Société d’éditions modernes parisiennes — издательство Votre Beauté , вновь основанное Эженом Шуэллером — выпустило новый журнал под названием Votre Bonheur (Ваше счастье) .Хотя в этой новой публикации поиск красоты сильнее ассоциируется со счастьем, она воспроизводит повествовательные и визуальные приемы, разработанные Votre Beauté .

Рис. 10. Votre Beauté , январь 1933, нет. 275, частное собрание.

Исходное масштабирование (jpeg, 31k)

32 Журналистская форма, изобретенная производителем, произвела неизгладимое впечатление на женские журналы, поскольку ее принципы работы, а также разработанное ею определение красоты с акцентом на косметику задают тон, которому будут следовать другие.Эти два изобретения будут определять форму и содержание как более поздних женских журналов, таких как Marie-Claire (1937) и Elle (1945), так и существующих, которые с этого момента усовершенствовали свои темы и формат. Votre Beauté изменил внешний вид женского журнала, который превратился из справочника по хорошим манерам для женщин в журнал о красоте для широких масс. Среди других идеалов, Votre Beauté превратил борьбу как со старением, так и со слишком щедрыми формами в sine qua non и тем самым способствовал распространению современных представлений о женской красоте, разработанных процветающей косметической индустрией.

Журнал

Circus Magazine — это громкая и неприятная реакция на индустрию красоты.

Джексон Боули, косметолог и выпускник Центра Сент-Мартинс в Лондоне, считает, что отрасль, в которой он работает, сейчас «такая застойная». «С красотой можно сделать так много всего, — говорит он, — и я думаю, что пора проявить немного больше творческой свободы». Самопровозглашенный ученик пузыря Flickr-Tumblr начала 2010-х годов — «такой шум», — говорит он, — Джексон фотографирует с 14 лет, и за последние несколько лет он занял свою нишу как создатель «громкой рекламы». , яркая и супер веселая »портретная съемка в сотрудничестве с разными визажистами, съемка для журналов, таких как Office , Dazed и iD.

Его последнее предприятие, Circus Magazine , является реакцией на застой и откровенную скуку, которые он испытывает. Это симфония диких и сюрреалистических образов размером А1, которая отвергает изящные и глянцевые кампании красоты, которые мы так часто видим, и наполнена вкладами разных художников со всей индустрии моды. «Я не хотел, чтобы в Circus было много знакомых имен, которые можно было бы ожидать в журнале красоты, я стремился получить интересное сочетание талантов», — говорит он.«Я также позаботился о том, чтобы спросить не только фотографов при вводе в эксплуатацию, но и всех других креативщиков, участвующих в фотосъемке красоты — стилистов, мастеров маникюра, дизайнеров декораций и так далее. Также было очень важно сделать его равным, у всех была одна страница, не было никакой иерархии ».

Следуя теме — без сюрпризов — цирка, на его гигантских страницах вы найдете все, от драгоценных камней до рисунков на подошве чьей-то стопы и всего, что находится между ними (в первую очередь, обнаженный торс мужчины, беременный собственным телом). лицо).«В данный момент все кажется очень серьезным», — говорит он. «Я просто хотел создать веселое, простое и громкое издание. Это, и я хотел создать журнал о красоте, который действительно продвигает то, как мы видим и что мы можем делать с изображениями красоты ».

Знаменитости постоянно выпускают новые косметические бренды и вспыхивают на публике. Тенденции TikTok становятся доминирующими в разговорах о красоте, поэтому приятно иметь продукт, не одержимый а) зарабатывающий миллионы фунтов или б) заставляя вас сомневаться, стоит ли скрывать лук вашего купидона.500 изданий Circus поступят в продажу на следующей неделе, поэтому, если вы любите модный журнал и вас соблазняет обещание «смелой, яркой, хаотичной, стрессовой, болезненной, громкой, лоскутной, глупой» фотографии, то перейдите по ссылке, чтобы купить один сейчас.

«Цирковой журнал» можно приобрести здесь.

Кредиты


Все изображения предоставлены Circus

Global Cosmetics News

Джорджина Колдуэлл | 25 окт.2021 г. | Финансы, ингредиенты, Северная Америка, нормативный акт

Johnson & Johnson объявила, что LTL Management, недавно созданная и отдельная дочерняя компания, созданная для хранения и управления претензиями в судебном разбирательстве по косметическому тальку, подала заявление о добровольной защите от банкротства в соответствии с главой 11.

НАЖМИТЕ ЗДЕСЬ

Джорджина Колдуэлл | 25 окт.2021 г. | Европа, Финансы

L’Oréal объявила результаты за третий квартал 2021 финансового года. За три месяца, закончившихся 30 сентября 2021 года, французский косметический гигант сообщил о росте продаж на 13,1 процента по сравнению с показателями 2020 года (+14,9 процента LFL по сравнению с за тот же период 2019 года), в результате чего его рост за первые девять месяцев года составил 18% LFL.

НАЖМИТЕ ЗДЕСЬ

Джорджина Колдуэлл | 25 окт.2021 г. | Все регионы, маркетинг

Interbrand опубликовала рейтинг лучших мировых брендов на 2021 год.В этом году в топ-10 снова доминировали технологические бренды; Apple, Amazon, Microsoft, Google и Samsung заняли соответственно с первого по пятое место, все они прибавили в цене около 20 процентов, при этом на тройку лидеров приходится 62,3 процента от общей стоимости 10 лучших.

НАЖМИТЕ ЗДЕСЬ

Джорджина Колдуэлл | 25 окт.2021 г. | Азия и Австралазия, Финансы

Отрасли индустрии развлечений и косметики Южной Кореи ищут новые рынки после того, как множество нормативных барьеров, националистические препятствия и растущая конкуренция со стороны местных брендов препятствуют продажам в Китае, согласно отчету, опубликованному Financial Times.

НАЖМИТЕ ЗДЕСЬ

Джорджина Колдуэлл | 25 окт.2021 г. | Производство, Южная Америка

Companhia Brasileira de Aluminio (CBA) объявила о создании специального бизнес-подразделения для управления своими активами по выработке энергии.

НАЖМИТЕ ЗДЕСЬ

от Louise Prance-Miles | 22 окт.2021 г. | Азия и Австралазия, Окружающая среда, Упаковка

Косметические компании Kao и Kosé объединили свои усилия для запуска совместной комплексной программы устойчивого развития.

НАЖМИТЕ ЗДЕСЬ

от Louise Prance-Miles | 22 окт.2021 г. | Европа, финансы, производство

Unilever сообщила о росте продаж в 3 кв. На 2.5 процентов, что выше прогнозов аналитиков на 2,2 процента. Тем не менее, он предупредил о дальнейшей инфляции в следующем году из-за резкого роста цен на электроэнергию и других расходов.

НАЖМИТЕ ЗДЕСЬ

от Louise Prance-Miles | 22 окт.2021 г. | Финансы, финансы, Северная Америка, Южная Америка

Tupperware Brands объявила о заключении окончательного соглашения о продаже своего косметического бизнеса House of Fuller в Мексике.

НАЖМИТЕ ЗДЕСЬ

от Louise Prance-Miles | 22 окт.2021 г. | Маркетинг, Северная Америка, Продукты

Поп-звезда Билли Эйлиш представила свой дебютный аромат под названием Eilish, созданный совместно с косметической компанией Parlux.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.